《輕鬆搞定店鋪視覺》是2017年清華大學出版社出版的圖書，圖書作者是天貓。
基本介紹
- 中文名：輕鬆搞定店鋪視覺
- 作者：天貓
- 定價：69 元
- 印次：1-1
- ISBN：9787302484561
- 出版日期：2017年10月1日
- 印刷日期：2017.09.01
- 出版社：清華大學出版社
內容簡介,目錄結構,
內容簡介
《輕鬆搞定店鋪視覺》由電商講師和資深電商視覺總監團隊共同編寫，是一本天貓店鋪視覺布局及規劃的指導手冊。能夠全面助力電商從業者及電商專業學生梳理、搭建電商整體視覺知識體系，夯實電商從業基礎，掌握專業化服務方法論知識。本書涉及從天貓店鋪視覺基本概念到視覺定位，從視覺技巧到PC端和無線端視覺知識，由淺至深，一目了然。
目錄結構
第1章天貓店鋪視覺基礎篇
1.1視覺行銷的作用.........................................................................................2
1.1.1視覺行銷的概念...............................................................................2
1.1.2視覺行銷對店鋪的重要性...............................................................5
1.2視覺行銷提升案例.........................................................................................5
1.2.1案例視覺效果分析...........................................................................6
1.2.2案例店鋪視覺最佳化...........................................................................9
1.3流量入口的視覺接觸點...............................................................................15
1.3.1廣告推廣圖.....................................................................................15
1.3.2店鋪內視覺接觸點.........................................................................17
1.4天貓店鋪視覺後台學習...............................................................................18
1.4.1天貓商家中心後台登錄.................................................................18
1.4.2手機頁面裝修模組.........................................................................19
1.5視覺相關的工作流程...................................................................................22
1.5.1視覺整體通用流程.....................................................................22
1.5.2設計師工單管理流程.....................................................................25
1.6視覺工作高壓線提示...................................................................................26
1.7店鋪視覺設計應具備的專業知識...............................................................29
1.7.1軟體相關知識.................................................................................29
1.7.2專業技能知識.................................................................................30
第2章天貓店鋪視覺定位篇
2.1了解CIS（企業形象識別系統）................................................................33
2.1.1MI（理念識別）............................................................................34
2.1.2BI（行為識別）.............................................................................34
2.1.3VI（視覺識別）.............................................................................35
2.2店鋪視覺風格的呈現...................................................................................50
2.2.1店鋪風格定位.................................................................................50
2.2.2店鋪視覺風格的呈現.....................................................................56
2.3攝影腳本的確定...........................................................................................60
2.3.1確定拍攝風格.................................................................................60
2.3.2制定拍攝方案.................................................................................61
2.3.3形成拍攝表格.................................................................................64
2.4視頻腳本的確定...........................................................................................67
2.4.1腳本內容的確定.............................................................................67
2.4.2添加視頻規則.................................................................................68
2.4.3製作主圖視頻方法.........................................................................68
2.4.4發布帶視頻的詳情頁面.................................................................69
第3章天貓店鋪視覺PC端頁面篇
3.1天貓店鋪PC端店鋪首頁..............................................................................72
3.1.1店鋪首頁的作用.............................................................................73
3.1.2PC端店鋪首頁模組........................................................................78
3.1.3PC端店鋪平銷首頁........................................................................91
3.1.4PC端店鋪活動首頁設計................................................................96
3.2天貓店鋪PC端專題頁設計........................................................................102
3.2.1店鋪專題頁的作用.......................................................................102
3.2.2PC端店鋪活動專題頁..................................................................104
3.2.3PC端店鋪品牌故事頁面..............................................................106
3.2.4PC端店鋪VIP會員頁面................................................................114
3.3天貓店鋪商品主圖.....................................................................................116
3.3.1商品主圖的重要性.......................................................................116
3.3.2商品主圖的規劃及邏輯...............................................................116
3.3.3商品主圖發布規範.......................................................................119
3.3.4商品主圖9秒視頻.........................................................................120
3.4PC端商品詳情頁面....................................................................................120
3.4.1詳情頁作用...................................................................................122
3.4.2商品詳情頁策劃步驟...................................................................122
3.4.3詳情頁模組及邏輯排序...............................................................127
3.4.4PC端商品詳情頁的類型及設計思路..........................................139
3.4.5常見問題.......................................................................................143
第4章天貓店鋪視覺無線端頁面篇
4.1無線端店鋪首頁規劃.................................................................................145
4.1.1無線端特點及與PC端的區別......................................................145
4.1.2無線端店鋪首頁功能模組...........................................................146
4.1.3無線端首頁裝修注意事項...........................................................153
4.1.4無線端首頁的千人千面...............................................................154
4.2無線端商品詳情頁面規劃.........................................................................163
4.2.1無線端詳情頁面規劃的注意事項...............................................163
4.2.2無線端與PC端詳情頁面設計上的區別......................................164
4.2.3無線端詳情頁面案例分析...........................................................164
4.2.4無線端詳情頁面的千人千面.......................................................167
4.2.5無線端詳情頁面的版面規劃.......................................................170
4.2.6無線端詳情輕量化功能...............................................................175
4.3無線端工具.............................................................................................177
4.3.1無線運營中心...............................................................................178
4.3.2神筆工具.......................................................................................179
第5章天貓店鋪視覺推廣圖篇
5.1天貓店鋪推廣圖基礎.................................................................................191
5.1.1天貓店鋪推廣圖概述...................................................................191
5.1.2天貓店鋪推廣圖的類型...............................................................197
5.2推廣圖設計原則.........................................................................................197
5.2.1構思原則.......................................................................................197
5.2.2設計原則.......................................................................................199
5.3天貓店鋪推廣圖設計技巧.........................................................................201
5.3.1推廣圖呈現技巧...........................................................................201
5.3.2推廣圖套用技巧...........................................................................208
第6章天貓店鋪視覺數據篇
6.1獲取數據的工具.........................................................................................231
6.1.1生意參謀工具...............................................................................231
6.1.2數據名詞解釋...............................................................................238
6.2推廣圖數據診斷及最佳化建議.....................................................................239
6.2.1診斷數據來源...............................................................................240
6.2.2推廣圖最佳化建議...........................................................................241
6.3店鋪頁面數據診斷及最佳化建議.................................................................244
6.3.1店鋪首頁、二級頁的數據診斷...................................................244
6.3.2天貓店鋪頁面最佳化建議...............................................................245
