美之選

美之選創立於1998年，全稱“香港美之選國際建材公司”，總部位於香港新界荃灣，是集設計、生產製作、安裝、維修服務於一體的現代化家居門品牌。

基本介紹

• 中文名：美之選 
• 所屬行業：建材 
• 創立時間：1998年 
• 所屬公司：香港美之選國際建材公司 

創始人接受採訪

美之選徐錦榮：用執著譜寫人生

雖然與徐總接觸過很多次，但是這一次算是第一次正式採訪，之前對於徐總和美之選都有過很多了解，還是有一些傳奇色彩的，在採訪之前筆者對於這次與徐總的交流充滿期待，最終我沒有失望，這次與徐總的交流我收穫了很多!

自嘲“笨鳥先飛”的企業家

和許多企業家一樣，徐錦榮早期的求學經歷並不精彩，讀完高中後就進入社會謀生，不過在他自己看來還是有很多值得驕傲的回憶。作為當時學習的體育特長生，足球成為其高中時代的最美好的回憶。雖然當時對學習也很感興趣，可是顯然足球對徐錦榮的吸引力更大一些。主力前鋒、最佳射手、南海區第一，這些成為徐錦榮高中時代最美好的回憶

雖然早期的求學經歷不多，但是這並不妨礙徐錦榮對於知識的渴望，尤其是當進入社會，並擁有自己的事業的時候，這種渴望變的更加強烈。直到現在徐錦榮仍然堅持每天抽出時間來學習，按他自己的話來說就是“笨鳥先飛”，這個習慣讓他在在企業管理及行銷能力獲得十足的提升。06年徐錦榮報讀EMBA課程，對他自己以及對美之選的發展都帶來了長遠的影響。學習讓徐錦榮告別了小作坊的經營思維，也讓他看到了企業發展中存在的各種局限與問題，徐錦榮的改變不僅影響了自己的人生，也為美之選的發展注入了強勁的動力。

為最初的夢想努力

說起自己的第一個夢想，徐錦榮會想到一個人——自己的親大哥，大哥算是內地最早一批到香港學習室內設計的人，學成歸來後在老家開了裝飾公司，不僅賺到了錢更賺到了名氣，這個對當時還在讀書的徐錦榮有著相當大的觸動，立志將來也要像大哥一樣做一名設計師，能“名利雙收”。還在讀高中的時候徐錦榮就曾騎腳踏車從南海的西樵鎮行程上百里路到廣州參加室內設計的培訓課程。雖然畢業後在父親的安排下有了一份收入不菲的工作，但是半年後在家人的反對聲中徐錦榮毅然辭去原有的工作，進入一家裝飾公司從零開始。一切的努力都沒有白費，93年開始徐錦榮擁有自己的室內設計公司。

在徐錦榮的職業生涯中，開裝飾公司的這段時間是其商業智慧形成的最重要的時間段。在經營裝飾公司的初期，徐錦榮的客戶多是來自朋友的介紹，如何將工作做好，如何處理好人際關係成為當時最大的挑戰。注重細節成為解決很多問題的萬能鑰匙，在徐錦榮看來把簡單的事情做到極致就是成功，細節可以表現出一個人的處事的方式。這些經歷對徐錦榮後來的發展積累了豐富的經驗。

與鋁門窗結緣改寫人生

在進入門窗行業之前，除了開過裝飾公司，徐錦榮還經營過木線廠。90年代中期裝飾行業已經變得越來越激烈，96年徐錦榮由裝飾市場轉戰木線市場，但是由於木線市場高峰期已經過去，慘澹經營了3年多後再一次被迫轉型，2000年美之選正式成立。創建之初的美之選只是一個擁有幾個員工的小門窗作坊，同時由於木線經營欠下不小的債務，徐錦榮當時背負著不小的壓力。

在創業之初美之選沒有定位，沒有規劃，徐錦榮坦言，當時就是為了能讓生活過的好一點，能多賺點錢。這一次徐錦榮選對了，剛進入21世界的中國門窗市場受房地產市場火爆的帶動下，一躍成為朝陽產業，美之選的成長之路也順順利利。當時的徐錦榮躊躇滿志，對企業的發展按下快進鍵，美之選進入了快速擴張的階段。07年中國門窗市場經歷一次暴風雨，市場競爭越來越激烈，根基不足的美之選品嘗到了企業發展中的第一個低谷，05年到08年跨步發展，最終讓美之選付出了沉重的代價。然而徐錦榮沒有被暴風雨壓垮，痛定思痛，重整旗鼓，美之選進入第一次轉型期，這一次徐錦榮將精力重點放在企業內功修煉上，經營理念、企業管理、產品、渠道、品牌等等成為徐錦榮關注的焦點。徐錦榮始終相信，任何事物都會遇到高潮和低谷，但是作為企業一定要有堅持和創新，不斷挖掘和創展出更好的東西出來。

打造美之選的核心競爭力

08年之後美之選在徐錦榮的帶領下顯得愈加成熟，說起企業經營，徐錦榮經常講“換位思路”這四個字掛在嘴邊，如何讓經銷商賺錢，讓消費者對產品滿意，讓員工能有好的福利，多方面的平衡成為美之選制定公司核心戰略的依據。在徐錦榮看來經營的核心就是能給客戶帶來益處，無論多大的品牌都需要消費者的口碑宣傳，美之選核心則是通過產品與服務進行詮釋。

進入08年之後，門窗行業的市場競爭非常激烈，徐錦榮認識到美之選核心定位的重要性，美之選要做到與眾不同，走自己的路，不盲目跟風。美之選——選擇美麗，將美好的產品帶給客戶，這一核心理念成為企業發展的根本。

人才成為美之選核心競爭力的源泉，在徐錦榮的管理思維中，每個人都是獨一無二的，管理者要能發掘他們的潛能，並且要做到“授之以魚不如授之以漁”。而作為企業管理者，徐錦榮也做到了以身作則。

為新的夢想而奮鬥

對於現在的徐錦榮來說，最大的夢想就是如何去不斷的超越自己，如何體現出自身的價值。讓經銷商賺到錢、給消費者帶來實惠、讓跟著他的兄弟過上好日子，這些都是徐錦榮看重的自身價值的體現。在徐錦榮看來只有身邊的人都好了自己才能好，單純自己為自己謀利益是不現實的。從美之選發展的角度看，徐錦榮希望未來美之選品牌能占有自己的市場份額，不僅僅是銷量，更要在消費者的心中有一定的影響力，這樣的市場份額對於徐錦榮來說比金錢要顯得更重要。

如何去實現自己的夢想，徐錦榮給出的關鍵字是“執著”，想要把好的東西沉澱下來需要一份執著的意志力。徐錦榮一直都認為自己是個有信念、有追求、有堅持的人。如果覺得做一件事，一定要做到更好，這就是徐錦榮的執著。在他看來每個行業、每個崗位都很難，是否能認認真真的去做，沉下心的去做是關鍵。任何人想要成為一個崗位、一個領域的專家，都需要執著去沉澱，如果只是蜻蜓點水，沒有堅持，到處去挖井，沒有任何沉澱，就不會有傳承。

結語：徐總曾受邀參加過騰訊網亞太家居主辦的幾次的論壇活動，但是通過這次採訪，筆者對徐總以及美之選都有了全新的認識。每個人或者每個企業的成功都不是偶然，他們都有著各種不同的人格魅力。對於徐總和美之選而言，如果非要用一個詞來形容，只有他自己的一句“執著”最為貼切!

品牌事件

2023年

5月22日，“共生共長·數智賦能”2023建材行業數智化發展大會暨中楹榜頒獎典禮在杭州盛大舉辦！，美之選門窗榮獲2023中國建材網優選計畫“鋁合金門窗十大影響力品牌”稱號！

2020年

2020廣東省門業協會年會暨行業高峰論壇”在佛山金鼎國際宴會廳隆重舉行，晚宴期間，美之選門窗榮獲“2020年度廣東省門業協會影響力企業”殊榮。

2020年影響力企業美之選門窗

2020年9月27日，美之選門窗在各大高鐵站的品牌形象全新亮相。

2020年9月10日，美之選門窗與（義大利）雷圭蒂五金達成戰略合作關係，強強聯手成就高性能門窗

美之選與雷圭蒂達成合作

全新SI展現全新門窗品牌。

2020年7月10日，第五屆中國大定製家居行銷發展論壇暨家居品牌金鳳梨獎頒獎典禮於琶洲展館會議室盛大舉行，美之選門窗榮獲“經銷商推崇門窗十大品牌”。

經銷商推崇門窗十大品牌

2020年10月，美之選商學院新商培訓在佛山總部拉開了帷幕，來自全國各地的新晉經銷商八方匯集、共聚一堂。

2020美之選門窗新商培訓

美之選門窗與三維家成功簽約，正式開始戰略合作，共同攜手進入門窗行業新行銷、新管理模式。

三維家戰略合作

2020年5月15日，美之選門窗&紅星美凱龍成功簽約合作協定。

紅星美凱龍戰略合作

2020年，美之選門窗全新形象廣告亮相廣州白雲國際機場。

2020年3月15日，美之選門窗門窗榮獲2020建材網優選品牌“鋁合金門窗影響力品牌”。

美之選門窗鋁合金門窗影響力品牌

2019年

2019年5月，美之選門窗廣州南站新一輪高鐵品牌廣告投放。

12月30日，2019廣東省門業協會年會在佛山嘉思高酒店隆重舉行。在晚宴頒獎盛典上，美之選門窗榮獲“2019年度廣東省門業協會影響力企業”的殊榮。

影響力企業

2018年

3月27日，美之選門窗2018“突破·聚富”新品發布暨年會於廣東雲浮禪泉度假酒店收官。

美之選門窗2018“突破·聚富”新品發布暨年會

2017年

以“磨礪·共贏·聚變”為主題的2017美之選行銷峰會暨新品發布會於4月25-26日於中企綠色總部基地舉行並取得圓滿成功，參與本次會議的包括全國各地的經銷商，美之選高層領導，供應商、媒體等外協單位。

2017美之選行銷峰會暨新品發布會

2016年

5月19日，美之選2016行銷峰會暨新品上市發布會於中企綠色總部·廣佛基地隆重召開。美之選門窗董事長徐錦榮、廣東省門業協會秘書長徐生、美之選行銷總監楊柏松、來自全國各地200多名 經銷商代表以及多家主流媒體出席會議，共同見證美之選門窗新品上市的歷史性時刻。

美之選2016行銷峰會暨新品上市發布會

2015年

4月12-13日，美之選門窗“聯手大牌，鑄造大商”第六屆戰略合作夥伴峰會暨美之選·帷道簽約新聞發布會在肇慶碧桂園鳳凰酒店隆重舉行，美之選來自全國的優秀經銷商齊聚一堂。

美之選門窗“聯手大牌，鑄造大商”第六屆戰略合作夥伴峰會

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