聲譽爭奪戰

內容簡介

莎士比亞說，人生在世，*純粹的財富莫過於無瑕的聲譽。

就當下而言，我們所處的社交環境越是具有不確定性，我們就越是依賴聲譽的作用。

對於個體來說，別人如何談論我們，對於我們能否實現自己所想具有重大影響。我們的個人聲譽對於樹立個人自信具有關鍵意義，而且它會讓我們感到快樂、滿足和被人理解。

在商業社會中，聲譽就是一切。股市中的所有市值中約有70%~80% 出自“難以評估的無形資產，如品牌價值、知識資本、良好意願等”。享有*聲譽的企業可以招募到並留住*好的人才，為自家的產品做出更高的定價，藉助更高的股票評級實現更多的利潤、獲取更多好處，創造出良性循環。

一個國家也有自己的聲譽。 “德國製造”意味著質量和可靠性的*高水平，對於工程類產品尤其如此，客戶們心甘情願接受溢價。

《聲譽爭奪戰》一書的核心觀點在於：名比金貴。通過閱讀這本書，你將能知道：

 聲譽與“行銷”“公共關係”“品牌打造”“社會地位”“公眾形象”有何不同？

 為什麼對於個人、公司、機構和國家而言，聲譽如此寶貴？

 打造和維護聲譽的過程中哪些方面比較關鍵？

 如何打造和維護聲譽？

 聲譽如何會受到損壞，又是如何得以重塑的？

 商界、政界、軍界的領袖們如何利用聲譽來達成目的？

 名人和罪犯怎樣建立並利用聲譽為己謀利？

這本書將幫助你成為聲譽博弈的高手。

大衛•沃勒（David Waller）

高級企業公關人士，同時在商業書籍寫作和維多利亞社會歷史研究方面有著輝煌的成就。

魯伯特•揚格（Rupert Younge）

牛津大學不多的致力於聲譽研究的教授，同時擁有卓越的商業履歷。