《網路行銷》是2014年重慶大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷
- 作者：張衛東
- 出版社：重慶大學出版社
- 出版時間：2014年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787562483687
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書採用工作導向編寫模式，對網路行銷策劃與管理實務進行了系統而詳盡的介紹。全書按照網路行銷工作要求劃分為網路行銷概述、網路行銷觀念與理論、網路行銷環境分析、網上市場分析、網路行銷調研、網路行銷戰略規劃、網站行銷策劃、網路行銷產品策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路促銷策略、網路行銷策劃、網路行銷組織實施與控制13章，以體現套用型本科高等職業教育“培養目標的套用性，教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。
本書具有定位準確，網路行銷特色鮮明，重點突出，邏輯清晰，便於理解，資料前沿，案例豐富，創新性強等特點。全書選用了近幾年發生的近100個具有代表性的小案例輔助教學，介紹了近兩年實踐套用十分廣泛的微行銷、APP行銷、網路節日行銷、網路語言、網路禮儀、飢餓行銷、微電影行銷、社會化媒體行銷、閃購、秒殺、團購、代購等*的網路行銷方式。每一章後安排有足夠課時的真實網路環境下真題真做實踐實訓任務，以培養學生的實踐動手能力，可以大大增強學生零距離頂崗就業能力。
圖書目錄
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的科學內涵
1.2 網路行銷的產生與發展
1.3 無線網路行銷
職業知識測試
職業技能訓練
第2章 網路行銷觀念與理論
2.1 典型的5種行銷觀念
2.2 現代市場行銷觀念新發展
職業知識測試
職業技能訓練
第3章 網路行銷環境分析
3.1 網路行銷環境分析概述
3.2 網路行銷微觀環境分析
3.3 網路行銷巨觀環境分析
職業知識測試
職業技能訓練
第4章 網上市場分析
4.1 網上市場分析概述
4.2 網上消費者行為分析
4.3 網上組織市場分析
職業知識測試
職業技能訓練
第5章 網路行銷調研
5.1 網路行銷調研概述
5.2 網路行銷直接調研
5.3 網路行銷間接調研——網路行銷信息檢索
職業知識測試
職業技能訓練
第6章 網路行銷戰略規劃
6.1 網路行銷戰略規劃
6.2 網路目標市場行銷
職業知識測試
職業技能訓練
第7章 網站行銷策劃
7.1 非自有網站網路行銷策劃
7.2 行銷網站建設規劃
7.3 網站行銷規劃
職業知識測試
職業技能訓練
第8章 網路行銷產品策略
8.1 網路行銷產品的概念與特點
8.2 網路行銷產品策略
8.3 網路行銷商品分類與編碼
職業知識測試
職業技能訓練
第9章 網路行銷定價策略
9.1 網路行銷定價概述
9.2 網路行銷定價策略
9.3 網路行銷價格調整策劃
9.4 網路行銷報價策略
職業知識測試
職業技能訓練
第10章 網路行銷渠道策略
10.1 網路分銷渠道概述
10.2 網路直銷策劃
10.3 網路間接分銷策劃
10.4 訂單、物流、支付管理系統策劃
職業知識測試
職業技能訓練
第11章 網路促銷策略
11.1 網路促銷策略概述
11.2 網路廣告策劃
11.3 網路公共關係策劃
11.4 站點銷售促進策劃
11.5 電子郵件促銷策劃
11.6 網路人員推銷策劃
職業知識測試
職業技能訓練
第12章 網路行銷策劃
12.1 網路定製行銷與體驗行銷策劃
12.2 事件行銷與娛樂行銷策劃
12.3 病毒行銷與口碑行銷策劃
12.4 部落格行銷與軟文行銷
12.5 微行銷策劃
職業知識測試
職業技能訓練
第13章 網路行銷組織、實施與控制
13.1 網路行銷組織
13.2 網路行銷實施
13.3 網路行銷控制
職業知識測試
職業技能訓練
參考文獻
