觀點傳播

觀點傳播指的是根據讀者的需求和媒體本身的優劣勢，對新聞或事件的相關內容作出一定深度和廣度的評論和解讀，並向讀者傳遞傳達一定的價值取向。 觀點傳播也可稱為意見傳播，觀點傳播的媒介可以是書籍、報紙、電視、廣播、網路等形式，其中，當前，網路是觀點傳播的主流。

基本介紹

• 中文名：觀點傳播
• 基本概念：向讀者傳遞傳達一定的價值取向
• 媒介：書籍、報紙、電視、廣播、網路等
• 又稱：意見傳播

主要媒介

觀點傳播的常見媒介無外乎報紙、電視、廣播和網路。隨著網際網路與電視直播的出現與普及，人們獲取即時性的信息更為快捷有效，人們從信息匱乏過渡到信息過剩的時代，當打開報紙經常會發現許多新聞似曾相識，而且表現手法不如電子媒體那樣具備直觀性與互動性。以體育新聞為例，當深夜進行的一場萬眾矚目的球賽，對於真正關注體育新聞的客群通過電視直播同步全程觀看了比賽的全過程，並在第一時間知道了比賽的結果。報紙可能也在凸顯現場感上作一番探索，例如“特寫”、“現場側記”等，雖然文字表達也有自身的獨特魅力，但是無論文字記者的筆觸如何細膩、描寫如何逼真，抽象的文字終究是還不如反覆播放的電視慢鏡頭重放更能最廣大的客群。所以大多數的體育新聞都是將著力點放在賽事點評、前瞻；背景連結、人物花絮等方面，避開強勢的電視直播的鋒芒，另闢蹊徑。

下面介紹一下報紙作為觀點傳播的媒介之一，都具有哪些優勢：

①報紙在客群中權威性一直排在各個媒體前列。人們習慣於從報紙上去尋找主流的觀點，這種閱讀習慣是長期形成的，新媒體在短時間內很難將其撼動。

②以文字表達思想的便利性是圖象與聲音無法企及的，抽象的文字可以輕鬆地跨越時空的限制，容量大、題材廣，而且便於檢索。

③成本的優勢。報紙在傳播觀點的過程中無需昂貴的器材與設備的支撐。

舉例

在時下的新聞競爭中涉及到觀點傳播的深度報導、評論等體裁有明顯擴張的趨勢，以評論為例，許多報紙都專門開闢出言論專版，言論專欄。以第三屆中國新聞名專欄評比中共選出16個言論專欄中，14個是報紙的言論專欄，像《人民日報》的“人民論壇”、“今日談”，《光明日報》的“光明論壇”，《中國青年報》“冰點時評”，《工人日報》的“有話直說”等都是這些報紙的當家產品，這也從一個側面反映了報紙在觀點傳播上的優勢。