隨著我國對跨境電商政策支持力度的不斷增加，已有的跨境微電商巨頭積極布局，未進入該領域的企業也在積極籌備，這自然造成了我國跨境電商格局的銳變。隨著格局的銳變，那些從事跨境微電商業務的新老賣家感受到了巨大的壓力。本書針對當今跨境微電商面對的種種問題和困境，進行了系統的分析和講解。
第1～3章為基礎知識篇：主要講述了跨境微電商在當今時代的意義；跨境微電商的進出口流程和注意事項；跨境微電商必須了解的平台電商和社交電商。這些知識可以幫助新老跨境微電商迅速掌握跨境微電商當下的發展態勢和基本業務流程，以便對如何開展跨境微電商業務做到心中有數。
第4～7章為打造業務精英篇：主要講述了跨境微電商的O2O模式；跨境微電商要懂得運用新媒體進行品牌傳播；得物流供應鏈者，得跨境微電商之未來；搞定跨境微電商支付，提升競爭效率。這些技能可以幫助跨境微電商迅速掌握成功運營的核心，提升自己的業績和競爭力。
第8～10章為制定發展規劃篇：主要講述了跨境微電商的誠信保障與風險控制；跨境微電商的資本運作之路；跨境微電商案例集錦。這些內容可以確保跨境微電商更好地進行風險防範與控制、資本運作等。同時通過向行業巨頭學習，借鑑它們的經驗與模式，在跨境微電商領域走得更加穩健和順利。
基本介紹
- 書名：跨境微電商
- 作者：於智鳳
- ISBN：978-7-111-53784-7
- 頁數：204
- 定價：39.00
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：201606
- 開本：32開
目錄,前言,作者簡介,
目錄
前言
第1章 為什麼要做跨境微電商 001
1.1 什麼是跨境微電商 001
1.2 跨境微電商在國家層面的劃時代意義 004
1.3 跨境微電商對企業及個體經營者的戰略意義 008
1.4?海外各國電商狀況調研 013
第2章 跨境微電商的進口和出口 019
2.1 什麼樣的產品適合跨境微電商 019
2.2?什麼樣的國家適合跨境微電商做出口 027
2.3 跨境微電商如何做好跨境工作 033
2.3.1 進口流程 033
2.3.2 出口流程 035
第3章 全面認識電商平台與社交平台 040
3.1 電商平台 040
3.1.1 以天貓、京東為代表的本土電商平台 041
3.1.2 以Amazon、eBay為代講碑腿表的海外電商平台 046
3.2 社交平台 050
3.2.1 以微信、支付寶為代表的本土社交平台 050
3.2.2 以Facebook、Twitter為代表的海外社交平台 054
3.3 跨境微電商與電商平台及社交平台的關係 058
3.4 社交平台和促禁電商平台的競爭與融合 060
第4章 跨境微電商的線上線下行銷模式 066
4.1 跨境線上線下行銷的優勢 066
4.2 如何做好跨境線上線下行銷 070
4.3 跨境微電商線上行銷的新渠道 075
4.3.1 微代理 076
4.3.2 社群行銷 077
第5章 運用新媒體進行品牌傳播 081
5.1 海外行銷 081
5.1.1 搜尋引擎行銷推廣 082
5.1.2 社交媒體行銷推廣 085
5.2 本土行銷 088
5.2.1 微博行銷推廣 089
5.2.2?QQ行銷推廣 091
5.2.3 微信行銷推廣 093
5.2.4 其他新媒體行銷推廣 098
5.3 新媒體行銷如何引流到微電商平台形成閉環 103
第6章 合理配置優質物流供應鏈，打造跨境微電商的核歡舟艱心競爭力 108
6.1 跨境微電商的物流倉儲布局及功能分析 109
6.2 選擇第三方物流時要考慮的因素 112
6.3 貨物包歡愉潤裝的特點 117
6.4 跨境微電商的物流痛點及解決方案 121
6.4.1 五大痛點讓跨境微電商進入"瓶頸"期 122
6.4.2 解決方案：物流供應鏈一體化服務 125
第7章 搞定跨境微電商支付，提升競爭效率 129
7.1 不懂跨境微電商支付產業鏈，就做不好跨境微電商 130
7.2 跨境微電商要了解的結匯方式和結匯雷區 134
7.3 跨境微電商必須了解國際支付寶 136
7.4 認真解讀"5號文"，走進跨境微電商支付的陽光大道 138
第8章 跨境微電商的誠信保障與風險控制 143
8.1 跨境微電商依託國家機構建立誠信體系 143
8.2 參與行業協會，按白皮書指導規範化管理 146
8.3 跨境微電商可能遇到的風險 150
8.4 跨境微電商對於風險的應對方法 153
第9章 跨境微電商的資本運作之路 157
9.1 跨境微電悼敬探商如何在資本市場進行布局 158
9.2 跨境微電商如何引進風投 161
9.3 跨境微電商如何籌劃上市 165
第10章 跨境微電商案例集錦 168
10.1 阿里國際電商戰略，打造跨境微電商市場的新豐碑 168
10.2 秉承"開放、分享、共贏"原則的跨境微電商平台--鷹熊匯 173
10.3 由傳統外貿轉型跨境微電商，深圳網易盛世科技完成華麗轉身 177
10.4 70個員工一年淨賺1個億的傳奇跨境電商--海翼電商 180
結語：擁抱跨境微電商蘭乎想察，開啟財富新時代 184
附錄灑殃元習A 新跨境電商政策分析 186
前言
中國移動網際網路的高速發展，為我們創造了一個自由、靈活、開放、高效和包容的市場經濟體系，它不問地位高低、不計財富多少，人人皆可參與。它的發展，給我們的社會結構、經濟結構帶來了意義深遠的影響。尤其是電子商務，已經深刻地改變了我們的生活習慣和消費方式。
跨境微電商就是電子商務在這個時代中最鮮明的標記。縱觀這幾年電子商務的發展態勢，我們可以清晰地感受到跨境微電商行業的發展是多么迅猛。各種各樣的新模式、新流程和新方法層出不窮，這也給很多從事跨境微電商行業的人和企業帶來了很大的機遇與挑戰。
懂得跨境微電商行銷的新模式、新流程和新方法，就可以極大地提升自己的業績，獲得更大的利潤；不懂，則會被競爭對手反超，甚至被淘汰，連生存都會成問題。
例如，有的微商在轉型做跨境微電商時依然運用的是微商的行銷技巧，結果徒勞無功，一點兒收穫都沒有；有的跨境微電商因為不懂選擇跨境產品的技巧，結果導致產品常常被損壞或被海關扣留；有些企業認為傳統企業轉型為跨境微電商就是做微商開微店賣產品，這種錯誤的定位導致了敗局的形成；有些企業在轉型做跨境微電商的過程中由於不懂行銷技巧，結果不僅沒有打開新市場，還丟掉了老客戶。
如此種種，不一而足。不可否認，跨境微電商和境內電商有一些共通的地方，但在很多方面卻有著極大的不同。如果不能意識到這一點，那么就難以在跨境微電商領域開疆拓土、攻城略地。
根據中國電子商務研究中心提供的數據，2013年中國跨境電商市場交易額約為3.1萬億元人民幣，其中出口業務占比高達90%左右。在出口的國家或地區中，美國以占據中國整體出口電商份額16.6%的最高比例成為中國出口電商最重要的目的國，其次是占比為15.3%的歐盟、占比為11%的東協。除此之外，中國出口電商在其他新興市場如俄羅斯、巴西等國的市場規模也在迅速發展和壯大。
到了2014年，中國跨境電商市場交易額再次獲得了飛速的提升，規模高達4.2萬億元人民幣，同比增長33.3%，雄踞世界各國之首。其中進口占比約14.6%，雖然在比例方面並沒有明顯的變化，但在規模方面已經顯著提高。
對於未來，我國商務部根據全球貿易格局進行了理性而嚴謹的預測，預測結果表明，中國跨境電商進出口額在2016年將達到6.5萬億元左右，年增長速度仍然保持在30%以上。
通過這些翔實而又令人振奮的數據，我們可以清晰地意識到，跨境微電商領域充滿了億萬商機，誰能在這一蘊含著巨大財富的市場中占據一片天地，誰就能成為這個時代的王者。所以，無論是企業家還是個人，一定要善於接受新事物，學習新思維，運用新模式，如此才可以在競爭激烈的市場中迅速變革，快速起跑，占儘先機。
本書理論結合實際，以通俗的敘述風格、翔實的案例解析、簡潔易懂的圖表輔助，深入淺出地對跨境微電商進行了全面解構和分析。
大家在通讀本書之後，不僅能深刻地了解什麼是跨境微電商，還能學到諸多關於跨境微電商的技巧和知識，例如如何快速轉型為跨境微電商、跨境微電商如何選擇進出口產品、如何充分利用平台電商與社交電商、傳統企業如何完成電商化轉型、如何運用新媒體進行品牌傳播、如何解決跨境物流中的痛點、如何進行資本運作、如何開展誠信保障和風險控制等。這些知識和技能，足以讓大家在電子商務時代成為一名佼佼者。
在這個蘊含著億萬財富的新時代，機遇處處都是，不怕你無法成功，就怕你不懂得總結和學習。只要你有一顆學習的心，有一種探索的精神，那么一切皆有可能。
最後，我在這裡衷心祝願本書能幫助大家在跨境微電商領域獲取更多的商機和財富，改變你或者你的企業的命運。
於智鳳
寫於北京
作者簡介
於智鳳
全國工商聯大數據電商專委會副主席，中國電子商會微商專委會執行秘書長，世界精英發展聯合會大中華區聯合創始人，雲微創投平台資本聯合創始人，微贊中國新媒體行銷傳播矩陣聯盟創始人，2014年國家教育部海爾創客實驗室創客大賽冠軍，跨境微商微店系統構建專家。對電商、跨境電商及跨境微電商有深入和透徹的研究，是國內新媒體行銷、跨境電商、微商方面的領軍人物之一。
第5章 運用新媒體進行品牌傳播 081
5.1 海外行銷 081
5.1.1 搜尋引擎行銷推廣 082
5.1.2 社交媒體行銷推廣 085
5.2 本土行銷 088
5.2.1 微博行銷推廣 089
5.2.2?QQ行銷推廣 091
5.2.3 微信行銷推廣 093
5.2.4 其他新媒體行銷推廣 098
5.3 新媒體行銷如何引流到微電商平台形成閉環 103
第6章 合理配置優質物流供應鏈，打造跨境微電商的核心競爭力 108
6.1 跨境微電商的物流倉儲布局及功能分析 109
6.2 選擇第三方物流時要考慮的因素 112
6.3 貨物包裝的特點 117
6.4 跨境微電商的物流痛點及解決方案 121
6.4.1 五大痛點讓跨境微電商進入"瓶頸"期 122
6.4.2 解決方案：物流供應鏈一體化服務 125
第7章 搞定跨境微電商支付，提升競爭效率 129
7.1 不懂跨境微電商支付產業鏈，就做不好跨境微電商 130
7.2 跨境微電商要了解的結匯方式和結匯雷區 134
7.3 跨境微電商必須了解國際支付寶 136
7.4 認真解讀"5號文"，走進跨境微電商支付的陽光大道 138
第8章 跨境微電商的誠信保障與風險控制 143
8.1 跨境微電商依託國家機構建立誠信體系 143
8.2 參與行業協會，按白皮書指導規範化管理 146
8.3 跨境微電商可能遇到的風險 150
8.4 跨境微電商對於風險的應對方法 153
第9章 跨境微電商的資本運作之路 157
9.1 跨境微電商如何在資本市場進行布局 158
9.2 跨境微電商如何引進風投 161
9.3 跨境微電商如何籌劃上市 165
第10章 跨境微電商案例集錦 168
10.1 阿里國際電商戰略，打造跨境微電商市場的新豐碑 168
10.2 秉承"開放、分享、共贏"原則的跨境微電商平台--鷹熊匯 173
10.3 由傳統外貿轉型跨境微電商，深圳網易盛世科技完成華麗轉身 177
10.4 70個員工一年淨賺1個億的傳奇跨境電商--海翼電商 180
結語：擁抱跨境微電商，開啟財富新時代 184
附錄A 新跨境電商政策分析 186
前言
中國移動網際網路的高速發展，為我們創造了一個自由、靈活、開放、高效和包容的市場經濟體系，它不問地位高低、不計財富多少，人人皆可參與。它的發展，給我們的社會結構、經濟結構帶來了意義深遠的影響。尤其是電子商務，已經深刻地改變了我們的生活習慣和消費方式。
跨境微電商就是電子商務在這個時代中最鮮明的標記。縱觀這幾年電子商務的發展態勢，我們可以清晰地感受到跨境微電商行業的發展是多么迅猛。各種各樣的新模式、新流程和新方法層出不窮，這也給很多從事跨境微電商行業的人和企業帶來了很大的機遇與挑戰。
懂得跨境微電商行銷的新模式、新流程和新方法，就可以極大地提升自己的業績，獲得更大的利潤；不懂，則會被競爭對手反超，甚至被淘汰，連生存都會成問題。
例如，有的微商在轉型做跨境微電商時依然運用的是微商的行銷技巧，結果徒勞無功，一點兒收穫都沒有；有的跨境微電商因為不懂選擇跨境產品的技巧，結果導致產品常常被損壞或被海關扣留；有些企業認為傳統企業轉型為跨境微電商就是做微商開微店賣產品，這種錯誤的定位導致了敗局的形成；有些企業在轉型做跨境微電商的過程中由於不懂行銷技巧，結果不僅沒有打開新市場，還丟掉了老客戶。
如此種種，不一而足。不可否認，跨境微電商和境內電商有一些共通的地方，但在很多方面卻有著極大的不同。如果不能意識到這一點，那么就難以在跨境微電商領域開疆拓土、攻城略地。
根據中國電子商務研究中心提供的數據，2013年中國跨境電商市場交易額約為3.1萬億元人民幣，其中出口業務占比高達90%左右。在出口的國家或地區中，美國以占據中國整體出口電商份額16.6%的最高比例成為中國出口電商最重要的目的國，其次是占比為15.3%的歐盟、占比為11%的東協。除此之外，中國出口電商在其他新興市場如俄羅斯、巴西等國的市場規模也在迅速發展和壯大。
到了2014年，中國跨境電商市場交易額再次獲得了飛速的提升，規模高達4.2萬億元人民幣，同比增長33.3%，雄踞世界各國之首。其中進口占比約14.6%，雖然在比例方面並沒有明顯的變化，但在規模方面已經顯著提高。
對於未來，我國商務部根據全球貿易格局進行了理性而嚴謹的預測，預測結果表明，中國跨境電商進出口額在2016年將達到6.5萬億元左右，年增長速度仍然保持在30%以上。
通過這些翔實而又令人振奮的數據，我們可以清晰地意識到，跨境微電商領域充滿了億萬商機，誰能在這一蘊含著巨大財富的市場中占據一片天地，誰就能成為這個時代的王者。所以，無論是企業家還是個人，一定要善於接受新事物，學習新思維，運用新模式，如此才可以在競爭激烈的市場中迅速變革，快速起跑，占儘先機。
本書理論結合實際，以通俗的敘述風格、翔實的案例解析、簡潔易懂的圖表輔助，深入淺出地對跨境微電商進行了全面解構和分析。
大家在通讀本書之後，不僅能深刻地了解什麼是跨境微電商，還能學到諸多關於跨境微電商的技巧和知識，例如如何快速轉型為跨境微電商、跨境微電商如何選擇進出口產品、如何充分利用平台電商與社交電商、傳統企業如何完成電商化轉型、如何運用新媒體進行品牌傳播、如何解決跨境物流中的痛點、如何進行資本運作、如何開展誠信保障和風險控制等。這些知識和技能，足以讓大家在電子商務時代成為一名佼佼者。
在這個蘊含著億萬財富的新時代，機遇處處都是，不怕你無法成功，就怕你不懂得總結和學習。只要你有一顆學習的心，有一種探索的精神，那么一切皆有可能。
最後，我在這裡衷心祝願本書能幫助大家在跨境微電商領域獲取更多的商機和財富，改變你或者你的企業的命運。
於智鳳
寫於北京
作者簡介
於智鳳
全國工商聯大數據電商專委會副主席，中國電子商會微商專委會執行秘書長，世界精英發展聯合會大中華區聯合創始人，雲微創投平台資本聯合創始人，微贊中國新媒體行銷傳播矩陣聯盟創始人，2014年國家教育部海爾創客實驗室創客大賽冠軍，跨境微商微店系統構建專家。對電商、跨境電商及跨境微電商有深入和透徹的研究，是國內新媒體行銷、跨境電商、微商方面的領軍人物之一。
