《行銷大策劃》是2004年天津人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：行銷大策劃
- 作者：肖志營
- 類別：市場行銷
- 出版社：天津人民出版社
- 出版時間：2004年1月
- ISBN：9787201045849
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
匯源總裁朱新禮、科龍總裁劉從夢、婷美總裁趙強等企業家和行銷專家強力推薦——行銷大策劃。 該書是著名行銷實戰專家、品牌管理專家、十大*行銷案例獎“金鼎獎”獲得者肖志營*力作，作者根據近年來行銷策劃的實戰經驗，深刻剖析了寶潔、恆安、匯源、康師傅、可口可樂十餘個企業的行銷案例，揭示了中國本土市場的生存法則，其中絕大多數案例系作者親自操作，因此保證了原汁原味和現場感。在行銷策劃的過程中，作者還總結出了“五步階梯診斷法”，且屢試不爽，在業界產生了很大影響。 本書的讀者定位為:企業老總、市場開發人員、行銷策劃人員；廣告從業人員；工商管理和廣告專業的學生。
作者簡介
肖志營，著名行銷實戰專家，品牌管理專家，十大*行銷案例獎“金鼎獎”獲得者。在業界素有“謀略專家”之稱。其行銷策劃思路以能謀善戰、科學系統、滴水不漏、實戰性強、直接有效見長。畢業於北京大學中文系。現任肖志營行銷策劃機構首席行銷顧問，北京匯源食品飲料集
圖書目錄
第一編 經典策劃案例大揭秘
第一章 策劃的五步階梯
第一節 “五步階梯”診斷法
第二節 相關度差異化——“心相印”紙巾上市行銷策劃紀實
第三節 相關連結
第四節 案例點評及智謀思考
第二章 找到立足點
節 尋找立足點
第二節 段位行銷，點石成金——中科暖卡保暖內衣市場行銷紀實
第三節 相關連結
第四節 案例點評及智謀思考
第三章 迷人的四象限
節 品牌定位與四象限
第二節 尋找合適的賣點
第三節 市場掃描與品牌提煉
第四節 品牌行銷與資源整合
第五節 相關連結
第六節 案例點評與智謀思考
第四章 技術領跑，市場區隔
第五章 情感行銷：販賣一個希望
第六章 ”玉面美人”的整合行銷策略
第七章 “索芙特”：另類差異化行銷
第八章 顛覆一個行業
第二篇 行銷戰
章 保護好自己的“死穴”
第二章 果汁飲料“爭霸”紀實
第三章 相關連結：如何構建品牌壁壘
第四章 案例點評及智謀思考
第三篇 策劃線上
章 細分為主，謀局乳業
第二章 連續引爆，強勢登入
第三章 軟文炒作一片天
第四章 新聞傳播與造勢
第五章 相關連結與案例點評
