為落實質量強國、智慧財產權強國建設戰略部署，我省將加快推進品牌建設工作，全面提升品牌發展總體水平，推動經濟社會高質量發展。
2023年2月，河南省政府印發《關於實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），提出3年內培育一批管理科學規範、競爭力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國內、國際知名的河南品牌。 到2035年，河南品牌綜合實力要進入全國前列。
“以'美豫名品'公共品牌建設為抓手，不斷提升河南品牌的美譽度和核心競爭力，加快質量強省、品牌強省、設計河南標準建設，為現代化河南建設提供有力的品牌支撐。” 省市場監管局有關負責人表示。
2023年5月10日，由國家發展改革委聯合相關部委舉辦的2023年中國品牌日活動在上海開幕。以“美豫名品創新生活”中國品牌日為主題的河南展館吸引不少參會人員前來打卡。
基本介紹
- 中文名：美豫名品
- 別名：河南省培育“美豫名品”公共品牌
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政策解讀
一、起草背景
2023年初，河南省人民政府下發了《關於實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》（豫政〔2023〕3號），明確提出要圍繞工業、農業、服務業、區域“四大領域”，實施品牌體系建設、質量品牌提升、品牌形象塑造等“五大工程”，培育一批管理科學規範、競爭力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國內、國際知名的河南品牌。按照省政府工作部署，結合我市實際，市質量強市辦牽頭起草了《鄭州市培育爭創“美豫名品”公共品牌實施方案》（以下簡稱《實施方案》），對我市“美豫名品”品牌培育爭創工作進行了安排部署。
二、起草依據
1.《關於實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》（豫政〔2023〕3號）。
2.《河南省質量強省戰略工作領導小組辦公室關於印發河南省“美豫名品”公共品牌培育2023年行動計畫的通知》（豫質強辦〔2023〕6號）。
3.《鄭州市人民政府辦公廳關於印發鄭州市“十四五”質量強市建設規劃的通知》（鄭政辦〔2021〕61號）。
三、主要內容
《實施方案》分為指導思想、總體目標、實施步驟、重點任務分工、培育爭創路徑、保障措施共六個部分。
第一部分，指導思想。《實施方案》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深入貫徹習近平總書記視察河南重要講話和關於品牌建設的重要指示精神，以“美豫名品”公共品牌培育爭創為引領，聚焦重點產品、重點企業、重點產業、重點區域，通過持續培育、整體提升，推動鄭州製造向鄭州創造轉變、鄭州速度向鄭州質量轉變、鄭州產品向鄭州品牌轉變。
第二部分，總體目標。到2025年，培育爭創“美豫名品”公共品牌90個以上，鄭州“美豫名品”企業總量位居全省前列。其中，工業類55個以上、農業類10個以上、服務類20個以上、區域類5個以上。到2035年，爭創一批具備國際競爭力的“美豫名品”企業，“美豫名品”公共品牌成為推動鄭州高質量發展和創造高品質生活的有力支撐。
第三部分，實施步驟。包括：廣泛發動、摸底建庫、專題培訓、參與申報、總結提升等五個階段。目前我們已完成廣泛發動、摸底建庫兩個階段，入庫企業88家。下一步根據計畫適時組織專題培訓等工作。
第四部分，重點任務分工。包括：扶持做強產業，爭創工業領域“美豫名品”；助力鄉村振興，打造農業領域“美豫名品”；
著力品質升級，打造服務業領域“美豫名品”；培植地方特色，打造區域“美豫名品”。分別從以上四個方面提出具體指標任務，明確相關部門職責分工。
第五部分，培育爭創路徑。包括：實施“美豫名品”品牌培育服務工程、品牌質量提升工程、質量基礎提升工程、品牌形象推廣工程、品牌保護工程等五項工程，並進一步明確了任務分工。
第六部分，保障措施。加強組織協調，強化政策支持，做好宣傳推廣。
四、政策問答
1.鄭州市培育爭創“美豫名品”目標是什麼？
到2025年，培育爭創“美豫名品”公共品牌90個以上，鄭州“美豫名品”企業總量位居全省前列。其中，工業類55個以上、農業類10個以上、服務類20個以上、區域類5個以上。到2035年，爭創一批具備國際競爭力的“美豫名品”企業，“美豫名品”公共品牌成為推動鄭州高質量發展和創造高品質生活的有力支撐。
2.轄區內的哪些組織可以申報“美豫名品”，應具備哪些條件？
鄭州市轄區內依法登記註冊的組織，符合河南省“美豫名品”公共品牌培育條件的都可以申報，詳情參見《河南省“美豫名品”公共品牌培育指標》（見附屬檔案）。
3.怎樣申報爭創“美豫名品”？
以區縣（市）為單元，分為工業類、農業類、服務類、區域類四個大類，通過屬地市場監管部門推薦，逐步分批次培育爭創。鄭州市市場監督管理部門向河南省品牌建設推進委員推薦，由河南省品牌建設推進委員會按照《“美豫名品”公共品牌評價認定暫行管理辦法》定期開展評定，向社會發布評定結果。
實施方案
鄭州市培育爭創“美豫名品”公共品牌
實施方案
為貫徹落實黨中央、國務院關於質量強國和省委、省政府質量強省工作的重要部署，按照《河南省人民政府關於實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》（豫政〔2023〕3號），深入實施質量強市和品牌戰略，推動鄭州經濟社會高質量發展，結合實際制定本實施方案。
一、指導思想
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深入貫徹習近平總書記視察河南重要講話和關於品牌建設的重要指示精神，完整、準確、全面貫徹新發展理念，以滿足人民民眾日益增長的美好生活需要為目的，以“美豫名品”公共品牌培育爭創為引領，堅持質量第一、創新引領、市場主導、統籌規劃的原則，聚焦重點產品、重點企業、重點產業、重點區域，通過持續培育、整體提升，推動鄭州製造向鄭州創造轉變、鄭州速度向鄭州質量轉變、鄭州產品向鄭州品牌轉變。
二、總體目標
到2025年，培育爭創“美豫名品”公共品牌90個以上，鄭州“美豫名品”企業總量位居全省前列。其中，工業類“美豫名品”公共品牌55個以上、農業類“美豫名品”公共品牌10個以上、服務類“美豫名品”公共品牌20個以上、區域類“美豫名品”公共品牌5個以上。到2035年，爭創一批具備國際競爭力的“美豫名品”企業，“美豫名品”公共品牌成為推動鄭州高質量發展和創造高品質生活的有力支撐。
三、實施步驟
（一）廣泛發動（2023年2月—2023年7月）。通過以會代訓、走訪調研等形式，大力宣傳《河南省人民政府關於實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》（豫政〔2023〕3號）精神，利用微信公眾號、微信群等多種方式，廣泛宣傳培育爭創“美豫名品”的意義作用，擴大“美豫名品”對推進企業高質量發展的影響力、支撐力，營造濃厚工作氛圍。
（二）摸底建庫（2023年7月—2023年8月）。深入開展調查摸底行動，分別以區縣（市）為單元，區分工業類、農業類、服務類、區域類四個大類，逐步建立培育爭創鄭州市“美豫名品”培育組織信息庫。
（三）專題培訓（2023年8月—2023年9月）。邀請知名專家對培育入庫企業開展集中培訓動員，解析培育指標體系，進行專題培訓，確保高質量、成功率。
（四）參與申報（2023年9月—2023年12月）。根據河南省“美豫名品”評定總體工作部署，及時組織相關入庫企業積極準備申報資料，邀請專家進行精準技術幫扶和把關服務，確保培育質量。
（五）總結提升（2023年12月—2025年11月）。制定年度培育計畫，明確培育目標，建立長效培育機制。以市政府名義印發表彰通報檔案，對獲批“美豫名品”企業進行表揚。以交流觀摩等形式，總結推廣爭創經驗。
四、重點任務分工
（一）扶持做強產業，爭創工業領域“美豫名品”。大力實施製造業“增品種、提品質、創品牌”行動，引導企業實施以質量為核心的品牌發展戰略，圍繞13個重點產業鏈，在汽車、裝備製造、新材料、信息電子等領域培育一批“專精特新”企業，在紡織服裝、食品、化妝品等領域培育一批“美豫名品”品牌。2023年，重點培育獲得市級以上政府質量獎企業，國家級“專精特新小巨人”企業。2024年、2025年，重點培育獲得區縣（市）級以上政府質量獎企業、市級和省級“專精特新小巨人”企業。到2025年，力爭新培育1個以上中國質量獎（含提名獎）、8個河南省省長質量獎（含提名獎）、16個鄭州市市長質量獎（含提名獎），全市“專精特新”中小企業達到2600家。（市工信局、市科技局、市國資委、市市場監管局按職責分工負責）
（二）助力鄉村振興，打造農業領域“美豫名品”。加強農產品區域公共品牌、企業品牌、產品品牌培育，大力培育農業品牌，推動產品優勢轉化為品牌優勢。聚焦金銀花、石榴、芥絲、牛肉、荷葉酥餅、蜂產品等鄭州特色農產品，爭創一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區域精品。到2025年，省級以上農產品區域公共品牌達10個以上。（市農委、市科技局、市市場監管局按職責分工負責）
（三）著力品質升級，打造服務業領域“美豫名品”。推動生產性服務業、生活性服務業向高品質和多樣化升級，扶持金融、物流、研發設計、商務諮詢、科技服務、節能環保等生產性服務業向專業化和價值鏈高端發展。優先支持合記燴麵、蔡記蒸餃等老字號企業，積極率先爭創“美豫名品”。2023年，重點培育規模型、效益型、成長型中華老字號和4A級旅遊景區，2024年、2025年，重點培育河南老字號和5A級旅遊景區。到2025年，中華老字號、河南老字號品牌力爭總量超過20個，“只有河南”“嵩山少林音樂大典”“伏羲山”等旅遊品牌更具吸引力和感召力。（市發展改革委、市民政局、市商務局、市文化廣電和旅遊局、市衛健委、市市場監管局、市金融局按職責分工負責）
（四）培植地方特色，打造區域“美豫名品”。充分發揮集體商標、證明商標制度作用，加強區域品牌運用、價值評估和智慧財產權融資，推廣交流“溱美新密”“河陰石榴”“黃河鯉魚”等經驗做法，通過示範帶動，爭創一批競爭力強、美譽度高的區域品牌。加強“密二花”“滎陽柿子”等地理標誌品牌培育和推廣，推動地理標誌與特色產業發展、生態文明建設、歷史文化傳承等有機融合，提升區域品牌影響力和產品附加值。在新密市、鄭東新區成功創建河南省質量強縣示範縣基礎上，支持新鄭市、滎陽市、鞏義市積極順利通過河南省質量強縣示範縣市創建驗收。到2025年，創建3個以上質量品牌提升示範區（試驗區），力爭地理標誌產品總量超過5個。（市市場監管局、市工信局、市生態環境局、市農委、市文化廣電和旅遊局按職責分工負責）
五、培育爭創路徑
（一）實施“美豫名品”培育服務工程。建立“美豫名品”梯次培育機制，加快打造一批具有鄭州特色、國內馳名、國際知名的“美豫名品”。大力宣傳“美豫名品”公共品牌認定標準，選聘一批知名質量專家，開展品牌“美豫名品”公共品牌培育及申報培訓等服務。（市市場監管局、市質量強市戰略工作領導小組相關成員單位按職責分工負責）
（二）實施“美豫名品”質量提升工程。支持企業深入開展質量提升行動，增強企業質量品牌發展力。推進全產業鏈質量提升,加強企業技術創新和產業鏈協同聯動。加快建立政產學研用深度融合的質量創新體系，協同開展技術、管理、制度創新，促進品種開發、品質升級、品牌創建。支持企業推進生產高端化、智慧型化、綠色化，建立質量技術創新中心和質量標準實驗室，推進質量設計、實驗檢測、可靠性工程等先進質量技術研發套用。支持企業大力推廣卓越績效、精益生產等先進質量管理模式，實施質量管理數位化升級，構建規範化、標準化、精細化的質量管理運營體系。開展對標達標提升行動,實施企業標準“領跑者”制度，支持企業制定高於國際標準、國家標準水平的企業標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑者”標準。（市市場監管局、市科技局、市工信局、市農委按職責分工負責）。
（三）實施“美豫名品”質量基礎提升工程。建立健全由計量、標準、檢驗檢測、認證認可等要素組成的質量基礎設施，為“美豫名品”公共品牌建設提供質量技術支撐。加快建設鄭州機動車質量檢測認證技術研究中心、北斗產品質量監督檢測中心，充分發揮國家磨料磨具產業計量中心的標桿引領示範作用，推廣鄭州高新區“國家檢驗檢測認證公共服務平台示範區”創建經驗。加快質量科研成果轉化。加快推進“標準鄭州”建設，大力開展“標準化+”行動。推動現代先進測量體系建設，加強計量測試技術研究。實施質量基礎設施拓展夥伴計畫，打造鄭州質量基礎設施“一站式”公共服務平台，為企業提供計量測試、標準、認證認可、檢驗檢測、質量管理、品牌建設等全鏈條、全方位、全過程的“一站式”服務。（市市場監管局、市科技局、市工信局按職責分工負責）
（四）實施“美豫名品”形象推廣工程。以爭創“美豫名品”公共品牌為載體，豐富品牌文化內涵。推進地域文化融入品牌建設，弘揚地域生態、自然地理、民族文化等特質，培育兼容產業特性、現代潮流和鄉土特色、民族風情的優質品牌。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，以質量品牌為重點，樹立自主品牌消費信心，引導消費者認可、信任優質品牌，促進消費向綠色、健康、安全發展，支持推動鄭州創建國際消費中心城市。支持企業實施品牌國際化戰略，拓展國際市場，加大與電商平台對接力度，通過參加國外專業國際展會、中國品牌海外展會等展示推廣“美豫名品”公共品牌，樹立鄭州自主品牌形象。支持具有國際先進水平的產業建設國際產業品牌中心，打造一批世界知名品牌。助推鄭州建設國際品牌跨境貿易供應鏈中心。引導行業龍頭企業帶動中小企業聯合開展海外品牌建設推廣，合作共建展銷中心、行銷渠道、服務網路、研發體系和公共海外倉。（市委宣傳部，市商務局、市文化廣電和旅遊局、市市場監管局按職責分工負責）
（五）實施“美豫名品”保護工程。加強品牌智慧財產權保護，統籌推進商標、老字號、專利、著作權等保護工作。實施商標品牌戰略，引導各類市場主體加強商標註冊、商標管理、商標權保護，嚴厲打擊假冒商標品牌行為，為企業發展營造良好環境。不斷擴大鄭州商標品牌指導站的覆蓋面，加強智慧財產權糾紛應對指導和服務，切實維護“美豫名品”公共品牌合法權益和聲譽。（市市場監管局、市農委、市工信局、市文化廣電和旅遊局、市商務局按職責分工負責）
六、保障措施
（一）加強組織協調。市質量強市戰略工作領導小組負責統籌領導“美豫名品”培育爭創工作，市質量強市戰略工作領導小組辦公室要加強綜合協調，積極組織各行業主管部門協同推進。各開發區管委會、區縣（市）政府及市直有關部門和單位要形成培育工作合力，加大對品牌培育和質量基礎設施建設的投入，確保“美豫名品”培育爭創工作取得明顯成效。
（二）強化政策支持。統籌安排支持品牌建設各項獎補資金，充分發揮財政資金的導向作用。對獲評“美豫名品”的組織，在申報鄭州市級以上政府質量獎時予以優先支持。各開發區管委會、區縣（市）政府要結合實際，制定相應的獎補政策措施。
（三）做好宣傳推廣。各開發區管委會、區縣（市）政府及市直有關部門和單位要加大對“美豫名品”品牌建設的宣傳力度，充分運用電視、廣播、報刊、網路等載體，利用中國品牌日、全國“質量月”等活動時機，廣泛宣傳“美豫名品”，營造良好社會輿論氛圍。加大與電商平台對接力度，積極組織“美豫名品”市場主體參加國際、國內交易展覽等活動，展示和樹立鄭州市自主品牌形象。
概況
按照《實施意見》，我省將圍繞工業、農業、服務業和區域品牌四大領域，著力培育“美豫名品”公共品牌。
工業領域，引導企業實施以質量為核心的品牌發展戰略，打造一批自主創新能力強、躋身國內國際前列的河南製造精品品牌。 鼓勵消費品行業發展個性定製、規模定製，培育一批“專精特新”企業。 推動電子信息產業創新發展和原材料產業關鍵技術攻關，培育一批競爭力強的自主品牌企業。 到2025年，力爭新培育10個以上中國質量獎、32個以上省長質量獎。
農業領域，將大力培育農業品牌，加強農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌培育，推動產品優勢轉化為品牌優勢。 到2025年，省級以上農產品區域公用品牌達到200個以上。
服務業領域，將強化服務品牌意識，提升服務品牌價值。 培育具有國內、國際競爭力的生產性服務業品牌。 推動生活性服務業向高品質和多樣化升級，形成服務優質、套用面廣的線上服務品牌。 圍繞人工智慧、5G、工業網際網路、智慧城市、智慧農業、智慧養老等領域，培育優質數位化品牌。
在打造區域“美豫名品”方面，圍繞我省區域特色優勢產業，打造一批競爭力強、美譽度高的區域品牌。 到2025年，創建5個以上全國質量品牌提升示範區，地理標誌產品達到100個以上。
同時，我省將實施“美豫名品”品牌體系建設、質量品牌提升、質量基礎設施效能提升、品牌形象塑造推廣、品牌保護五大工程，提升我省品牌發展能力。 加快建立“1+4”品牌體系，即“美豫名品”公共品牌以及產品品牌、企業品牌、產業品牌、區域品牌，搭建集“美豫名品”公共品牌申報、評價、發布、宣傳、管理於一體的公共服務平台，為企業提供線上線下“一站式”服務。
