《論企業形象：如何成為受讚譽的企業》是2019年中信出版社出版的圖書，作者:胡鈺。本書從中國視角分析了中國企業特別是國有企業在企業形象塑造上面臨的挑戰與積累的經驗，提出了企業形象建構的創意傳播策略。
基本介紹
- 中文名：論企業形象：如何成為受讚譽的企業
- 作者：胡鈺
- 出版社：中信出版社
- ISBN：9787521700268
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在持續推進“一帶一路”建設、深度參與經濟全球化的進程中，企業形象作為不可替代的無形資產與戰略資源，是企業競爭力的核心組成。
在新的競爭環境下，企業不但要做出好業績，還要有好行為，更要傳播好聲音，成為新時代的“三好企業”。 作者從學術視角分析了企業形象、企業聲譽、企業傳播的理論框架，從國際視角分析了美、日、德等已開發國家在企業形象建構方面的經驗，從中國視角分析了中國企業特別是國有企業在企業形象塑造上面臨的挑戰與積累的經驗，提出了企業形象建構的創意傳播策略。
圖書目錄
章 企業形象理論建構：內涵與體系 / 1
節 企業形象的概念 / 1
第二節 企業形象的構成要素 / 8
第三節 企業形象的具體功能 / 10
第二章 企業聲譽理論建構：認知與評價 / 25
節 企業聲譽的概念 / 26
第二節 企業聲譽的關聯因素 / 28
第三節 企業聲譽的評價指標 / 30
第三章 企業傳播理論建構：維度與框架 / 47
節企業傳播多視角研究 / 48
第二節企業傳播的認識維度 / 49
第三節企業傳播研究新框架 / 52
第四章 國外企業聲譽建構：啟示與借鑑 / 59
節 日本企業聲譽的哲學建構 / 60
第二節 美國企業聲譽的文化建構 / 75
第三節 德國企業聲譽的科學建構 / 82
第五章 國企形象建設體系：挑戰與規律 / 91
節 國企的改革歷程與存在價值 / 91
第二節 國企形象面臨的負面輿情與成因分析 / 99
第三節 國企形象的體系建設與戰略目標 / 109
第六章 企業形象的創意傳播：策略與實施 / 145
節 企業形象的傳播策略 / 145
第二節 “國資小新”的創意傳播 / 163
第三節“ 走進新國企”創意傳播 / 181
作者簡介
胡鈺 清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，文化創意發展研究院執行院長。清華大學經濟學學士、新聞學碩士、法學博士。主要研究領域：新聞傳播理論、企業傳播、科技傳播、文化研究。承擔國家社科基金、國家軟科學計畫、國家藝術基金等多項課題，出版著作十餘部、論文百餘篇。
汪帥東，北京科技大學外國語學院講師，碩士生導師，清華大學新聞與傳播學院博士後，主要研究領域：比較文學、對外傳播、日本企業文化。承擔國家社科基金、中國博士後科學基金等多項課題，出版著作五部、論文三十餘篇。
王嘉婧，清華大學文化創意發現研究院創意項目主任，清華大學新聞與傳播學院博士後，主要研究領域：創意傳播，影視傳播，發表論文二十餘篇，拍攝的紀錄片《走進和田》曾獲“五個一工程”獎紀錄片獎，導演的微紀錄片、微電影也曾多次獲得各類獎項。
