購買環境

購買環境，消費者對購買地點與環境的選擇偏向，與品牌定位有明顯關係。品牌形象經過定量化測量，能夠為品牌定位提供科學的基礎，其中現有品牌形象指標與理想品牌形象指標之間，可以轉換為品牌形象定點陣圖，這個品牌形象定點陣圖與企業的理念、及當前的資源優勢結合起來，便可以找出企業準確的形象位置。

這個位置可能是企業原來的品牌形象位置，可能是科學分析發現的新的位置，也可能是市場現有品牌形象的空當。