超級行銷引爆超級銷量的行銷7步法則

內容簡介

本書立足於國內外品牌行銷理論的最新成果，融入了網際網路時代的新理念、新技術、新舉措，全面闡述了品牌系統的落地策略與實戰路徑，並對星巴克、蘋果、宜家、優衣庫、江小白、三隻松鼠、愛彼迎等*名品牌案例進行了深度剖析，致力於為企業提供行之有效的行銷解決方案。本書適合企業中高層管理者、市場行銷人員、品牌行銷服務機構、廣告策劃機構閱讀參考，也可作為高校市場行銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的課程教材。

圖書目錄

Contents | 目錄

第1 章市場調研：有效制定行銷戰略決策

調研先行：市場調研的主要價值 / /3

準備階段：提出問題並確定目標 / 5

設計階段：確定調研方案與方法 / 6

實施階段：調研數據採集與分析 / 11

結論階段：調研報告與跟蹤反饋 / 12

第2 章需求洞察：引導與創造消費者需求

需求定位：精準鎖定目標消費群 / /14

戳中痛點：緊抓消費者需求痛點 / 15

用戶畫像：基於大數據精準洞察 / 18

第3 章占領心智：打造產品的自傳播效應

產品定位：深度契合消費者需求 / /21

產品包裝：從感官到情感的信賴 / 24

產品設計：滿足顧客個性化需求 / 26

產品定價：引導顧客的購買決策 / 28

【案例】無印良品：將產品賦予“禪的美學” / 31

第4 章品類定位：基於定位理論的運營策略 / 35

品類戰略：從品類到品牌進化 / 35

策略1：基於需求系統的定位 / 39

策略2：基於競爭系統的定位 / 42

策略3：基於供應系統的定位 / 43

第5 章超級品牌：企業品牌形象設計落地 / 47

品牌資產：構建品牌的四大價值 / 47

品牌識別：建立企業的品牌形象 / 48

品牌定位：有效提升顧客忠誠度 / 51

品牌溝通：實現與用戶深度互動 / 54

【案例】三隻松鼠：“四位一體”的品牌定位 / 56

第6 章視覺符號：傳遞品牌的價值與理念 / 60

視覺符號：傳遞品牌形象與理念 / 60

品牌視覺：視覺設計的四個原則 / 63

設計路徑：形式表現與色彩套用 / 65

品牌VI：視覺識別系統八大要素 / 66

超級行銷引爆超級銷量的行銷7步法則

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