《行銷運作潛規則》是2002年12月中國商業出版社出版的圖書，作者是路長全。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書提煉了作者多年從事行銷管理的實戰經驗，書中凝聚著作者對西方管理體系的深入思考和對中國市場、人文的深刻剖析，據此總結出一套行之有效的行銷運作規則，精闢地闡述了行銷運作和企業管理的思想。
圖書目錄
一 “支點”規則――有了“支點”才能撬動市場
二 “勢能”規則――打造行銷勢能，才能形成物流功能
三 “扣子”規則――第一顆“扣子”錯了就全錯
四 究竟誰是我們的客戶？――思考一些最簡單的問題
五 你的產品是什麼？――再問一個簡單問題
六 “穴位”規則――渠道的“穴位”在哪？
七 渠道“點穴”――“支點”與“槓桿”如何配合？
八 行銷整合的“拳頭”規則――一個指頭都少不得
九 “戰鬥機”規則――組裝衝擊市場的戰鬥機
十 “50：50”法則――操作和方案同等重要
十一 打造“員工勢能”――員工勢能是行銷勢能的源頭
十二 打造“客戶勢能”――利用客戶會產生強化效應
十三 打造“廣告勢能”――產生半被動消費局面
十四 打造“渠道勢能”――製造物流“泡沫”
……
附屬檔案一：“路氏旋風”
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二 “勢能”規則――打造行銷勢能，才能形成物流功能
三 “扣子”規則――第一顆“扣子”錯了就全錯
四 究竟誰是我們的客戶？――思考一些最簡單的問題
五 你的產品是什麼？――再問一個簡單問題
六 “穴位”規則――渠道的“穴位”在哪？
七 渠道“點穴”――“支點”與“槓桿”如何配合？
八 行銷整合的“拳頭”規則――一個指頭都少不得
九 “戰鬥機”規則――組裝衝擊市場的戰鬥機
十 “50：50”法則――操作和方案同等重要
十一 打造“員工勢能”――員工勢能是行銷勢能的源頭
十二 打造“客戶勢能”――利用客戶會產生強化效應
十三 打造“廣告勢能”――產生半被動消費局面
十四 打造“渠道勢能”――製造物流“泡沫”
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附屬檔案一：“路氏旋風”
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