線上發布會是森博行銷旗下產品傳播項目，是一個全新的升維行銷新物種，囊括了新思維、新體驗、新傳播、新行銷，是從單一產品發布升維到品銷合一的系統性行銷戰役，從千篇一律升維到耳目一新的體驗，從單向傳遞信息升維到互動溝通雙向傳播，更多觸達、更多分享，實現裂變式擴散。線上發布會是通過線上直播以虛擬體驗為核心，利用相關視覺技術，打造體驗行銷場景，融合真人實景拍攝，實現沉浸式線上互動、分享、轉化的形式。
基本介紹
- 中文名：線上發布會
- 外文名：Online Launch Event
- 其他名稱：雲發布
- 創立時間：2020年
- 概念提出企業：森博行銷
- 所屬行業：行銷&公關
產品簡介,概念背景,產品特點,關鍵理論,內容導向,渠道聯動,系統作戰,流量轉換,服務原則,服務優勢,
產品簡介
基於5G、移動網際網路、VR/AR、視頻直播平台等技術基石，線上發布會是以螢幕體驗為核心，覆蓋用戶運營、場景體驗、內容互動、流量轉化等一系列推廣行為的整體性行銷戰役，所以在組織實施的時候需要從一個企業組織整合行銷思維底層邏輯出發，遵循一套指導企業實踐的系統原則，這才是成功的關鍵。
概念背景
5G時代全面升級提速，移動網際網路和智慧型手機快速發展，視頻直播走向了移動化、平台化和社區化，這些都為線上發布會鋪墊好了技術基石，讓沉浸式體驗行銷的觸角延伸到了更廣闊的線上領域。企業行銷的剛需加上日益龐大的用戶規模，線下發布會移至線上，時機和條件均已成熟。在此大環境背景下，森博行銷作為聚焦智慧家庭和智慧健康的整合行銷專家，在創新“整合行銷諮詢+溝通產品”模式下，形成了專屬於森博行銷的“雲發布”服務方法論。森博線上發布會是以視、聽、思維，感受“螢幕端體驗”為核心，打通整合行銷+公關傳播、視頻行銷、直播行銷、用戶運營、電商轉化、數據留存等溝通方式的一項系統工程，不僅幫助品牌實現產品利益、用戶價值傳遞，還要實現銷旋蘭永售轉化、用戶留存、品牌塑造的價值。
產品特點
線上發布具有更高效能和效率，費用投入更有效率，降低差旅、搭建等大量低產出投入，同時突破媒體、經銷商等B端客群，直接觸達千萬級目標用戶，實現用戶運營和留存，GMV和ROI更高；
線上發布會更快更便捷，避免複雜的線下環節，線上易組織實施，快速推進，而線上信息資源更可高效重複利用。
關鍵理論
內容導向
圍繞產品場景化套用編寫劇本，套用微電影、情景劇、脫口秀等多種演繹將產品生活化藝術化詮釋，讓產品成為大片的主角，讓每個體驗者變身為KOL，主動為品牌、產品發出聲音。
渠道聯動
1個直播主陣地+落地3大電商渠道+多維直播渠道分發。
系統作戰
以視、聽、思維，感受“螢幕端體驗”為核心，打通整合行銷➕公關傳播、視頻行銷、直播行銷、用戶運營、電商轉化、數據留存等溝通方式的一項系統工程。
流量轉換
全面整合線上線下流量，線上上充分整合電商平台、直播平台、短視頻平台，積累流量拉動線上轉化；線下充分激活經銷商、店面體系，為終端渠道賦應堡姜能輔助線下成交，提升流量及轉化率。
服務原則
森博行銷在創新“整合行銷諮詢+溝通產品”模式下，結合多個行業實操案例，針對線上發布會提出了獨特的4F行銷理論，為客戶提供一站式系統解決方案。
1、Film吸引力原則：把“線上發布會”，做成一場“電影大片”。如果線閥局漏臘上發布會只是把直接把線下發布龍束項會搬到線上，那么線上發布會留存率低、停留時間短、線上觀看樂習拜體驗度差等問題依然無法得到有效解決。所以需要打破常規會議模式，聚焦產品核心賣點打造一部具視覺衝擊力、代入感、驚喜感的沉浸式電影大片，圍繞產品場景化套用編寫劇本，套用微電影、情景劇、脫口秀等多種演繹將產品生活化藝術化詮釋，讓產品成為大片的主角，讓每個體驗者變身為KOL，主動為品牌、產品發出聲音。
2、Flow有效流量原則：在內容上通過打造1個高質量Film，承載N個創意互動內容吸引用戶觀看和互動裂變，在渠道上則通過建立1個直播主陣地，由點到面布局N個高流量媒體矩陣/直播/視頻平台強勢推廣資源，來實現流量資源最大化釋放和二次利用。
3、Farm用戶運營原則：線下發布會是以產品利益點、用戶價值傳遞為核心，但森博行銷的4F行銷理論提出：線上發布會要做到的是不止於產品核心利益點傳遞，更要實現巨大流量與產品高銷量轉化的聯動，同時更利於資料庫管理，為企業更好地積累和經營用戶資源。
4、Family專業團隊原則：做好一台線上發布會，不亞於打造一場網路版春晚，除了充當創意智腦的首席內容官、直播現場總導演，對劇拜臘情故事腳本創意策劃、場景化視覺體驗進行精細打磨外，還需要一支專業技術加持的直播運營管理團隊、視頻拍攝及製作團隊、網路及多媒體流直播技術團隊、電商運營團隊、用戶運營管理團隊。
服務優勢
聚焦智慧家庭和智慧健康：森博行銷深耕智慧家庭、智慧健康領域，擁有全面的科技家電行業推廣經驗、大量智慧家居生活跨界合作資源和行業經驗。
專業團隊成熟案例：沉浸式空間打造，電影化情景呈現，即時互動技術，實戰直播經驗，資深媒體關係支撐，成功幫助客戶操盤。
強大資源覆蓋：專注家電媒體，媒介流量打通電商渠道，權威媒體、科技、家電3C、智慧家居生活等媒體及行業KOL長期深度合作資源。
2、Flow有效流量原則：在內容上通過打造1個高質量Film，承載N個創意互動內容吸引用戶觀看和互動裂變，在渠道上則通過建立1個直播主陣地，由點到面布局N個高流量媒體矩陣/直播/視頻平台強勢推廣資源，來實現流量資源最大化釋放和二次利用。
3、Farm用戶運營原則：線下發布會是以產品利益點、用戶價值傳遞為核心，但森博行銷的4F行銷理論提出：線上發布會要做到的是不止於產品核心利益點傳遞，更要實現巨大流量與產品高銷量轉化的聯動，同時更利於資料庫管理，為企業更好地積累和經營用戶資源。
4、Family專業團隊原則：做好一台線上發布會，不亞於打造一場網路版春晚，除了充當創意智腦的首席內容官、直播現場總導演，對劇情故事腳本創意策劃、場景化視覺體驗進行精細打磨外，還需要一支專業技術加持的直播運營管理團隊、視頻拍攝及製作團隊、網路及多媒體流直播技術團隊、電商運營團隊、用戶運營管理團隊。
服務優勢
聚焦智慧家庭和智慧健康：森博行銷深耕智慧家庭、智慧健康領域，擁有全面的科技家電行業推廣經驗、大量智慧家居生活跨界合作資源和行業經驗。
專業團隊成熟案例：沉浸式空間打造，電影化情景呈現，即時互動技術，實戰直播經驗，資深媒體關係支撐，成功幫助客戶操盤。
強大資源覆蓋：專注家電媒體，媒介流量打通電商渠道，權威媒體、科技、家電3C、智慧家居生活等媒體及行業KOL長期深度合作資源。
