《行銷調研：套用導向》是2014年10月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是納雷希·馬爾霍特拉。
基本介紹
- 書名：行銷調研：套用導向
- 作者：納雷希·馬爾霍特拉
- ISBN：9787300199160
- 定價：75元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2014年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書為國際上經典的行銷調研著作，被翻譯成多國語言，被廣泛用於本科生和研究生課程。全書系統地介紹了行銷調研的各個步驟，反映了國際上行銷調研過程、方法及套用方面的最新趨勢，並結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了調研的實踐性。
第六版進一步突出了本書的套用導向和體驗式學習的特色：
新增第22章“結構方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數據分析技術。
新增概念圖。每章末用“概念圖”將相關的概念連線起來，清晰展示了這些概念的流向和它們之間的關係。
新增戴爾連續案例。該案例採用了實際的問卷和一家著名調研公司收集的真實數據籍此可以發現各章內容之間的聯繫，從而了解行銷調研全過程。
新增批判性思考案例。新增美國偶像、芭斯羅繽冰淇淋和阿克倫兒童醫院三個綜合性案例，案例的設計圍繞著調研原理、教學要求、蘇格拉底式提問、批判性讀寫、深層次思考等提出的評價標準。
更加強調SAS。相關的章節包括了專門的“SAS學習篇”和 “SPSS視窗”，說明了運行SAS和SPSS的相應程式和步驟。
圖書目錄
第1篇 導論與行銷調研的初始階段
第1章 行銷調研概論
第2章 定義行銷調研問題與確定調研方法
第2篇 調研設計的制定
第3章 調研設計
第4章 探索性調研設計：二手數據
第5章 探索性調研設計：定性調研
第6章 描述性調研設計：詢問調查與觀察
第7章 因果調研設計：實驗法
第8章 測量與量表：基本原理和比較量表
第9章 測量與量表：非比較量表技術
第10章 問卷與表格設計
第11章 抽樣：設計與步驟
第12章 抽樣：確定最終與初始的樣本量
第3篇 數據的收集、準備、分析與報告
第13章 實地調研
第14章 數據準備
第15章 頻數分布，交叉分析與假設檢驗
第16章 方差與協方差分析
第17章 相關分析與回歸分析
第18章 判別分析與對數分析
第19章 因子分析
第20章 聚類分析
第21章 多維標度與聯合分析
第22章 結構方程模型和路徑分析
第23章 報告的準備與演示
第24章 國際行銷調研
