《行銷的“營”與“銷”》是2014年機械工業出版社出版的圖書,作者是匡洪學。
基本介紹
- 中文名:行銷的“營”與“銷”
- 作者:匡洪學
- 出版社:機械工業出版社
- 出版時間:2014年7月1日
- 頁數:243 頁
- 開本:16 開
- ISBN:9787111467793
- 外文名:Marketing&Sales
- 語種:簡體中文
《行銷的“營”與“銷”》是2014年機械工業出版社出版的圖書,作者是匡洪學。
《行銷的“營”與“銷”》是2014年機械工業出版社出版的圖書,作者是匡洪學。內容簡介在“營”和“銷”方面,企業家可以不知道怎么做,但必須知道應做什麼,並決定在什麼時候做什麼。市場部門人員不但要知道應該做什麼,而且必須知道...
營“消”,不是“行銷”。“行銷”的“銷”即銷售的“銷”,而“營消”的“消”即消費者的“消”。此“營消”而非彼“行銷”。雖一字之差,看問題的角度卻發生了根本性的改變。行銷是從供給方的眼光看問題,而營消則轉而從消費者的眼光看問題。主要區別 誰說了算誰就是市場的主宰,誰就是這一生態圈的...
行銷是過去時,是傳統範式及其一整套運作理論與方法體系,而“營消”則是進行時,是最前沿的範式及其一整套運作理論與方法體系。簡介 企業戰略思考的聚焦點從“先對手,後客戶”向“先客戶,後對手”轉變。一講戰略先把矛頭指向對手是傳統競爭觀念在作怪,而新的競爭觀則教我們把競爭分解為兩類:同向為競,相向為...
商管教育將行銷學定義為:行銷是一個計畫和執行知識、貨物以及服務的形成、定價、推廣和分撥的全過程,目的是通過交換來滿足個人和組織的需求。 行銷學(Marketing)是一門研究企業經營與銷售活動的學科。發展 起源 理性行銷始於1823年美國人A.C.尼爾遜創建的專業市場調查公司,自此,市場研究建立行銷信息系統並成為行銷...
門店行銷是指店鋪內外部經營,針對光臨或路過的流動顧客所要做的促銷手法。店頭行銷是流通零售終端所特有的行銷方式,而它的表現除了反映商品、企業活動、商店促銷之外,也是終端在行銷力及服務力的結合表現 門店行銷是以門店為一個點,沿著市場需求和時間縱深展開,它強調銷售員的主觀能動性、階段性重點事件處理和時效...
市場調查與研究又稱市場調研,指企業在市場行銷決策過程中,系統客觀收集、分析和研究相關信息。企業銷售商品的必要外部條件之一是該商品存在著市場需求。人們把具備這個條件的商品稱為是適銷對路的。只有存在市場需求,商品才能銷售出去。某種商品的市場需求,是指一定範圍的所有潛在顧客在一定時間內對於該商品有購買力的...
精準行銷(Precision marketing)就是在精準定位的基礎上,依託現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系,實現企業可度量的低成本擴張之路,是有態度的網路行銷理念中的核心觀點之一。就是公司需要更精準、可衡量和高投資回報的行銷溝通,需要更注重結果和行動的行銷傳播計畫,還有越來越注重對直接銷售溝通的投資。定義 ...
整體行銷是企業開拓市場、滿足消費者需要的重要保證。它要求企業全面地組織市場行銷活動,針對消費者的多方面的需要,綜合運用各種行銷手段,包括合理地設計產品和制定產品價格、正確地選擇分銷方式和促銷方式、做好產品的市場調研和售後的服務等,使企業的市場行銷構成一個有機的整體。同時,整體行銷還要求企業樹立戰略觀念,...
行銷技巧是對客戶心理、產品專業知識、社會常識、表達能力以及溝通能力等的掌控運用。行銷技巧是銷售能力的體現,也是一種工作的技能,做行銷是人與人之間溝通的過程,宗旨是動之以情,曉之以理,誘之以利。常用的行銷技巧有引導成交法,假設成交法,關鍵按鈕成交法,富蘭克林對比法,門把成交法,軟硬兼引施法。產生...
行銷模式是指人們在行銷過程中採取不同的方式方法,它其實是有多種方式,一種是關於市場,一種是關於客戶兩種渠道進行行銷。行銷模式簡介 行銷模式是一種體系,而不是一種手段或方式。目前公認的行銷模式從構築方式上劃分,有兩大主流:一是以市場區隔法,通過企業管理體系細分延伸歸納出的市場行銷模式。一是以客戶...
《市場行銷與推銷》是2004年4月中國勞動社會保障出版社出版的圖書,作者是勞動和社會保障部教材辦公室組織。內容簡介 本書是勞動和社會保障部教材辦公室組織編寫的全國勞動預備制商業專業培訓教材,供全國勞動預備制學員使用。本書主要內容包括:推銷員的職責、素質與能力,推銷中的社交禮儀,市場與市場行銷,市場信息與...
二是擴大商圈行銷,在商圈內做好聯盟銷售,在9到12點時制定限時促銷活動,這兩種方式體現的效果立竿見影。有效解決時效低下還有一個簡單有效的辦法,就是推行會員制行銷,市場狀況,每天的淡時可以針對性的操作會員銷式,發展忠誠的會員是可以有效解決時效低下的辦法,並可以帶動多種利潤來源;會員制贏利模式是最好...
《行銷的16個關鍵字》作者葉茂中,是由機械工業出版社出版的書籍。本書從不同方面、不同切入點解析行銷。內容簡介 剖析“行銷”一詞真意,少不得拆文解字:營乃經營,銷自是銷售;合併解讀,行銷就是一門學習如何把東西賣好的學問,涉及產品、價格、渠道和推廣(4P)的各個階段,各個方面。人人皆知行銷二字,可...
它所涵蓋的工作內容不僅僅是企業面對市場競爭所採取的一般性的產品行銷策劃,而是包含了企業面對新的市場環境,所要做出經營戰略調整的一系列工作的總和。首先,企業董事會和經營高管要樹立微利經營的思想,通過薄利多銷、最大限度地擴大產品市場占有率;其次,企業要培訓所有員工具備服務於客戶的能力,做到在產品投放市場...
像全國人大的工作職責一樣,企業品牌戰略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定,然後是執法檢查即對品牌的行銷策略、廣告公關促銷等傳播活動的每一個環節是否有效地體現品牌憲法進行檢查。機構品牌行銷顧問認為,快速發展的網際網路時代讓各大中小型企業不再忽視網路互動行銷的潛在市場,如今正是網路行銷的黃金時代。行銷策劃也...
市場行銷定義是指計畫和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、促銷和分銷,以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。定義 市場行銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞價值給客戶,並進行客戶關係管理的一系列過程。推動重新審視和修訂AMA關於市場行銷的官方定義的主要力量之一是...
七、市場行銷模式:開發新顧客留住老會員為行銷核心,體驗行銷為主線,人均策略為長線。定向開發為方向,對適合產品消費的企業單位個人多梯次開發,讓絕大多數的目標消費群體體驗到產品,通過體驗認知產品,通過活動消費產品。步驟 行銷的主要過程有:(1)包括市場調查、市場分析、生產決策、市場定位等;(2)包括新產品...
在某次行銷類課程中就發生過這樣的情況,課程中的實作模擬中,兩位學員進行銷售情境模擬,其中一位扮演銷售人員的學員在整個過程中對本品和競品都缺乏足夠的了解,導致另一位學員只能通過直觀的感覺來交接產品特性,最終導致整個銷售過程以失敗告終。行銷的目的也是如此,通過行銷手段,讓消費者了解到本品的優勢,進而...
銷售與市場行銷 《銷售與市場行銷》是汕頭大學出版社出版的圖書,作者是(美)凱敏斯著
商業行銷,就是指從企業經營的角度去考慮如何發現顧客需求、創造顧客需求以及滿足顧客需求的過程。行銷介紹 行銷從廣意的角度來理解,社會生活中的一切行為都可以看作是行銷,求職,融洽人際關係,激勵團隊,教育孩子仍然都是一種。因此,行銷並非只是在商業領域才適用,對企業也適用,它應該是一種思想,一種人們解決...
酒店的行銷關係著酒店的發展和前景,如何才能使酒店行銷發揮較佳優勢呢?這在整個酒店經營中時時要考慮。要制定最佳的行銷導向,選擇較好的目標市場,積極運用和開發各種行銷策略,以達到優質行銷的最終目的。基本簡介 酒店行銷就是為了滿足客戶的合理要求,為使酒店盈利而進行的一系列經營、銷售活動,行銷的核心是圍繞...
做過行銷的人會清晰的發現,市場上永遠是兩種產品最搶風頭,一種是真正優質低價的大眾型消費品群,一種是貨真價實名頭響亮的高檔次產品群。那些中不溜價格梯度中的產品,一直處於一種苟苟為營的生存狀態。在直復行銷領域中,我們從市場自始至終的經營經驗中發現低端價格的以量取勝和高端價格的高附加值取勝是兩大...
★市場行銷的第一目的是創造顧客,獲取和維持顧客;★要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手,立於不敗之地;★注重市場調研,收集並分析大量的信息,只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;★積極推行革新,其程度與效果成正比;★在變化中進行決策,要求其決策者要有很強的能力...
對外行銷是指企業超越國界進行的經行銷售活動。對外行銷和國內行銷一樣,也要首先確立市場需求,然後制定適當的行銷組合策略,以滿足國際市場需求,並實現企業生產經營目的。特點介紹 對外行銷的特點:一是對外行銷面臨著與國內市場完全不同的不可控因素。這裡所說的不可控因素,指的是市場行銷的環境因素,它主要包括經濟...
行銷方式技巧 網路行銷方法一:提供優質的顧客服務,提高銷售額 網路行銷的信息溝通是雙向互動性和信息閱讀可讀性,在這過程中同時具備選擇性與便捷性。在網上行銷過程中的企業可有效的針對性潛在客戶和目標顧客,提供優質售前和售後服務。從而建立起企業與顧客緊密相接的關係,留住原有的老顧客更能吸引新顧客購買產品。
市場行銷組合是指企業根據目標市場的需要,全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和套用,以滿足目標市場的需要,實現企業的任務和目標。市場行銷組合(Marketing Mix)是企業市場行銷戰略的一個重要組成部分,是指將企業可控的基本行銷措施組成一個整體性活動。市場行銷的主要目的是滿足...
從價值行銷的角度來講,打折違反了價值原則,此時,為了不損傷商品價值與利潤,我們可以採取一種“丟車保帥”的做法:保證主體商品不降價,但是附贈一些小贈品,比如某品牌電腦,其價格在行業打折風潮中保持堅挺,但是贈送了隨身碟、滑鼠、數據線、音箱、DVD刻錄盤、電腦罩等10幾樣贈品,消費者乍看之下覺得綜合來看比其它...
行銷方案(Marketing program)是一個以銷售為目的的計畫,指在市場銷售和服務之前,為了達到預期的銷售目標而進行的各種銷售促進活動的整體性策劃。一份完整的行銷方案應至少包括三方面的主題分析,即基本問題、項目市場優劣勢,解決問題的方案。作用 行銷策劃是針對某一客戶開發和某一產品行銷而製作的規劃,它的任務是...
總之,在終端的行銷過程中,要想贏銷終端,需要精耕細作,把握產品與品牌在終端接觸點,創新終端策略,塑造差異化的終端行銷,進而終端制勝。雙終端模型 雖然所有終端都兼有“銷售終端”與“推廣宣傳終端”兩方面價值,但每個終端的價值還是有價值偏重、價值結構之分的。“銷售終端”指的是那些客流量大、終端以截留散客...
戰略行銷有四個組成要素及變數——即產品(product)、渠道(place)、價格(price)、促銷(promotion),此四者也是常見行銷變數——4PS。戰略行銷遵循市場導向的戰略發展過程,考慮不斷變化的經營環境和不斷傳送顧客滿意的要求,是一種關於行銷的思維和實踐方式。戰略行銷強調競爭與環境的影響,它要求行銷人員有效地進行...