基本介紹
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內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
圖書目錄
4.1.1 渠道流量進入存量時代
4.1.2 渠道運營效率是品牌生意效率的基礎
4.1.3 新興渠道是品牌的新機會
4.1.4 渠道定位是品牌定位的關鍵步驟
4.2 渠道質量評估六維模型
4.2.1 渠道功能
4.2.2 渠道人群
4.2.3 渠道容量
4.2.4 渠道發展
4.2.5 渠道壁壘
4.2.6 渠道效率
4.2.7 總結：如何選擇合適的渠道
4.3 品牌藉助渠道行銷
4.3.1 品牌觸達消費者
4.3.2 消費者對話品牌
4.4 全域渠道協同運營
4.4.1 依靠購物決策路徑布局渠道策略
4.4.2 用數位化工具擊穿渠道運營壁壘
4.4.3 多渠道聯動實現全域“種草”和轉化
4.5 總結
第5章 建好陣地長效增長，品牌資產要沉澱
5.1 品牌資產運營進入數位化時代
5.1.1 認識品牌消費者資產
5.1.2 認識品牌內容資產
5.2 品牌消費者資產運營——品牌長效經營的核心
5.3 以數識人，挖掘消費者資產背後的價值
5.3.1 品牌消費者關係分類——O-5A模型的套用
5.3.2 品牌如何基於O-5A模型提高投放效率
5.3.3 品牌如何基於消費者資產做重大決策
5.4 內容資產數位化——被忽略的運營助推劑
5.4.1 品牌內容資產的重要性
5.4.2 品牌內容能力的沉澱
5.4.3 內容資產的數位化疊代
5.5 總結
案例篇
第6章 Spes：用大單品提高品牌勢能
6.1 品牌概況：創始人團隊具備豐富的選品經驗
6.2 新銳品牌如何利用產品+內容在抖音上站穩腳跟
6.2.1 品牌定位戰略：切入“蓬鬆控油”市場
6.2.2 產品企劃：獨具匠心的產品研發，規模化的產品行銷
6.2.3 消費者洞察
6.2.4 品牌消費者資產管理
6.3 總結：先打造大單品，再復用大單品模式打造大單品矩陣
第7章 七匹狼：夾克專家的品牌煥新開啟新增長
7.1 七匹狼的發展時間線
7.2 傳統老品牌如何絕境重生
7.2.1 品牌定位戰略
7.2.2 品牌定位賽道
7.2.3 消費者洞察
7.2.4 產品企劃
7.2.5 利用渠道優勢擴大品牌宣傳
7.2.6 品牌的資產運營
7.3 總結：鞏固品牌地位，擁抱年輕群體
第8章 深諳消費者需求，蕉下成功定位為輕量化戶外生活方式品牌
8.1 蕉下概況
8.1.1 蕉下發展時間線梳理
8.1.2 蕉下在抖音上的發展概覽
8.1.3 蕉下入局抖音的策略
8.1.4 蕉下的產品矩陣在抖音上的發展趨勢
8.2 抖音：從防曬傘到防曬衣，蕉下如何乘風破浪
8.2.1 品牌定位
8.2.2 消費者洞察
8.2.3 產品企劃
8.2.4 蕉下：從防曬傘到防曬衣的增長路徑總結
8.3 蕉下在2023年如何完成三級跳，實現了品牌戰略大目標
8.3.1 品牌定位：2023年蕉下為什麼要做輕量化戶外生活品牌
8.3.2 消費者洞察
8.3.3 產品設計
8.3.4 蕉下的行銷動作
8.3.5 對蕉下成功成為輕量化戶外生活方式品牌的總結
後記
