傳播學的研究和實踐領域正在經歷一場顛覆性的變革，其核心表現為傳播活動關注的焦點從同質化的大眾群體轉變為異質化的獨立個體。信息技術革命背景下的大數據技術、程式化工具和個性化算法等一系列全新的傳播研究和實踐方法使我們可以用全新的視角和思維來探索解決傳播問題的全新路徑。這種轉變在很大程度上衝擊著建立在大眾傳播邏輯基礎上的前提假設、思維習慣和理論框架，並試圖在新的信息技術背景下建立一套全新的傳播觀與方法論——也就是計算傳播學或者說計算傳播範式。
基本介紹
- 書名：計算傳播學——智慧型媒體時代的傳播學研究新範式
- 作者：劉慶振，於進，牛新權
- ISBN：9787511560599
- 出版社：人民日報出版社
- 出版時間：2019年8月
- 裝幀：精裝
內容簡介,核心觀點,
內容簡介
傳播學的研究和實踐領域正在經歷一場顛覆性的變革，其核心表現為傳播活動關注的焦點從同質化的大眾群體轉變為異質化的獨立個體。信息技術革命背景下的大數據技術、程式化工具和個性化算法等一系列全新的傳播研究和實踐方法使我們可以用全新的視角和思維來探索解決傳播問題的全新路徑。這種轉變在很大程度上衝擊著建立在大眾傳播邏輯基礎上的前提假設、思維習慣和理論框架，並試圖在新的信息技術背景下建立一套全新的傳播觀與方法論——也就是計算傳播學或者說計算傳播範式。
核心觀點
計算傳播學成為一種新範式智慧型媒體需要強大的計算能力來分析並預測用戶場景化的媒介需求，這將推動著媒介內容生產從即時回響向預測需求的進一步轉變，進而激活用戶的個人信息和內容消費市場。由於用戶本身被深刻地洞察了，因此這樣的媒介生產、集成、分發和消費必然是定向化、個性化和智慧型化的。計算能力的提升帶來的智慧型傳播意味著內容提供者將不再向用戶推送一些他們不感興趣的內容，而是努力實現場景、用戶和內容三者之間的完美匹配。傳播技術進化的這種新方向不但重構著媒介產業本身的競爭格局，而且催生了一門全新的交叉學科——計算傳播學。
