行銷策劃基礎

《行銷策劃基礎》是2011年12月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是秦宗槐。

基本介紹

• 書名：行銷策劃基礎
• 作者：秦宗槐
• ISBN：9787300146409
• 定價：27元
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2011年12月

內容簡介

本書以闡述行銷策劃基本理論為主線，講解行銷策劃的原則、方法、技巧、策劃力運作等，包括策劃概述、行銷策劃概述、行銷策劃的原則、方法和技巧、行銷策劃分析工具與創意技法、行銷策運作的策劃力、行銷策劃的準備工作、行銷策劃書設計與撰寫、行銷策劃方案的實施與控制等八章。

圖書目錄

第1章　策劃概論

1．1策劃的含義與特徵

1．2策劃的起源、發展歷程與現狀

1．3策劃在當代企業中的職能與作用

1．4策劃人員的素質

第2章　行銷策劃概論

2．1行銷策劃

2．2行銷策劃的研究對象、特點和內容

2．3行銷策劃的程式

第3章　行銷策劃的原則、方法與技巧

3．1行銷策劃的原則

3．2行銷策劃的方法

3．3行銷策劃的技巧

第4章　行銷策劃分析工具與創意技法

4．1行銷策劃分析工具

4．2行銷策劃創意技法

第5章　行銷策劃運作的策劃力

5．1行銷策劃概念的挖掘——解析力

5．2行銷策劃主題的開發——創意力

5．3行銷策劃時空的構建——運籌力

5．4行銷策劃方案的實施——說服力

第6章　市場行銷策劃的準備工作

6．1市場行銷策劃機構的建

6．2行銷策劃經費預算

6．3行銷策劃的信息準備

第7章　行銷策劃書的設計與撰寫

7．1行銷策劃書設計與撰寫的目的以及原則

7．2行銷策劃書的結構與內容

7．3行銷策劃書的撰寫技巧

第8章　行銷策劃方案的實施與控制

8．1市場行銷策劃方案

8．2市場行銷策劃方案控制策劃

參考文獻