蕉下

蕉下Beneunder是由深圳減字科技有限公司創立於2013年的輕量化戶外生活方式品牌。

自2013年推出第一把小黑傘後，蕉下依託輕量化防護科技的創新研發與可持續復用能力，不斷為大眾提供覆蓋一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外等多場景套用的四季輕量化戶外產品，囊括服飾、傘具、配飾、鞋履、內物、用具/日化等品類，覆蓋女性、兒童、男性全人群。

基本介紹

• 中文名：蕉下
• 外文名：Beneunder
• 所屬行業：戶外
• 創立時間：2013年
• 所屬公司：深圳減字科技有限公司 

命名由來及寓意

蕉下⼀詞取⾃“芭蕉葉下”，寓意蕉下所提倡的輕量化戶外生活方式如同芭蕉葉下的一片清涼那般輕鬆、愉悅。蕉下鼓勵每一個人，都能在戶外生活中感受大自然的簡單與純粹。

品牌文化

品牌願景	大眾戶外的首選品牌
品牌使命	讓每個人在戶外感受到快樂
品牌主張	天地間，肩並肩

品牌代言人

2023年3月27日，周杰倫成為蕉下品牌代言人。

蕉下品牌代言人周杰倫

2024年3月26日，楊冪成為蕉下品牌代言人。

創始團隊

品牌優勢

為了滿足大眾面對不同的輕量化戶外場景的產品需求，蕉下搭建起AntiTec防護科技、輕量化科技、輕量化設計及輕量化套組四大品牌核心優勢。

發展歷程

2013年蕉下品牌成立。第一把小黑傘首次將自主研發的可高效阻隔紫外線的L.R.C™ 塗層運用在傘布製作中，同時結合空氣層有效隔熱的雙層工藝和手工縫製，奠定了蕉下打造兼具創新科技和設計美學功能性產品的基礎。蕉下就此開創了中國防曬傘的先河，以防曬傘入局並成為「防曬單品」的頭部品牌；

2016-2019年，蕉下快速建設防護科技生態網，以防曬、涼感、乾爽感等場景痛點為解決需求的關鍵，在自研的Anti-UV防護科技基礎之上，又研發出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Strain、Anti-Cold五大防護科技，以此實現了從傘具到防曬服、口罩等更多防曬品類矩陣的搭建，完成了從「防曬單品」到「戶外防曬」的轉型；

2020-2022年，蕉下以城市戶外主流場景進行深度布局，基於傘、服飾的戶外防曬品類基礎，陸續打造鞋、帽、內物、配飾六大核心品類產品，完成了從「戶外防曬」到「城市戶外」的升級。基於此，2022年4月蕉下遞交招股書衝刺“中國城市戶外第一股”。

2013年

蕉下成立，進駐天貓平台開設旗艦店

首款自主研發L.R.C™科技防曬塗層面料防曬小黑傘面市

2014年

獲紅杉資本千萬美金A輪投資

成立研發實驗室

深入研發Anti-UV、Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Strain、Anti-Cold五大防護科技

2016年

戰略布局線下市場，蕉下第一家旗艦店落地上海正大廣場

2017年

防曬單品擴充至防曬服、袖套、帽子、口罩等，完成了戶外防曬品類的搭建

2021年

天貓旗艦店付費客戶超750萬人

成為中國第一大防曬服飾品牌

營收24.1億元，同比增長203%

累計推出21款年銷售額超3000萬元的經典品

2022年

研發實驗室已擁有197人的多元專業背景研發技術團隊，累計擁有177例專利、37 項申請中專利

4月，正式向港交所遞交招股說明書，衝刺“中國城市戶外第一股”，正式倡導“輕量化戶外生活方式”理念

天貓618，榮登服配TOP1與戶外TOP1跨品類榜單第一10月10日，城市戶外品牌蕉下更新招股書數據，繼續衝擊IPO。據更新後的招股書顯示，2022 年上半年，蕉下總營收22. 10 億元，同比增長81.3％，淨利潤為4.9 億元，總營收、淨利潤實現雙項增長，漲勢迅猛，為蕉下衝擊IPO再添助力。

7月，兒童產品從防曬服、防曬帽、傘具等蕉下核心品類開始延伸覆蓋防曬服、防曬褲、防曬帽、防曬袖套、墨鏡、雨衣、傘、內物等8個品類。

2023年

3月6日，蕉下發布品牌“一部曲”視頻《驚蟄令》，向外界正式官宣蕉下“輕量化戶外”的品牌高度站位。

3月8日，蕉下聯合艾瑞諮詢發布《輕量化戶外行業白皮書》，正式對“輕量化戶外”做出明確定義。蕉下所定義的“輕量化戶外”，可以理解為區別於專業戶外和極限運動的一個泛概念。

4月3日，蕉下發布產品視頻《所有的太陽》。

5月18日，蕉下發布品牌“二部曲”視頻《簡單愛》。

9月4日，蕉下發布品牌“三部曲”視頻，氣絨衝鋒衣重磅上線。

品牌榮譽

年份	榮譽
2020	天貓618服飾配件TOP1
2021	天貓618箱包配飾TOP2
2021	天貓雙11服配TOP2
2022	天貓618女裝TOP14
2022	天貓618服飾時尚TOP6
2022	天貓618服配TOP1
2022	天貓618手錶眼鏡TOP6
2022	天貓618戶外TOP1
2023	4月18日，蕉下企業以205億人民幣的企業估值入選《2023·胡潤全球獨角獸榜》，排名310名。
參考資料

核心科技

AntiTec防護科技

蕉下自主研發的AntiTec防護科技，AntiTec防護科技已經包含Anti-Burden 疲勞防護、Anti-UV 日曬防護、 Anti- Hot 炎熱防護、Anti-Cold 寒冷防護、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffffy 悶熱防護、Anti-Sweat 暴汗防護、Anti-Wind 暴風防護、Anti-Bug 蚊蟲防護九維防護體系。

Anti-Burden 疲勞防護：多功能可拆卸產品結構，疊加分區減震舒壓系統。產品有：隨身系列六折扁傘、晝望系列可摺疊墨鏡、丘郊系列盈彈厚底馬丁靴。

Anti-UV日曬防護：採用高紫外線阻隔率的材料。產品有：冰觸系列淺息披肩防曬服、紜際系列貝殼倍護防曬帽、冰薄系列護眼角防曬口罩等。

Anti-Hot 炎熱防護：通過在軟性纖維中注入涼感粒子，大幅強化纖維散熱效率。產品有：冰昀系列分紀防曬服、即躍系列防曬袖套、棲尋系列黑膠防曬傘。

Anti-Cold 寒冷防護：通過四重蓄暖原理及科技纖維的運⽤。產品有：摯暖系列搖粒絨打底衫、暖霽系列紛雲薄款短款外套、熾煦系列短款羽絨服等。

Anti-Water防水防污：採用仿水設計及超低表面科技纖維。產品有：果趣系列黑膠防曬傘、街旅系列低幫帆布鞋等。

Anti-Stuffy 悶熱防護：針對⼈體易汗部位設計透⽓擴容結構，擴大內外部空⽓流通⾯積。產品有：穹頂系列隨適漁夫防曬帽、冰嶼系列防曬袖套等。

Anti-Sweat 暴汗防護：獨特科技纖維經緯編織結構以及吸濕速⼲材質。產品有：彈塑系列徒步leggings、打底背心、棲原系列透盈女士戶外漁夫防曬帽（23SS推出）等。

Anti-Wind 暴風防護：通過可伸縮可調節的⽀撐結構，輔助多檔位固定帶。產品有：雙層小黑傘系列⿊膠防曬傘、探尋系列紜護戶外多功能防曬帽等。

Anti-Bug 蚊蟲防護：采⽤超分⼦納⽶技術。產品有：驅蚊噴霧、 精萃舒緩乳（均3SS推出）。

輕量化科技

蕉下探索多種創新性的輕量化材料，並將其套用於最新的產品之中。

體積更小：採用創新的結構工藝，以更小的空間承載更多功能。

重量更輕：採用前瞻性的輕量化材料，降低產品自重。

收納更易：採用柔軟抗皺材料，結合用身結構實現靈活收納。

輕量化套組

通過⼀體化的功能構思與設計協同，面對不同戶外場景不同需求的系統性解決方案，致力於多重戶外需求的聚攏和整合。

基於功能做體系：為用戶提供基於“功能”的套系化解決方案，體系化地解決戶外活動痛點。

針對場景做系統：推出更多針對“場景”的套系化解決⽅案，沉浸式地提升戶外活動體驗。

聚焦⼈群做組合：蕉下計畫推出針對“⼈群”的套系化解決⽅案，精準化地滿足戶外活動需求。

匹配變化做設計：蕉下獨有多功能精巧扣搭載可拆卸設計。

核心品類

蕉下聚焦輕量化戶外主流場景，通過服裝、傘具、配飾、鞋履、用品等品類，覆蓋女性、兒童、男性全人群。等核心品類研發，為女性、兒童、男性全人群提供覆蓋四季的輕量化戶外裝備。

服裝：擁有防曬/保暖功能、女/男/童裝等系列產品。根據不同的穿著場景，蕉下基於防護科技來達到服飾防曬、防潑水、防風、鎖溫等防護功能。還加入輕薄、親膚、涼爽、蓄熱等面料技術，並在服飾的細節與版型中融入設計。

傘具：擁有單層、雙層、多折、直柄、扁傘等系列產品。蕉下通過自主研發的黑膠L.R.C™塗層技術。同時，傘面中還使用了輕質傘骨及多摺疊結構

配飾：擁有帽子、口罩、袖套、手套、墨鏡、圍巾等系列產品。蕉下研發鏡架、鼻托、鏡腿3摺疊技術，讓墨鏡小的像氣墊可裝進口袋。

鞋履：擁有全地形戶外鞋、帆布鞋、休閒鞋、馬丁靴、單鞋、雨靴、運動拖鞋等系列產品。創新研發兼顧輕量化和防護性能，適配城市、徒步、溯溪海灘等全地形戶外場景的全地形戶外鞋。

用品：擁有Beneunder紜幕戶外三合一充氣帳篷、蕉下椰電電解質固體飲料、淨油去汗濕巾、驅蚊噴霧、膠囊舒緩精粹乳等系列產品。