行銷短視

行銷短視(Marketing Myopia)，亦稱行銷近視症。是西奧多·李維特（Theodore Levitt）1960年發表在《哈佛商業評論》，一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一個行銷理論，指的是指企業在擬定策略時，過於迷戀自己的產品，多數組織不適當地把注意力放在產品上或技術上，而不是市場。

基本介紹

• 中文名：行銷短視
• 外文名：Marketing Myopia
• 又稱：行銷近視症
• 提出者：西奧多·李維特

簡介

行銷短視(Marketing Myopia)，亦稱行銷近視症。是西奧多·李維特（Theodore Levitt）1960年發表在《哈佛商業評論》，一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一個行銷理論，指的是指企業在擬定策略時，過於迷戀自己的產品，多數組織不適當地把注意力放在產品上或技術上，而不是市場。即致力於生產優質產品，並不斷精益求精，卻不太關心產品在市場是否受歡迎，不關注市場需求變化，過於重視生產，就會忽略行銷。在市場行銷治理中以產品作為導向，而非市場導向，缺乏市場遠見，進而致使企業將市場定義過於狹隘，使得產品銷售每下愈況，企業丟失了市場，降低了競爭力。