行銷調研精要（第4版）([美]奇克蒙德編著圖書)

行銷調研精要（第4版）

作者：[美]奇克蒙德
定價：43元
印次：1-2
ISBN：9787302244912
出版日期：2011.01.01
印刷日期：2016.07.28

本書的組織結構遵循了行銷調研過程的邏輯性。作者從探討行銷調研的範圍入手、提供了問題確定及整個行銷調研過程的概要；接下來是對全球信息系統和網際網路的討論，包括數據收集的許多最新的信息技術和方法；接著，對探索性調研及二手數據的收集的需要進行了解釋，然後討論了原始數據收集的調研設計、調查、觀察調研以及實驗；

目錄

前言 9

第1部分 導論 15

第1章 行銷調研的作用 16

第2章 信息系統與知識管理 40

第3章 行銷調研過程 60

第4章 行銷調研中人的因素：組織與道德問題 86

第2部分 設計調研方法 117

第5章 定性調研 118

第6章 數字時代的二手數據調研 152

第7章 調查研究 177

第8章 觀察 222

第9章 實施行銷實驗 246

第3部分 測量 279

第10章 測量與態度量表 280

第11章 問卷設計 317

第4部分 抽樣與統計理論 349

第12章 抽樣設計和抽樣過程 350

第13章 樣本容量的確定：統計理論的複習 376

第5部分 分析與報告 403

第14章 基本數據分析 404

第15章 測量各組間差異以及變數間的關係 426

第16章 交流調研結果 455

章節附注 475