行銷科學研究

作者簡介

邱林，澳大利亞維多利亞大學研究員。維多利亞大學博士，比利時布魯塞爾自由大學管理學碩士，中國人民大學學士。曾在維多利亞大學、蒙納什大學和墨爾本大學教授行銷課程和舉辦講座。被中國多所大學聘為客座教授。曾經是國際海拉集團亞太總部首席市場研究員，負責市場研究項目包括通用、福特、豐田等汽車公司，還為聯邦銀行、ANZ銀行等公司做諮詢顧問。她的文章在多種國際雜誌和國際會議上發表。

楊智，博士，副教授，湖南大學工商管理學院市場行銷系主任。主持包括國家自然科學基金在內的國家、省部級課題三項，出版專著1部，在國內外重要學術期刊上發表論文30多篇，其中，被El、ISTP和CSSCl收錄近20篇。兼任中國市場學會理事、中國高等院校市場學研究會副秘書長等職。

呂一林，博士，中國人民大學市場行銷學教授，行銷系主任，博士生導師。主持過包括國家社科基金在內的國家、省部級課題三項，主編和主譯行銷教材多部。

菲利克斯·馬瓦德(Felix Mavondo)，菲利克斯·馬瓦德(FeliaMavondo)澳大利亞蒙納什大學管理和經濟學院行銷系教授，副院長，高級學術委員會主任。曾存國際一流雜誌上發表過多篇文章，是多家國際行銷雜誌的編委會成員。在近5年成功地指導了21個行銷學方面的博士論文。並專門講授《高級行銷研究》、《高級調研數據分析》等課程。並為多家銀行、保險公司和國際企業做諮詢顧問。

內容簡介

《行銷科學研究》全面、系統地介紹了行銷科學研究的基本方法和步驟。全書分為四大部分：第一部分為導論，主要介紹了行銷科學研究的內容和定義。第二部分為行銷科學研究方案設計和數據收集。第三部分為數據分析，介紹了行銷科學研究中套用的各種定量分析方法。第四部分為撰寫研究報告，主要介紹了研究報告的寫作和演示及學術論文的分類等內容，並提出了行銷科學研究應注意的道德問題。

《行銷科學研究》的特點是：(1)內容系統，涵蓋了行銷科學研究的所有重要定量分析方法及運用。(2)結合國內外行銷實踐，特別是大量選用國內案例，易於學生理解和討論。(3)根據教學要求，提供了研究案例、練習題，方便課堂教學。(4)提供SPSS軟體視窗教學演示操作方法步驟，便於學生容易學習使用。

圖書目錄

第一部分導論

第1章行銷科學研究的內容

學習目標

本章提要

1.1 行銷科學研究的定義

1.2 行銷科學研究的作用

1.3 行銷科學研究的歷史發展

1.4 行銷科學研究的統計方法和模型

1.5 行銷科學研究的方向

1.6 行銷科學研究運用的信息系統

1.7 行銷科學研究的步驟

本章小結

關鍵術語

練習題

研究案例

第二部分行銷科學研究方案設計和數據收集

第2章行銷研究方案

第3章二手數據收集方法

第4章問卷設計

第5章制定抽樣設計方案

第6章確定樣本容量

本章提要

行銷科學研究

基本介紹

作者簡介

內容簡介

圖書目錄

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