浙江衛視，全稱浙江廣播電視集團衛星電視頻道，暱稱藍莓台、藍鯨台，是浙江廣播電視集團的綜合衛星電視頻道，於1960年10月1日開播，1994年1月1日上星播出。
2008年8月25日，浙江衛視進行改版，樹幟“中國藍”；同年，打造《我愛記歌詞》以及《愛唱才會贏》《我是大評審》為“綜藝三劍客”。2009年，發布台歌《海闊天空一路是藍》。2011年，推出圓夢類綜藝《中國夢想秀》。2012年，推出“第一夢想頻道”概念，並推出勵志音樂評論節目《中國好聲音》；同年，發布台歌《夢想天空分外藍》。2014年，推出戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》。2016年，推出室內綜藝《王牌對王牌》。2017年，推出演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》。2017年開始，連續推出《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《浙江衛視年中音樂盛典》等構成中國藍晚會矩陣。
基本介紹
發展歷程,電視文化,台標寓意,頻道口號,頻道台歌,吉祥物,編排方案,時段編排,形象包裝,主要節目,常播節目,季播節目,歷年節目,晚會盛典,人文紀錄片,新聞專題片,主持陣容,獲獎記錄,收視表現,社會評價,
發展歷程
1994年1月1日，浙江電視台第一套節目開始利用衛星傳送，呼號“浙江衛視”，有效覆蓋全國及周邊40多個國家和地區的20億人口，並為全國95%以上的有線台轉播，擁有相對固定觀眾一億五千萬，其中一億左右為城市觀眾。初期，浙江衛視大多數節目以宣揚江南文化和剖析江南的經濟發展模式為主，尤以新聞類節目聞名，《新聞超市》在全國形成一定影響力。
1999年，浙江衛視重建整個新聞制播系統，把新聞系統定位在盤帶結合的數位化和網路化新聞制播上，提出新聞資源的集中管理，以及面向未來的多種新聞播出方式。
2000年，浙江衛視推出文化訪談類節目《亞妮專訪》。
2003年，浙江衛視開始實施頻道化運作。通過成立行銷中心整合頻道經營，成立大型活動組策劃重大活動。
2004年，浙江衛視確定了“娛樂財富”的主題定位，推出《娛樂財富》和《天下浙商》兩檔欄目。
2005年，浙江衛視實施“七劍出江南”方案——引入七個電視製作人和主持人，組建七個電視製作團隊，打造七個晚間節目或活動，購得6部“4+1”模式獨播劇播出。
2007年，浙江衛視在節目中注入現代人文理念，突出人文價值和財富價值，以“娛樂·人文”為主體。同年，推出歌唱類綜藝節目《我愛記歌詞》並創辦“麥霸城市對決”活動。同年，推出《公民行動》《大學生音樂節》等原創欄目。
2014年1月，浙江衛視舉辦“首屆中國藍電視節目原創模式大賽”。4月，推出親子真人秀《爸爸回來了》和舞蹈節目《中國好舞蹈》。7月，推出美食真人秀《十二道鋒味》。8月，廣告收入從6億飆升至48億，增長7.5倍，全國排名從第九名穩居前三。10月，推出戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》（2017年更名為《奔跑吧》）。
2016年1月，推出連續劇懸念式戶外真人秀《二十四小時》和室內競技真人秀《王牌對王牌》。3月，推出大型人文紀錄片《藝術：北緯30度》。4月，推出勵志競技體育真人秀《來吧冠軍》。8月2日，在澳門通過澳門有線電視第159台轉播。11月，推出勵志音樂競技真人秀《夢想的聲音》。
2018年2月14日，浙江衛視時隔11年重啟春晚，推出《2018中國藍燃情賀歲夜》，與《浙江衛視跨年演唱會》《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《微博之夜》《芭莎明星慈善夜》《浙江衛視雙十一狂歡夜》等一起構建了中國藍的晚會內容矩陣。9月12日，頻道標清版16:9播出，台標和轉播央視新聞聯播仍4:3。
電視文化
台標寓意
浙江省的名稱由“浙江”也稱“錢塘江”而來，台標中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江；也形似漢語拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台標用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。整個台標有形似“浙江省”的形狀。
頻道口號
“浙江衛視，中國藍”
2008年8月25日，浙江衛視以台標顏色為主題，推出“中國藍”品牌定位。藍無界，境自遠！“春來江水綠如藍”！以抽象的顏色為主題定位與其他衛視區別，頻道特色鮮明，選用的散發著藝術及人文氣息的藍色，更是江南文化品質的本色，為浙江衛視增添了人文氣息。
頻道台歌
吉祥物
“藍巨星”前身是用於網路互動音樂社區的演唱音準系統，後成為浙江衛視眾多綜藝節目的評分軟體。浙江衛視“中國藍”的品牌打響之後，藍巨星化身為吉祥物——可愛的藍鯨，成為浙江衛視的明星。2009年8月28日，浙江衛視《星耀中國藍》中國藍一周年歡慶晚會上，劉德華隆重揭曉“藍巨星”誕生，范冰冰親自見證 “藍巨星”夢幻登場。
編排方案
時段編排
2008年5月15日晚黃金時間開始，浙江衛視緊急撤銷晚間電視劇，並機直播央視綜合頻道的特別報導。 5月16日，浙江衛視撤銷7:00—24:00之間的所有電視劇和直銷廣告，並機直播央視綜合頻道的特別報導。與此同時，每兩小時直播浙江衛視自己製作的特別新聞。
2009年，浙江衛視主攻新聞，打造“3+1”新聞節目帶：即早間一小時的《新聞早點》+《今日證券早間版》；晚間兩個半小時的《今日證券》+《尋找王》+《浙江新聞聯播》+中央台《新聞聯播》以及新聞雜誌節目《晚安！中國》三條新聞節目帶。
2012年，浙江衛視對綜藝欄目進行精品化打造、新聞文化類欄目提速到黃金檔、自製劇推出“夢想三部曲”。在文化類節目方面，浙江衛視周一到周二的21:21播出改版後的《婚姻保衛戰》。周三到周四的21:21播出《完美新生活》節目。而周日21:21浙江衛視計畫推出一檔以播放紀錄片為主的文化節目《人文深呼吸》。
2015年6月7日及6月8日，浙江衛視白天時段調整編排，中午至下午時段播出第九季《中國夢想秀》，同時在周日、周一晚間的黃金時段繼續播出《夢想秀》。在二、三、四季度周五黃金檔，浙江衛視播出《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》以及《中國好聲音第四季》。
2016年，浙江衛視採取“疊播編排”，在一季度周五黃金檔推出兩檔原創綜藝，室內競技綜藝《王牌對王牌》和首檔連續劇懸念式戶外綜藝《二十四小時》，分別定檔1月22日20:20和22:00。
形象包裝
浙江衛視的“水”系列宣傳片，突出、強化了浙江江南水鄉的地域文化特徵，詮釋了浙江衛視“雅文化”的節目定位以及婉約的頻道風格。“水”系列宣傳片經過逐年的改進、完善，已作為浙江衛視頻道包裝的品牌，為觀眾認同和接受。
2018年2月，浙江衛視“夢想綻放”主題的頻道視覺包裝上線。包裝中彩色粉塵在藍天下綻放的特別設計，寓意每個人的絢麗夢想在藍天下奪目綻放，體現出“夢想天空分外藍”的包裝立意。同時包裝延續了中國藍一貫的紅藍配色和彩色方塊粒子，既有中國藍識別性，又變得更燃情動感。而折角的設計也和中國藍主LOGO高度貼合，形成一個整體。
主要節目
常播節目
季播節目
| 音樂類 | 《天賜的聲音》 | |
|---|---|---|
| 競技類 | ||
| 體育類 | 《這！就是灌籃》 | |
| 旅遊類 | 《各位遊客請注意》 | |
| 美食類 | ||
| 談話類 | 《談談心，跳跳舞》 | 《你好！生活家》 |
| 喜劇類 | 《開心劇樂部》 | 《喜劇總動員》 |
| 生活類 | 《遇見你真好》 | 《小兒大健康》 |
| 益智類 | ||
| 其他類 | 《神奇夥伴在哪裡》 | 《漂亮的房子》 |
歷年節目
| 音樂歌唱類 | |
|---|---|
| 明星綜合類 | |
| 夢想公益類 | |
| 偶像養成類 | |
| 舞蹈選秀類 | |
| 演技選秀類 | 《我看你有戲》等 |
| 明星親子類 | |
| 明星美食類 | |
| 益智闖關類 | |
| 運動競技類 | |
| 戶外真人秀 | |
| 喜劇搞笑類 | |
| 脫口秀類 | |
| 婚戀交友類 | |
| 明星夫妻類 | |
| 名人訪談類 | |
| 文化歷史類 | |
| 創投創業類 | |
| 健康醫療類 | |
| 明星才藝類 | |
| 素人才藝類 | |
| 明星生活類 | |
| 生活時尚類 | |
| 綜藝衍生類 | |
| 其他類型 |
晚會盛典
“超級晚”矩陣 |
《浙江衛視跨年演唱會》《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《浙江衛視年中音樂盛典》《2018中國藍燃情賀歲夜》《中國電視觀眾節》《浙江衛視雙十一狂歡夜》《芭莎明星慈善夜》《微博之夜》等 |
台慶晚會 |
人文紀錄片
新聞專題片
主持陣容
| 主持人 | 主持節目 | |||
|---|---|---|---|---|
獲獎記錄
| 獲獎時間 | 獎項名稱 | 獲獎方 | 備註 |
|---|---|---|---|
2012-01-04 | 2011新浪“微博之夜”微博影響力媒體 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2012-12-15 | 2012《新周刊》新銳榜年度電視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2014-12-16 | 2014《綜藝》年度衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2015-01-15 | 2014新浪“微博之夜”微博年度影響力衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2015-12-08 | 2015《綜藝》年度衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2015-12-12 | 2015《新周刊》新銳榜年度電視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2015-12-22 | 2015"TV地標"年度最具影響力省級衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2016-01-07 | 2015新浪“微博之夜”最具創造力電視媒體 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2016-12-05 | 2016“TV地標”年度最具影響力省級衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2017-12-05 | 2017“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2018-12-25 | 2018“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
2019-12-05 | 2019“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 | 浙江衛視 | 獲獎 |
收視表現
《中國好聲音》第三季，創中國綜藝節目收視最高紀錄 浙江衛視《中國好聲音第三季》總決賽（2014年10月7日）csm50城收視高達6.511%，一舉打破《中國好聲音第一季》總決賽6.1%的中國衛視綜藝節目最高收視紀錄。 《中國好聲音》第四季，創中國綜藝節目首播收視紀錄 《中國好聲音第四季》首期（2015年7月17日）CSM50城收視率達5.31%，刷新了由《奔跑吧兄弟第二季》保持的中國電視綜藝節目首播收視紀錄，成為周五全天任何時段收視總冠軍。 《中國好聲音》第四季，創中國綜藝節目收視最高紀錄 《中國好聲音第四季》總決賽（2015年10月7日）CSM50城收視破6，高達6.566%，不含廣告收視為6.843%，最高峰值7.518%，收視份額27.358%，刷新了由自己保持的中國綜藝節目收視紀錄。 |
《奔跑吧兄弟》收視破4，創開播以來收視最高記錄 浙江衛視《奔跑吧兄弟第一季》第十四期（2015年1月9日）CSM50城達4.206%的收視率，連續兩周收視破3後再攀新高，創開播以來收視最高記錄。其花絮類節目《跑男來了》也以近3的高收視位列第二。 《奔跑吧兄弟》第二季，創中國綜藝節目首播收視最高紀錄 《奔跑吧兄弟第二季》首期（2015年4月17日）CSM50城市收視率4.794%，份額15.103%，創中國電視史上綜藝節目首播最高記錄。《奔跑吧兄弟》附屬節目《跑男來了》收視率3.272,%排名第二。 《奔跑吧兄弟》第二季，首次破5，創開播以來最高收視紀錄 《奔跑吧兄弟第二季》第九期（2015年6月12日）CSM50城市網收視率5.002%，首次破5，創開播以來最高收視記錄。 《奔跑吧兄弟》第三季，創開播以來最高收視記錄 《奔跑吧兄弟第三季》第八期（2015年12月18日）CSM50城收視率達5.284%，創三季開播以來最高收視記錄。 |
平均收視率 |
據CSM52城數據顯示，2016年上半年，浙江衛視全天平均收視率0.338%。 |
（備註：本一級目錄下只列出CSM城市網破記錄性質的收視成績，其他具體收視率請移步各節目主詞條）
社會評價
浙江衛視在綜藝節目的製作上，始終朝著同一個方向使力，從比記詞到比音準、比唱功，從單向傳播到實現互動、再到評論分享，一路走來做遍了歌唱節目的各種類型。（新華網評）
人文氣質，一直是浙江衛視區別於其他台的一個顯著標識，且浙江衛視的人文氣質不是花開一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《藝術：北緯三十度》等等人文紀錄片頗有反響。“中國藍”從靈光耀眼的名號漸成形神兼備的豐滿。有靈魂的新聞節目、有腔調的人文節目、有情懷的綜藝節目，形成了頻道高端、大氣、細膩、豪邁的人文氣質。（新華網/光明日報評）
浙江衛視在播出內容上植根於傳統文化，並從傳統文化中汲取營養，豐富電視節目內容，增強節目的文化厚度。在打造節目過程中始終在各個環節深入貫徹“文化力”，並通過實際行動，切實踐行著“文化+公益”。（中國新聞出版廣電網評）
浙江衛視始終堅持把傳遞人文精神作為節目的道德標準，不管是綜藝類節目，還是新聞類節目，甚至包括所播放的影視劇，無不體現人文情懷。正因柔和靈動的人文氣質與時尚動感的綜藝氣質，才創造出“中國藍”的獨特韻味。（光明日報評）
浙江衛視以《中國好聲音》為主力，以《中國夢想秀》《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》等節目為方陣，歷經五年時間，打造出“中國聲音娛樂節目軍團”。它不僅了解中國人的娛樂方式和表現技巧，更手握國際真人秀節目的聖經，帶動中國電視娛樂節目的又一輪風潮。（《新周刊》評）
