購買周期

購買周期，在一定時間範圍內，購買一次該品牌的平均時間，一般以天為時間單位。因為第一次購買行為沒有時間參考的基點，只有進行了重複購買才有可能計算消費者的購買周期。具體的計算方法是，將第二次及以後的購買時間點與第一次購買的時間點之差進行平均，即得出該品牌的購買周期。

在實際的測量過程中，為了方便被調查者的理解，通常計算標準時間單位內消費者購買過該品牌的總次數，得出該品牌的購買周期。將整個消費者群體的數值加以平均，得出該消費者群體的購買周期。