《裂變勢》是2017年1月中國文史出版社出版的圖書，作者是華少。
基本介紹
- 中文名：裂變勢
- 作者：華少
- 定價：39 元
- 出版社：中國文史出版社
- 出版時間：2017年1月
- 頁數：289 頁
- ISBN： 9787503482755
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,內容節選,
內容簡介
華少從網際網路的歷史啟航，講述了網際網路理論和財富爆炸，然後展示給讀者移動網際網路的大陸，在這片大陸上，有微博、微信的無限風光，也有自媒體的群島。他帶領讀者探索社會化傳播的現狀和未來，解構話題傳播的奧秘，指點冬粉經濟的關鍵，分析病毒式傳播的引爆點。最終，來到大數據的未來世界。
自媒體時代既充滿挑戰，又全是機遇，因為傳統的顛覆，就意味著領域的重新洗牌。在這個過程中，無數人和企業會脫穎而出，只要能夠藉此機會登上上行渠道，你也有可能成為時代的佼佼者。
圖書目錄
序言 _001
第一章 網際網路時代，站在風口，讓豬飛起來
網際網路，改變世界的科技 _002
網際網路發展的三段論 _006
裂變勢
網際網路財富大爆炸 _012
從財富大爆炸到信息大爆炸 _018
被網際網路顛覆的信息傳播方式 _022
第二章 移動網際網路，信息傳播的新“風口”
步入移動網際網路時代 _028
被碎片的大眾生活 _032
時間碎片化與信息碎片化 _036
移動網際網路時代的傳播四要素 _041
移動網際網路時代的客群是什麼人 _046
從硬廣告到軟廣告 _050
第三章 大眾傳播法則，引爆移動網際網路
移動網際網路——屬於大眾的時代 _056
倒金字塔傳播法則 _061
解密免費模式傳播 _066
解密小眾長尾傳播 _072
大眾話語權與標準化 _077
大眾流行文化與信息傳播 _083
第四章 移動網際網路平台，信息傳播的載體
解構微博傳播 _090
微博的“5W”傳播模式 _095
微信，步入傳播2.0時代 _099
微信傳播的三大步驟 _103
微信內容傳播的四大誤區 _108
微信傳播的實戰技巧 _111
第五章 自媒體時代，社會化和個人化傳播
從新媒體到自媒體 _116
“網際網路+”傳播，信息人格化 _121
社會化媒體，口碑高於一切 _126
連線一切，自媒體的未來在哪裡 _130
自媒體傳播商業化，黃金還是泡沫 _133
第六章 傳播話題，有討論才有影響力
解構話題傳播 _140
話題是信息傳播的槓桿 _143
話題傳播與商業品牌 _148
不僅比誰嗓門大，還要比誰手段精 _153
網路話題計畫的七大步 _157
創意無限，話題傳播主要靠點子 _160
第七章 社群傳播：從社群傳播到社群商業
解構社群傳播 _166
社群與移動網際網路 _170
社群傳播的四個環節 _174
點燃社群的八種策略 _178
小米如何點燃社群 _181
第八章 冬粉裂變，冬粉數就是影響力
解構冬粉經濟 _188
口碑——冬粉傳播的關鍵 _193
網路直播：明星的草根時代 _198
網紅：新傳播時代的獨特表達 _203
網紅經濟，社交傳播的狂歡 _208
VR傳媒套用展望 _213
“飢餓行銷”是不是偽命題 _218
第九章 病毒式裂變，讓信息像病毒一樣擴散
病毒式傳播：讓用戶主動為你傳播 _224
找準客群體：你的“病毒”為誰而造 _230
病毒式傳播引爆點之——免費 _235
病毒式傳播引爆點之——娛樂 _240
病毒式傳播引爆點之——互動 _245
病毒式傳播引爆點之——情感 _250
第十章 大數據與精確傳播
解構一切的大數據 _256
大數據是預知未來的能力 _262
大數據改變的傳播法則 _266
大數據不是大數字 _270
機會與隱患並存的大數據傳播 _275
數據無限，傳播能力無限 _281
後記 _286
作者簡介
華少——微聚齊CEO，新聞工廠創始人，自媒體聯盟執行長(CEO),2013年開始做自媒體;2014年創辦自媒體聯盟，做出了從0到1億的成績;2015年12月自媒體聯盟冬粉破億，又一次把業績從5000萬做到1億。成功策劃：寵物婚禮，A4腰，分眾全城示愛，首汽奧運冠軍里約，目前為分眾傳媒，藍色游標，國際世冠聯戰略合作夥伴;這些成績的背後，華少形成的自己對自媒體商業模式和行銷模式的獨特理解。
華少
內容節選
解密小眾長尾傳播
所謂的大眾傳播，其本質就是用網際網路的手段對各商業領域進行再造和升級。無論是傳統的商業領域還是新興的商業領域，都存在著“普通大眾”與“小眾的大眾”。商業和社會的未來不在於傳統需求上那些大眾，而是那些代表“個性需求”並且經常為人所遺忘的小眾們。
裂變勢
微信傳播的實戰技巧
技巧一，研究客群。對於信息客群的研究，應該遵循以下四個部分展開：客群需求分析、競爭品分析、情景調研和建立客群角色。
技巧二，內容為王。內容為王的一個重要技巧就是，放棄主觀意識，轉而以用戶視角來分析信息的內容。
技巧三，團隊運作。大量的人力和資源的投入，可以最大限度地保障在每個環節都做到位。
技巧四，做好互動。隨著不斷地互動，慢慢培養起來的客群會變成冬粉。
創意無限，話題傳播主要靠點子
紅遍大江南北的紀錄片《舌尖上的中國》的導演陳曉卿有過這樣的著名言論：“所有的都不重要——如果我們講了一個打動人心的故事。”話題離不開的是“人”，講好打動人心的故事，才會讓客戶為你的品牌買單。
裂變勢
