農業與農村電子商務

《農業與農村電子商務》是2022年9月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是楊振榮、王仲梅、馬雪文、姜志梅。

基本介紹

• 中文名：農業與農村電子商務
• 作者：楊振榮、王仲梅、馬雪文、姜志梅
• 類別：教材
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2022年9月1日
• 頁數：257 頁
• 定價：49 元
• 裝幀：普裝
• ISBN：9787302613466  

內容簡介

本書以支持農業與農村電子商務人才培養為出發點，充分考慮崗位能力需求，結合大量經營管理案例，系統地闡述了農業與農村電子商務理論知識和實踐技能。本書共13章，涵蓋了農業與農村電子商務基礎，農產品電子商務——基本概述、選品及賣點挖掘、標準化打造、品牌建設、經營模式選擇、電子商務平台選擇及網店裝修與運營、網路行銷、基礎條件建設，農資、農旅及農村消費品電子商務等多個方面的內容，著重解讀了農產品電子商務的運營方法，兼顧理論性與實用性。為便於教學，本書配有教學課件等資源。 本書既可作為電子商務類、工商管理類專業的教材，也可作為農業與農村電子商務相關培訓的輔助用書和了解農業與農村電子商務的通俗讀物。

圖書目錄

第1部分農業與農村電子商務基礎

第1章認識農業與農村電子商務31.1農業概述5

1.1.1農業的含義5

1.1.2現代農業5

1.2農村概述7

1.2.1農村的含義及特徵7

1.2.2新農村的內涵8

1.3電子商務概述8

1.3.1電子商務的含義8

1.3.2電子商務的基本要素8

1.3.3電子商務的特徵9

1.3.4電子商務的模式9

1.3.5電子商務的功能11

1.4農業電子商務概述12

1.4.1農業電子商務的內涵12

1.4.2農業電子商務的運行模式13

1.4.3農業電子商務的特徵14

1.4.4農業電子商務的交易規模及發展層次15

1.4.5農業電子商務的發展機遇15

1.4.6農業電子商務面臨的困難與挑戰18

1.5農村電子商務概述20

1.5.1農村電子商務的內涵20

1.5.2農村電子商務的特徵20

1.5.3農村電子商務的發展現狀21

1.6農業與農村電子商務的關係及發展趨勢22

1.6.1農業與農村的關係22

1.6.2農業與農村電子商務的關係22

1.6.3農業與農村電子商務的發展趨勢22

第2部分農產品電子商務

第2章農產品概述292.1農產品內涵30

2.1.1農產品含義30

2.1.2農產品特徵30

2.2農產品分類31

2.2.1以加工深度分類31

2.2.2以食品安全認證分類33

2.2.3以其他標準分類34

2.3特殊農產品概念辨析34

2.3.1食用農產品34

2.3.2食品35

2.3.3中藥材35

2.3.4食品、食用農產品和中藥材的關係36農業與農村電子商務目錄第3章農產品電子商務概述38

3.1農產品電子商務內涵39

3.1.1農產品電子商務的基本概念39

3.1.2農產品電子商務的價值與作用39

3.1.3農產品電子商務的適銷產品40

3.2農產品電子商務發展現狀41

3.3農產品電子商務發展趨勢42第4章農產品選品及賣點挖掘45

4.1農產品市場分析工具46

4.1.1阿里指數46

4.1.2百度指數48

4.1.3行業網站50

4.1.4站內工具52

4.1.5機構統計數據和行業分析報告53

4.2農產品選品策略55

4.2.1農產品選品四象限法55

4.2.2農產品選品六要素法57

4.2.3農產品選品兩大方向法57

4.3農產品賣點挖掘策略58

4.3.1以“人”為維度的農產品賣點挖掘策略58

4.3.2以“貨”為維度的農產品賣點挖掘策略59

4.3.3以“場”為維度的農產品賣點挖掘策略59第5章農產品標準化61

5.1農產品標準化的必要性62

5.1.1政策法規要求63

5.1.2農產品網銷化發展要求63

5.1.3農產品品質保障要求64

5.2農產品標準化體系64

5.2.1農產品生產標準化體系64

5.2.2農產品質量標準化體系65

5.2.3農產品流通標準化體系68

5.2.4農產品質量安全追溯體系68

5.3農產品標準化的策略70

5.3.1環節標準化70

5.3.2三級品控72

5.4農產品標準化的呈現73

5.4.1宣傳農產品品質74

5.4.2最佳化行銷與服務74第6章農產品品牌建設76

6.1農產品品牌建設概述78

6.1.1農產品品牌建設的含義78

6.1.2農產品品牌建設的意義78

6.2我國農產品品牌建設現狀79

6.2.1我國農產品品牌建設方向79

6.2.2我國農產品品牌建設存在的問題80

6.3農產品品牌建設體系81

6.3.1農產品品牌建設的主體81

6.3.2農產品品牌的分類82

6.3.3“三位一體”農產品品牌建設體系83

6.3.4農產品品牌建設的策略83

6.4農產品區域公用品牌建設85

6.4.1農產品區域公用品牌建設基礎85

6.4.2農產品區域公用品牌建設方法88

6.4.3地理標誌農產品向區域公用品牌轉型92

6.5農產品企業品牌與產品品牌建設92

6.5.1企業品牌與產品品牌的關係92

6.5.2企業品牌建設的內容93

6.5.3產品品牌建設的內容94第7章農產品電子商務經營模式選擇98

7.1農產品電子商務經營模式概述100

7.1.1農產品電子商務經營模式的含義100

7.1.2農產品電子商務經營模式的作用100

7.1.3常見農產品電子商務經營模式100

7.1.4農產品電子商務經營模式選擇策略101

7.1.5農產品電子商務經營模式選擇注意事項101

7.1.6農產品電子商務經營模式選擇流程102

7.2農產品電子商務B2B經營模式103

7.2.1農產品電子商務B2B經營模式概述103

7.2.2農產品電子商務B2B經營模式優勢103

7.2.3農產品電子商務B2B經營模式劣勢103

7.2.4農產品電子商務B2B經營模式運作流程104

7.2.5農產品電子商務B2B經營模式盈利方式104

7.2.6農產品電子商務B2B經營模式實施要點104

7.3農產品電子商務B2C/F2C經營模式105

7.3.1農產品電子商務B2C/F2C經營模式概述105

7.3.2農產品電子商務B2C/F2C經營模式優勢105

7.3.3農產品電子商務B2C/F2C經營模式劣勢106

7.3.4農產品電子商務B2C/F2C經營模式運作流程106

7.3.5農產品電子商務B2C/F2C經營模式盈利方式106

7.3.6農產品電子商務B2C/F2C經營模式實施要點107

7.4農產品電子商務C2C經營模式108

7.4.1農產品電子商務C2C經營模式概述108

7.4.2農產品電子商務C2C經營模式優勢108

7.4.3農產品電子商務C2C經營模式劣勢109

7.4.4農產品電子商務C2C經營模式運作流程109

7.4.5農產品電子商務C2C經營模式盈利方式109

7.4.6農產品電子商務C2C經營模式實施要點109

7.5農產品電子商務C2B/C2F經營模式110

7.5.1農產品電子商務C2B/C2F經營模式概述110

7.5.2農產品電子商務C2B/C2F經營模式優勢110

7.5.3農產品電子商務C2B/C2F經營模式劣勢110

7.5.4農產品電子商務C2B/C2F經營模式運作流程111

7.5.5農產品電子商務C2B/C2F經營模式盈利方式111

7.5.6農產品電子商務C2B/C2F經營模式實施要點111

7.6農產品電子商務O2O經營模式112

7.6.1農產品電子商務O2O經營模式概述112

7.6.2農產品電子商務O2O經營模式優勢113

7.6.3農產品電子商務O2O經營模式劣勢113

7.6.4農產品電子商務O2O經營模式運作流程114

7.6.5農產品電子商務O2O經營模式盈利方式114

7.6.6農產品電子商務O2O經營模式實施要點115第8章農產品電子商務平台選擇及網店裝修與運營117

8.1農產品電子商務平台選擇118

8.1.1主流第三方農產品電子商務平台118

8.1.2農產品電子商務平台選擇策略123

8.1.3農產品電子商務平台選擇注意事項124

8.2農產品圖片拍攝124

8.2.1農產品圖片拍攝基本要求124

8.2.2農產品圖片拍攝常規技巧126

8.2.3果蔬類農產品圖片拍攝技巧127

8.2.4糧食類農產品圖片拍攝技巧128

8.2.5乾果類農產品圖片拍攝技巧129

8.2.6肉類農產品圖片拍攝技巧130

8.3農產品網路店鋪裝修132

8.3.1農產品網路店鋪裝修要點132

8.3.2農產品網路店鋪首頁設計技巧134

8.3.3農產品主圖及輔助展示圖設計技巧135

8.3.4農產品詳情頁規劃技巧136

8.3.5農產品標題及關鍵字編寫技巧137

8.4網路店鋪日常運維139

8.4.1及時了解、掌握電子商務平台運營規則139

8.4.2完成網店日常運營任務139

8.4.3及時提供售後服務140第9章農產品網路行銷142

9.1網路行銷概述143

9.1.1網路行銷含義143

9.1.2網路行銷優勢144

9.2農產品短視頻行銷145

9.2.1短視頻概述145

9.2.2短視頻對農產品行銷的價值146

9.2.3農產品短視頻行銷實施策略147

9.3農產品網路直播行銷156

9.3.1網路直播行銷概述157

9.3.2網路直播對農產品行銷的價值157

9.3.3農產品網路直播行銷實施策略158

9.4農產品微信行銷159

9.4.1微信行銷概述159

9.4.2微信對農產品行銷的價值160

9.4.3農產品微信行銷技巧161

9.4.4農產品微信行銷實施策略162

9.5農產品PC端網路行銷166

9.5.1官網行銷166

9.5.2電子郵件行銷167

9.5.3論壇行銷169

9.5.4PC端其他網路行銷形式170第10章農產品電子商務基礎條件建設172

10.1農產品電子商務物流建設174

10.1.1電子商務物流概述174

10.1.2電子商務物流特徵175

10.1.3電子商務物流模式176

10.1.4農產品電子商務物流建設策略178

10.2農產品電子商務支付系統建設179

10.2.1電子商務支付方式179

10.2.2電子支付系統的含義及分類183

10.2.3電子支付系統面臨的問題184

10.2.4農產品電子商務支付系統建設策略184

10.3農產品電子商務運營團隊建設185

10.3.1團隊概述185

10.3.2團隊發展階段186

10.3.3高效團隊特徵188

10.3.4團隊建設與管理步驟190

10.3.5團隊建設與管理策略190

10.3.6農產品電子商務運營團隊建設與管理策略191

第3部分農資、農旅及農村消費品電子商務

第11章農資電子商務19511.1農資電子商務概述197

11.1.1農資的含義197

11.1.2農資電子商務的含義197

11.1.3農資電子商務的類型198

11.1.4農資電子商務平台的類型198

11.1.5農資電子商務的優勢201

11.2農資電子商務發展現狀201

11.2.1農資電子商務的發展機遇201

11.2.2農資電子商務的發展困境203

11.3農資電子商務經營思維與模式204

11.3.1農資電子商務經營思維205

11.3.2農資電子商務經營模式206

11.4農資電子商務發展策略207

11.4.1構建縣鄉村一體化物流配送體系208

11.4.2完善農資電子商務平台專業技術服務208

11.4.3建立嚴格的農資產品渠道管控制度，落實溯源機制209

11.4.4培養農民網購意識和習慣210第12章農旅電子商務211

12.1農旅概述213

12.1.1農旅的含義213

12.1.2農旅的模式214

12.1.3農旅的優勢216

12.1.4我國農旅發展現狀216

12.2農旅電子商務概述217

12.2.1農旅電子商務含義217

12.2.2農旅電子商務發展基礎和機遇217

12.2.3農旅電子商務面臨的困難與挑戰219

12.2.4農旅電子商務發展趨勢219

12.3農旅電子商務經營思維及模式220

12.3.1農旅電子商務經營思維220

12.3.2農旅電子商務經營模式221

12.4農旅電子商務經營策略222

12.4.1農旅項目經營要素222

12.4.2農旅電子商務項目規劃流程224

12.4.3農旅電子商務運營關鍵點225

12.4.4農旅電子商務經營復盤總結226第13章農村消費品電子商務228

13.1農村消費品電子商務概述229

13.1.1消費品概述229

13.1.2農村消費品電子商務含義230

13.1.3農村消費品電子商務特徵230

13.1.4農村消費品電子商務發展現狀231

13.2農村消費品電子商務經營策略232

13.2.1擴大推廣渠道，提高宣傳力度232

13.2.2加大降價促銷力度233

13.2.3打造線上與線下高度融合的現代電子商務服務體系234

13.2.4農村消費品電子商務與農產品電子商務融合運營235

13.3農村消費品電子商務未來發展情況236

13.3.1農村消費品電子商務發展基礎236

13.3.2農村消費品電子商務發展趨勢236參考文獻238

作者簡介

楊振榮，高級電子商務師，清北企商管理研究中心主任，商務部中國國際電子商務中心特邀專家，中企電商研究院特聘研究員，中國商業聯合會直播電商委員會特邀主任專家，京東產教融合中心特邀電商課程開發導師，抖音巨量算數特邀評論員與嘉賓，主持編著電商類著作10餘部，主持編制直播電商行業團體標準6部，多所高校、企業及科研機構特聘專家、顧問。