行銷7堂課

內容簡介

這是一本發地方部輻條的組合，最終讓你洞悉行銷的全部內涵。其中的每個輻條詳細地代表著各種具體的技巧，所有這些輻條組合在一起，便幫助你形成了對行銷的整體把握。每一根“輻條”都涵蓋了某一個專門的領域。它們是：

·行銷戰略和計畫。

·服務機構的行銷。

·行銷溝通。

·關鍵客戶行銷。

·行銷調查。

本書的一系列章節，將帶領讀者在邏輯學習的過程中了解行銷。從為什麼行銷對商業如此重要開始，經過對行銷如何發揮作用的大致概述，直至探討其中的每一個關鍵要素：

·選擇企業的市場和客戶。

·設計恰當的產品。

一以恰當的價格

一恰當的促銷方式

·在恰當的時間、恰當的地點讓客戶接觸到產品。

《行銷7堂課》的最後，將讓讀者逐步了解企業在市場中將面臨什麼，並會揭示收集這些信息的技巧和方法。

編輯推薦

如果你想要迫切了解行銷領域的知識，這本全面而易懂的《行銷7堂課》正是為你而寫的。

作為一本便於自學的行銷作品，書中包含了行銷工作所有的關鍵概念、技巧，以及可以讓你迅速領悟這些技巧和概念的真實案例；

作為一本理想的行銷培訓教材，不論你是最近剛開始負責行銷的管理者，還是中、小型企業的創始人，都會發現這本書邏輯清楚、易於掌握。

書中所標示的各種符號，會提示你哪些是關鍵的管理概念、行動清單或重要的學習點等。幾乎所有的章節中都包含練習，以加強你對概念的理解，並將之套用在你具體的商業實踐中。

作者簡介

伊恩·羅斯金-布朗，實踐派作家、商人、培訓專家，曾致力於學術研究。在過去的30年中，他在行銷和管理領域擁有著廣泛而深入的經驗。他是皇家行銷協會、MBA商業協會的會員，也是市場調查協會的資深成員，同時也是英國管理學會的成員之一。伊恩對行銷管理、企業運營和規劃頗有研究，曾在約瑟夫里昂斯公司、利德紙業、埃索石油公司、固特異輪胎公司等多家企業擔任管理工作。 1983年，伊恩建立了自己的行銷諮詢機構——羅斯金-布朗公司，專門從事針對行銷和銷售技巧的培訓、諮詢及調研。

圖書目錄

第1章第1部分

行銷的力量——效力遠重於效率

概要

引言

戰略聚焦

產品生命周期（PLC）

戰略聚焦和產品生命周期

相對優勢

效力/效率圖

行動1

第1章第2部分

行銷的力量——供需法則

概要

引言

基本的商業鏈條

硬市場（賣方市場）

在供給過度中求得生存

行銷7堂課

基本介紹

內容簡介

編輯推薦

作者簡介

圖書目錄

第1章第1部分

第1章第2部分

第2章

第3章

第4章第1部分

第4章第2部分

第4章第3部分

第5章

第6章

第7章

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