“口碑宣傳”已經變成過度使用的熱門字眼，但口碑宣傳的重要性卻未曾有所改變。戴夫．巴爾特所創立的公司“口碑經紀”是真實的，也或許是最重要的。戴夫確實知道他在說些什麼，也有數據可茲證明。對於想在這個時代進行銷售的人而言，這是一本不可錯過的書。 ——管理大師湯姆·彼得斯（Tom Peters）
有時候，一本書就改變了一切。這本《葡萄藤行銷》就屬於這類會改變世界的書。戴夫．巴爾特為誘餌行銷的棺材釘上了最後一根釘子，並以清楚、強有力的方式，整理出他自己的整套框架，用全新方式思考，你的想法是如何在人群中傳播的。問一問你的朋友、同事，以及競爭對手，他們可能都已經讀過這本書了。
——創意鬼才賽斯．高汀（Seth Godin）《紫牛》作者（口碑經紀公司的客戶）
基本介紹
- 書名：葡萄藤行銷
- 作者：戴夫．巴爾特/約翰．布特曼
- 譯者：吳書榆
- 出版社：商智文化
- 出版時間：2006-11-30
- 裝幀：平裝
圖書信息,概述,內容簡介,作者簡介,目錄,
圖書信息
《葡萄藤行銷》（Grapevine）
作 者：戴夫．巴爾特/約翰．布特曼
出版社：商智文化
譯 者：吳書榆
系 列：Business Point 55
出版日：2006-11-30
語言別：繁體中文
版 本：平裝
概述
消費者有時是件麻煩事兒，有時候他們永遠不會知足，但只要把事情做對了，魔法自然會出現！巴爾特與布特曼潛進客戶的心理層面，誘使他們離開自我保護的繭，樂於表達他們的迂迴曲折。閱讀《葡萄藤行銷》，你會對於身邊的朋友為什麼會有那種消費模式，想要了解得更多。 ——喬治．史多克（George Stalk），波士頓顧問公司（Boston Consulting Group）資深副總裁《快速球宣言》（Hardball）
“葡萄藤”一詞是口碑行銷領域中新創的語言，但《葡萄藤行銷》的確是對未來的行銷領域，以及對企業的未來，都是一項突破性的指引。把這句話傳播出去：高階主管以及企業家千萬不可錯過這本書！ ——比爾．泰勒（Bill Taylor）《快速企業》（Fast Company）雜誌的共同創辦編輯
口碑是最有力的行銷媒體，戴夫．巴爾特與約翰．布特曼，用非常精采的方式解釋其中的道理。還有，有趣的是，巴爾特建立了一家革命性的口碑經紀公司（ BzzAgent），他也在書中詳述精闢見解，為何該公司的經營模式會如此成功。 ——艾爾．賴斯（Al Ries）《為什麼有些品牌比較強》（The Origin of Brands）共同作者
內容簡介
口碑力量大
口碑具有無比驚人的威力，更是所有廠商夢想擁有的，卻只有少數人花時間了解其中奧妙。
本書內容取自BzzAgent的真實活動與其他案例，告訴讀者哪些作法能讓人們為你做口碑，哪些則不能。回答一些今日行銷活動中，最難理解的問題，如：
口碑和Buzz、病毒行銷的差異*哪六種原因會讓人覺得，自己是被迫跟別人談論個人熱中的事物 企業該怎么做，才能促進好的口碑，而不會讓人覺得有種受騙或很假的感覺？
你真的得到達影響者階段，才能創造產品臨界點嗎？
為什麼負面的口碑，有時卻是一件好事？ 為何歐普拉有名的龐帝雅克免費送活動，創造驚人的口碑效應，車廠卻以難看的銷售數字收場？
作者以嚴謹的分析，提出許多第一手經驗，帶領讀者大膽進入一對一的行銷新世界，以及企業成員要如何精通這個概念。
作者簡介
戴夫.巴爾特（Dave Balter） BzzAgent 創辦人兼執行長
口碑經紀公司（BzzAgnet）創辦人兼執行長，這家開創性的口碑行銷公司曾經登上《富比世》（Forbes）、《快速企業》（Fast Company）等雜誌，也曾是《紐約時代雜誌》（New York Times Magazine）的封面故事。這是巴爾特的第一本書。
約翰.布特曼 （John Butman） 作家
合作撰稿人是經驗豐富的商業企管書作家，也是記者。
目錄
一、導論：歡迎來到“葡萄藤”國度
業者心中的獨特消費者
二、都是哪些人在談論產品？原因為何？
面臨挑戰的行銷業者
三、口傳與Buzz並不能劃上等號
產品上市囉！
四、“口傳效應”是怎么擴散開的？
找出誰是你的產品專家？
五、影響者的迷思
烤肉餐會現場
六、口傳式說故事法
美女臉上的一顆痘
七、負面評價的特殊意義
極為忠誠的消費者
八、“口傳行銷”的下一步
