基本介紹
- 中文名：許可郵件行銷
- 外文名：permission marketing
- 別稱：許可行銷
- 形式：廣告行銷
發展現狀,區別,必要條件,好處,
發展現狀
電子郵件已經成為世界上廣受歡迎的通訊模式，因此，E-mail也成為了非常流行的的廣告媒介。在眾多電子郵件廣告優勢之中最引人注意的是與顧客直接溝通、便宜、彈性、與容易實現。然而它的缺點有：因為電子郵件過載廣告訊息造成客人的疏離感、或者廣告本身還沒被機會讀取就被刪除了。
事前許可電子郵件行銷將逐步發展成一項利用傳送人與收件人握手協定的科技 。這種系統預期會達成消費者與行銷者雙方高度滿足的最終結果。
如果行銷者多利用事前選擇電子郵件廣告，被遞送的電子郵件內容將是消費者所“預期 ”的──意思是行銷商認定該消費者希望收到訊息──這讓這些合法行銷有別於不請自來的廣告 (通常就被歸類成垃圾電子郵件)。在理想狀況下，收前選擇郵件廣告比起漫無目標的廣告更貼心、更容易引起消費者共鳴。
許可郵件行銷是直復行銷或資料庫行銷的一種表現形式，它必須滿足直復行銷或資料庫行銷的幾個特徵，否則就不能稱之為許可郵件行銷，頂多只能算是許可郵件群發．
區別
許可郵件與垃圾郵件有著本質的區別。它們之間最大的不同就在於：
垃圾郵件會頑固的，持續的，以一種流氓式的，讓人厭惡的方式傳送到你的電子信箱，這些垃圾信息對你而言沒有任何用處，而你卻無法拒絕它們。
而對於許可郵件來說，你則可以從周期性的郵件中獲得你需要的，有價值的信息和資源，如果你認為郵件內容對你沒有什麼幫助，你則可以隨時自由的拒絕來自於傳送方的郵件。
必要條件
一、郵件傳送方在傳送電子郵件之前必須經過接收方的同意，也就說只能傳送opt-in email
二、行銷郵件列表中的E-mail聯繫人既郵件接收方可以隨時自由加入和自由退出郵件列表
三、保障郵件列表中的E-mail聯繫人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息給第三方
四、傳送方應尊重接收方的意願，周期性的傳遞有價值的信息和資源，不傳送與主題無關的信息、內容、廣告…
好處
電子郵件行銷在國外非常流行，也是最有效的行銷形式之一，它具有下面這些優勢：
一、成本低廉，只針對特定的潛在客戶感興趣的內容投放廣告和產品信息，夠精準！
二、可跟蹤投資回報率，轉換率高，是僅次於搜尋引擎行銷的最有效的線上行銷策略。
三、與常規的銷售郵件相比，節省了紙張、印刷、郵遞等費用，實時性和實效性也比傳統郵件更高。
四、可控性比網站、部落格等媒體更好，你可以根據客戶的購買周期來控制郵件傳送的時間和頻率。
五、藉助一系列的郵件行銷管理系統，你可以精確的跟蹤郵件開啟率，點擊率，轉換率等信息。
六、長期受益，使用電子郵件行銷產生重複購買行為的機會比搜尋引擎行銷要高很多，並可實現自動化銷售。
七、客群面廣，超過半數的網際網路使用者每天都會收取或傳送電子郵件。
八、性價比最高，
九、針對性強反饋率高，直接使用電子郵件作為傳播媒介，這讓用戶更容易反饋信息，從而讓你更好的了解客戶需求。
十、有效的病毒式行銷傳播途徑
