行為變數

行為變數是市場區隔中根據顧客對產品的了解程度、態度、使用情況與反應等劃分市場的變數。包括使用時機、追求的利益、使用經驗、使用頻率、忠誠度、需求階段和對產品的態度等。行為變數比其他市場區隔變數更接近實際購買行為。

地理變數是市場區隔中與地理相關的變數。包括國家、省區市、地區、城市、城鎮規模、人口密度和氣候條件等。根據地理變數細分市場，企業可以選擇在一個或多個地理區域開展行銷活動。