議題設定是指大眾傳播對某些議題的著重強調和這些議題在公眾中受重視的程度構成強烈的正比關係。換言之，在大眾傳播中越突出某一事件，多次、大量地報導某一事件，就會使社會中的公眾突出地議論這一話題。
基本介紹
- 中文名：議題設定
- 相關理論：議題設定理論
- 作用：引導客群的注意與思考
- 類型：大眾傳播
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功能
主要在於引導客群的注意與思考，尤其是確定新出現的社會問題和不斷改變人們跟自己價值觀密切相關的具體問題的關心程度。但它的局限性在於，沒有涉及到反映社會議題的一面，以及不能將這種效果絕對化。
關於議題設定理論
議題設定理論（the agenda-setting theory），它是由美國傳播學者麥克姆斯、唐納德·肖最早提出。這種理論認為，大眾傳播只要對某些問題予以重視，為公眾安排議事日程，那么就能影響公眾輿論。議程設定功能，傳媒的新聞報導和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們的對周圍世界的大事及重要性的判斷。
這一理論認為，雖然大眾傳播媒介不能直接決定人們怎樣思考，但是它可以為人們確定哪些問題是最重要的。大眾媒介只要對某些問題予以重視，為公眾安排議事日程，那么就能影響公眾輿論。因此，當大眾傳播媒介大量、集中報導某個問題或事件，客群也就會關注、談論這些問題或事件。
經典案例：
比較成功的議題設定是2003年關於歐洲前鋒的系列報導，2003年，新拉丁派防守反擊打法初見成效，各球隊對頂級前鋒的追求到達了一個新的高度。這催生了媒體對前鋒的關註：這次報導由歐洲媒體發起，長達一年半，參與的媒體遍布全球。泰晤士報、每日電訊和天空電視台最先從年初開始慢慢遇熱。三家媒體針對歐洲主要豪門、主要鋒線殺手的情況作了報導和電視專題節目。報導的結果是挑選出了十位最出色的前鋒邀請全球媒體討論。
隨後針對這十個鋒線殺手的討論引起了中國媒體的注意，CCTV5和《足球周刊》均作了詳細的報導。中國球迷到了年中就看到足球周刊和天下足球一直在討論歐洲鋒線殺手了。《足球周刊》出過《關於殺手的秘密報告》，《天下足球》則是《殺手的天空》專題節目。但是顯然《足球周刊》做的比較成功。
