質量度

質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵字以及關鍵字創意的認可程度。影響因素包括關鍵字的點擊率、創意撰寫質量（關鍵字和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵字的點擊率）等。可以通過最佳化關鍵字的質量度，特別是提高關鍵字與創意的相關性，來降低最低展現價格以及點擊費用。

基本介紹

• 中文名：質量度
• 引入背景：導致產品與搜尋詞毫不相關
• 相關性：包括關鍵字與創意的相關程度
• 歷史表現：賬戶結構合理

引入背景

部分百度推廣商戶單純用高出價獲得了第一位排名，但導致產品與搜尋詞毫不相關，長此以往，搜尋者會對推廣信息的相關性做出負面判斷從而忽視這片區域，這是違背推廣商戶和搜尋引擎規則的。於是，搜尋引擎引入了這個概念，其數值反應了推廣信息被搜尋者的接受程度，搜尋者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度越高。依據歷史數據計算，主要反映其關鍵字標題、描述及網民對該關鍵字的認可程度還包括網站的打開速度，關鍵字指向網頁的相關程度，還有整個網站的情況。每24小時刷新一次。對百度搜尋推廣來說，綜合排名指數（CRI），即出價與質量度的乘積，才是排名真正的衡量標準。意味著很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。

質量度影響因素　“質量度有幾個參數，比如URL連結頁面內容與關鍵字的相關度，質量度採用24小時刷新的辦法匹配最新的搜尋結果。”

影響因素

創意撰寫的通順度

創意內容與關鍵字的匹配度，指關鍵字套入創意是否通順；

相關性：包括關鍵字與創意的相關程度、關鍵字/創意與網頁內容的相關程度。① 儘管百度的分詞技術很強 大，但由於語言的複雜性，百度並不能完美的判斷關鍵字與創意的相關性，一般只要你的創意標題和描述都飄紅，創意通順，並且關鍵字單元劃分合理，把結構相同、意義相近的詞劃分在一起，關鍵字和創意的相關性就不 會有太大的問題。② 關鍵字/創意和網頁內容的相關程度主要基於百度對網頁內容的標題、描述及網頁關鍵字密度的判斷，其中網頁標題是最重要的一項，其次是關鍵字密度。機器不是人，也只能判斷到這種地步了。

創意撰寫水平：創意圍繞關鍵字撰寫得越通順、越有“創意”，就越能吸引潛在客戶的關注。百度可以判斷你 的創意是否通順，但卻無法判斷你的創意是否有“創意”，是否有創意還是需要通過點擊率去判斷，這點是虛的，而通順度則是實的。“通順度”是百度引進的一個專門判斷創意撰寫水平的一個概念，簡單來講就是“主題明確，語義通順”。需要說明的是，機器畢竟是機器，再精密的算法也會有偏差，我們不怕百度把不通順的識別為不通順，也不怕百度把通順的識別為通順，怕的是百度技術不過關，把通順的識別為不通順。畢竟語義識別和分詞是一門複雜的技術。在這裡，我們只能寄希望於百度的判斷越來越精準越來越智慧型了。除此之外，我們必須了解百度的通順度計算方式及判斷標準，而不是自以為是。通順度計算公式為：賬戶通順度=賬戶內通順關鍵字數/賬戶內總生效關鍵字數創意通順度判斷標準：① 將關鍵字代入到本單元所有通配符的創意(創意1、創意2…)內，如果出現任何1條不通順，則此關鍵字不通順；② 如果創意N無通配符，則判斷原創意字面是否通順，如果原本不通順，則此關鍵字不通順（這種情況下，該單元所有關鍵字為不通順）③ 以上情況都通順，則此關鍵字通順。通過以上三點我們可以得出以下結論：① 通配符很重要，否則你認為再通順也沒用；② 創意通順度遵循木桶法則，必須保證每個都符合通順度標準才可以；③ 賬戶結構合理是基礎：結構相同、意義相近很重要；

創意撰寫具有一定的號召性吸引網民點擊。

創意與網站相關性

網站著陸頁面與關鍵字相關度:指百度推廣的URL連結頁面內容與關鍵字的相關度。網站打開速度，空間伺服器的穩定性，間接影響推廣的跳出率進而影響關鍵字的歷史表現。網站用戶體驗，包括網站的UE設計等方面，其影響的包括網站的瀏覽量，瀏覽深度，停留時間等因素。

推廣賬戶歷史表現

賬戶結構合理：要求賬戶的整體架構清晰，同時單元中的每個關鍵字語意一致、詞性一致，同時有使用通配符的匹配，替換到通配符中時，保持創意的語意不變，語句通順。

賬戶歷史表現：賬戶表現包括賬戶的生效時間、賬戶內關鍵字的點擊率等，其中點擊率是影響質量度的最重要因素，點擊率=點擊量/展現量，衡量的是網民對推廣創意的認可度。賬戶內其他關鍵字的歷史推廣表現。賬戶綜合表現屬於接近不可控的因素了，過去的一切已不可改變，我們只能面向未來。我們必須通過點滴的積累和持續的最佳化掌控現在，決勝未來！據觀察百度弱化了賬戶綜合表現對關鍵字質量度的影響，尤其是目標URL歷史。

點擊率：較高的點擊率表示潛在客戶對您信息更關注和認可。點擊率為什麼放在第一位呢？因為點擊率是直接影響關鍵字質量度的重要因素，而相關性和創意撰寫水平是通過影響點擊率來影響關鍵字質量度。需要說明的是，這裡的點擊率排除了位次、地域等因素的影響，並且只考量關鍵字的精確觸髮結果。什麼叫排除了位次、地域等因素的影響？這裡我給大家做一個簡要的說明：想必大家對著名網站設計師傑柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發表的那項《眼球軌跡的研究》報告並不陌生，報告中提出，大多數情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恆定的閱讀習慣決定了網頁呈現F形的關注熱度。百度根據這個原理，對不同排名的廣告進行一個點擊率的加權計算，從而把因排名因素帶來的點擊率的差別排除出去，加權之後的點擊率更能反映客戶對信息的認可程度，這是非常科學的。另外一點需要說明的是，百度在計算質量度時，點擊率只計算關鍵字精確匹配情況下的點擊量和展現量，即只有精準觸發的廣告的點擊率才會影響質量度。舉例：“在職研究生報考條件”廣泛匹配出“在職研究生”，但計算“在職研究生”質量度時，“在職研究生報考條件”的點擊率不考慮在內。

關鍵字質量度與整個賬戶總質量度也相關

（主要為：歷史數據累積及賬戶穩定程度）
①　穩定賬戶好於不穩定賬戶
②　老賬戶要優於新賬戶
③　老的穩定的單元好於新的不穩定的單元
④　老的穩定的計畫級要好於新的不穩定的計畫(出身)

推廣商戶的信用積累

這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。
1) 著陸頁面穩定
2) 較高的點擊率
3)穩定的賬戶結構
4) 線上時長的積累

常識概念

求質量度公式：綜合排名指數 / 出價 = 質量度(四捨五入)
每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵字質量度+0.01
關鍵字排位公式：對方綜合排名指數 / 質量度 = 自身出價 + 0.05
初始質量分的概念：
1、賬戶平均質量分；
2、行業平均質量分；
3、跑完CTR計算質量分(CTR是一方面關鍵字出身一定要好，關鍵字出身很重要)
質量分的輻射和傳遞機制：
關鍵字不好的調到質量高的計畫/單元中去（此項需謹慎，最好轉移到新建單元中，並針對性最佳化）
在同一單元搜尋量低的詞要看搜尋量高的詞的臉色（根據關鍵字重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）
平均質量分的概念：
1、單元級平均質量分
2、計畫級平均質量分；
3、賬戶級平均質量分；

關鍵字點擊率

除了以上三個因素以外，關鍵字的點擊率對關鍵字的質量度的影響也是十分重要的，關鍵字的點擊率是指關鍵字在排名結果（體現在展現量上）的點擊機率。點擊率越高，關鍵字質量度也就越高。