基本介紹
- 書名：行銷紅皮書
- 作者：劉春雄、金煥民
- ISBN：9787802551923
- 定價：75.00
- 出版社：企業管理出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 頁碼：508頁
- 出版日期：2009年
內容簡介,作者簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
科特勒的行銷是強者的行銷，是成功者的行銷，是無懈可擊的行銷，也是不需要智慧的行銷，是截至新興市場產生之前，人類行銷知識的結晶。
學習它可以知道如何做行銷，但很難知道如何獲得成功。
所以，它在大學有市場，在企業沒有市場。
目前，中國企業與跨國公司的博弈逐步由點到面，基本形成了相對完善的體系。
作者簡介
劉春雄，鄭州大學副教授，碩士生導師，兼任北京大學EMBA課程主講導師，曾任雙匯發展副總經理，《銷售與市場》雜誌社副總編，清華大學MBA、中國人民大學MBA特聘客座教授。在《銷售與市場》、《企業觀察家》專業行銷雜誌擔任專欄作家及高級研究員，曾出版《讓增長改變命運》、《行銷紅皮書》、《持續增長》、《診斷一線行銷》、《銷量為王》、《行銷人生存手冊》等專著，在《時代經貿》、《行銷界》等核心期刊及EI期刊發表專業論文400餘篇，與多家上市企業保持良好合作關係。
金煥民，《銷售與市場》雜誌高級研究員、鄭州輕工業學院經濟與管理學院副教授。曾出版《診斷一線行銷》、《銷量為王》、《基層行銷主管實戰手冊》、《行銷創新》、《老闆總是最後知道壞訊息》、《解讀本土標桿企業》等著作，發表文章100多篇。
編輯推薦
《行銷紅皮書》行銷知識體系是世界共享的行銷資源，幾乎每種新行銷理論體系在中國都有傳播。但做事不僅需要知識，更需要智慧。科特勒的《行銷管理》給了中國企業行銷知識，但在中國市場如何運用這些知識則需要中國式智慧。中國行銷的智慧源於對跨國公司短期內無法動搖的競爭優勢的理解及產生的競爭對策。第一，跨國公司的競爭要素有減少而更加集中的趨勢，中國企業必須引入更多的競爭要素以擴大行銷組合。第二，跨國公司在少數競爭要素上的優勢有擴大趨勢，中國企業需要田忌賽馬式的智慧，採取“要素錯位”的不對稱競爭方式成功避開跨國公司的優勢競爭要素。這就是中國企業建立在博弈論基礎上的行銷智慧。
《行銷紅皮書》是金煥民和劉春雄兩位行銷實戰專家的巔峰之作，《派力行銷圖書》與《銷售與市場》陪襯推薦。
目錄
中國行銷反省
呼喚中國特色的行銷理論
安東尼·范·阿格塔米爾能，我們為什麼不能?
中國式行銷的智慧
《行銷紅皮書》“紅”在何處
為什麼科特勒們不治中國企業的病
第Ⅰ編 市場行銷的精髓
第一章 市場行銷的核心概念
第二章 市場行銷的支柱
第三章 行銷管理觀
第四章 進一步理解市場行銷
第Ⅱ編 行銷環境分析
第五章 企業戰略思維導向
第六章 行銷環境分析
第七章 建立行銷信息系統
第Ⅲ編 戰術行銷和戰略行銷理論
第八章 戰術行銷理論
第九章 產品與服務
第十章 定價與分銷渠道
第十一章 廣告與促銷
第十二章 戰略行銷理論
第Ⅳ編 行銷規劃和策劃
第十三章 戰略行銷規劃：謀求改變企業命運
第十四章 產品組合策劃：讓產品充滿活力
第十五章 年度行銷策劃：實現銷量和利潤最大化
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