《跨境電商海外行銷（中級）》是2023年6月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：賈如春 總主編；劉永舉，徐娟娟 主編；易建安，孫志偉，劉潼，陳方 副主編。
基本介紹
- 中文名：跨境電商海外行銷（中級）
- 作者：賈如春 總主編；劉永舉，徐娟娟 主編；易建安，孫志偉，劉潼，陳方 副主編
- 出版時間：2023年6月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302635543
- 定價：49.8 元
出版信息,內容簡介,圖書目錄,
出版信息
作者：賈如春 總主編；劉永舉，徐娟娟 主編；易建安，孫志偉，劉潼，陳方 副主編
定價：49.80元
印次：1-1
ISBN：9787302635543
出版日期：2023.06.01
印刷日期：2023.05.31
內容簡介
本書面向“1+X”職業技能等級認證之跨境電商海外行銷（中級）的考生，主要內容包括六大領域，分別為跨境電商海外行銷基礎操作、海外搜尋引擎行銷、海外社交媒體行銷、展示廣告投放與視頻行銷、郵件行銷、跨境電商海外行銷合規管控。其中，每個工作領域下均提供細化的工作任務和工作子任務，同時以線上教學資源的形式提供各項任務的具體實施流程，旨在幫助讀者全面掌握實際工作中所需的各項技能，並順利通過職業技能等級認證評估。 本書可作為“1+X”職業技能等級認證之跨境電商海外行銷（中級）備考人員的輔導用書，也可作為跨境電子商務從業人員的參考讀物。
圖書目錄
目錄
工作領域一跨境電商海外行銷基礎操作1
工作任務一: 跨境電商海外行銷調研1
子任務一跨境電商市場分析1
子任務二跨境電商渠道分析7
習題與思考25
工作任務二: 跨境網店與平台分析29
子任務一選品策略與方法分析29
子任務二跨境電商定位與品牌策略分析46
習題與思考60
工作任務三: 跨境獨立站視覺行銷方案製作與執行63
子任務一: 跨境獨立站視覺定位與行銷策略63
子任務二: 跨境獨立站店鋪框架與圖片設計69
習題與思考77
工作任務四: 跨境獨立站站內行銷及數據分析81
子任務一: 跨境獨立站站內行銷策略與行銷節點計畫81
子任務二: 跨境獨立站行銷效果分析與行銷方案實施86
習題與思考90
工作領域二海外搜尋引擎行銷94
工作任務一: 海外搜尋引擎最佳化94
子任務一: 搜尋的本質初體驗94
子任務二: 目標客戶與行銷漏斗97
子任務三: 海外SEO關鍵字分析102
子任務四: 站內最佳化110
子任務五: 站外最佳化118
子任務六: SEO診斷與監測120
習題與思考122
工作任務二: 海外搜尋引擎廣告投放125
子任務一: 谷歌廣告設定清單125
子任務二: 完善關鍵字列表127
子任務三: 創建高度相關的廣告文案129
子任務四: 最佳化著陸頁131
子任務五: 運行報告與數據分析133
習題與思考135
工作領域三海外社交媒體行銷140
工作任務一: 海外社交媒體行銷運營操作140
子任務一: 海外社交媒體平台賬戶創建與賬戶安全140
子任務二: 海外社交媒體平台公共主頁創建與設定142
子任務三: 海外社交媒體軟文行銷145
子任務四: 海外社交媒體精準行銷148
子任務五: 海外社交媒體平台直播與視頻行銷151
子任務六: 海外社交媒體平台行銷計畫制訂與實施155
習題與思考158
工作任務二: 海外社交媒體廣告投放162
子任務一: 海外社交媒體廣告形式及創意方式162
子任務二: 海外社交媒體廣告行銷目標及數據源165
子任務三: 海外社交媒體平台廣告賬戶搭建168
子任務四: 海外社交媒體平台廣告的創建及管理170
子任務五: 海外社交媒體廣告創意與目標客群最佳化173
子任務六: 社交媒體廣告數據分析及廣告最佳化177
習題與思考179
工作領域四展示廣告投放與視頻行銷183
工作任務一: 展示廣告183
子任務一: 創建一個展示廣告系列183
子任務二: 掌握不同的定位方式和不同的廣告格式185
子任務三: 正確使用展示廣告系列的排除設定187
子任務四: 創建再行銷廣告系列189
工作任務二: 視頻行銷191
子任務一: 掌握直播與TikTok廣告191
子任務二: 掌握YouTube行銷194
子任務三: 掌握UGC內容生產與傳播196
習題與思考199
工作領域五郵件行銷202
工作任務一: 完美郵件行銷內容設計及最佳化202
工作任務二: 電子郵件行銷流程和活動設定219
工作任務三: 郵件行銷A/B測試228
習題與思考231
工作領域六跨境電商海外行銷合規管控235
工作任務一: 海外行銷組合策略合規管控235
工作任務二: 海外行銷智慧財產權風險規避243
習題與思考249
附錄參考答案254
