網路紅包

網路紅包即新的紅包派發方式及網際網路工具，微信紅包是網路紅包的一種形式。網路紅包即朋友間玩耍祝福的網際網路工具及網際網路運營商、商家通過組織網際網路線上活動、派發紅包與送錢的網際網路工具。

基本介紹

• 中文名：網路紅包
• 方式：通過網際網路派發
• 支付：通過第三方支付工具給客戶
• 形式之一：微信紅包

背景

派紅包是春節習俗，原本就是討個吉利的意頭。關於壓歲錢的來歷，民間流傳著許多版本。一說。古時候，有一種小妖叫“祟”。“祟”在大年三十晚上，會出來用手去摸熟睡著的孩子的頭，孩子被嚇哭，接著變成傻子。有一家夫妻倆老年得子，視孩子為心肝寶貝。到了年三十夜晚，他們怕“祟”來害孩子，拿出八枚銅錢用紅紙包著放在孩子的枕頭下邊，果然嚇跑了“祟”。

還有一說。太古時有一種凶獸叫“年”，隔365日後之夜，就要出來傷人畜、莊稼。大人則燃竹響聲驅“年”，用食品安慰小孩，即為“壓驚”。後演變為以貨幣代食物，至宋便有“壓驚錢”。

最早的壓歲錢叫厭勝錢。 清富察敦崇《燕京歲時記》這樣記載：“以彩繩穿錢，編作龍形，置於床腳，謂之壓歲錢。尊長之賜小兒者。亦謂壓歲錢。”明清時壓歲錢大多用紅繩串著給孩子。

首創

手機搶紅包，開始於2014年中國春節，騰訊公司的微信平台推出“新年紅包”套用。據支付寶方面統計的數據顯示，2014年1月24日“新年討喜”功能上線僅一天時間，就有7.9萬名用戶發起了31萬次“討紅包”，而發出紅包的用戶也高達7.2萬人，一共發出了22萬個紅包，總金額超過1800萬元，平均每個紅包都在80元以上。支付寶的數據顯示，7.9萬名討紅包的用戶中有3.9萬人成功拿到了紅包，成功率高達49.2%，也就是說平均每兩個討紅包的用戶中就有一個能拿到。

事件

2014年春節

從2014年除夕到初八，超800萬用戶參與了微信搶紅包活動，平均每人搶了4-5個紅包。活動最高峰，1分鐘內有2.5萬個紅包被領取。平均每個紅包在10元內。再看支付寶方面，雖然沒有搶紅包的熱鬧，但一對一的紅包發放模式，讓不少賬戶都“荷包鼓鼓”，平均金額超過50元，最大的更是達到19萬之巨。

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2015年春節

2015年除夕全天，微信紅包收發總量達到10億次，春晚播出期間微信搖一搖互動總量達到110億次。春晚主持人口播提醒觀眾搖紅包之後，微信搖一搖互動達到峰值：每分鐘8.1億次。

2015年除夕當天，微信紅包個人收發總數為10.1億次，超過2014年除夕的200倍，高峰期在零點“跨年”之後的兩分鐘內，瞬間峰值達到每分鐘55萬個紅包被發出，165萬個紅包被拆開，這個數字是2014年此時的66倍。

“好朋友”設局詐欺

南京市民周女士經常從微信聊天或者朋友圈裡看到搶紅包活動。這天她的“好朋友”又發來一個紅包，紅包連結上寫的是搶500元代金券，周女士一點就中了個頭等獎500元。

沒想到領這500元還挺麻煩，需要輸入一大堆個人信息，從身份證到手機號，還要填寫微信賬戶，填完了東西還要掃描一下二維碼。周女士心中閃過一絲猶豫，可想到是“朋友”發來的紅包，周女士還是放心大膽地掃了。沒想到這一掃描壞了事，不到5分鐘，周女士就收到簡訊，銀行卡里竟然少了1萬元。

周女士嚇壞了，立即打電話向朋友核實情況，朋友回答竟是微信號已經被盜。這時周女士才知道自己上了當，立即向淮海路派出所報案。

辦案民警對周女士的手機進行檢測，發現掃描的二維碼里藏有木馬程式。犯罪嫌疑人蒐集到了周女士的身份信息後，又通過木馬程式轉發周女士的支付簡訊，結果周女士的銀行卡就被刷走了1萬元。

南京秦淮區警方介紹，掃二維碼和轉發網站連結的電信詐欺案增多，該區就增加了14.5%。新型詐欺偽裝性極強，建議市民遇到陌生簡訊和網路連結，千萬不要隨意點，有條件的可以在手機里，安裝防毒軟體定期防毒。

網路紅包騙局

2015年春節期間，上海市民胡先生從微信朋友圈收到一個88.8元的紅包，打開後他看到有這樣一句話：88.8元紅包給您，新年紅包領取，點擊輸入密碼。胡先生輸完密碼之後，沒多久就收到了一條您已付款88.8元的簡訊，他才知道，原來點開這條微信，是自個給騙子包了個紅包。

2015年2月20號，中國公安部打四黑除四害微博提醒網民，謹防不法分子利用人們對微信AA收款功能不熟悉的弱點行騙。在這個騙局中，騙子利用文字遊戲對“AA收款”功能進行了偽裝。他們在收款留言處填寫了“送錢”的字樣後，廣泛向群聊中傳送。紅色的“AA收款”標誌和偽裝成送錢理由的收款留言，乍一看和紅包信息頗有幾分相似。

儘管“AA紅包”看起來像一個紅包，但是想要騙到錢，還需要用戶的密碼“配合”。很多用戶上當是因為並沒有注意到正在輸入的是“支付密碼”。警方提醒市民，但凡要求讓你輸入密碼的紅包那都是騙局。

2019年春節

2019年1月17日下午，百度與中央電視台舉辦聯合新聞發布會，正式官宣百度和2019年《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作。紅包活動主題為“好運中國年”，從1月28日開始，一直持續到2月4日除夕。

春晚當天，紅包互動將分為四輪發放，觀眾可以通過最新版百度 APP 參與互動，只要打開百度 APP根據春晚主持人的互動口令，就能拿到紅包。

紅包活動的“主陣地”除了百度 APP 以外，還有好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、百度知道、寶寶知道等多個 APP。

反應

媒體熱議

法新社報導中國春節“搶紅包”現象時，便指出這背後是網際網路運營商的商業大戰，目標是占有更多用戶。

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社會點讚

手機派發紅包既有遊戲性又有互動性，一下子拉近了與親朋好友的距離，增進了情感交流。有親戚朋友會大方地詢問“你搶到了多少紅包”，更有比較洋氣的長輩，直接用電子紅包取代了傳統的壓歲錢。在派發紅包間，彼此之間的生疏減少一分，而親切增進一分。

從商家設定的比手氣中，人們還能挑戰下自己的運氣值。“紅包要來了，你們準備好了嗎？”正閒著無聊的朱萍看到單位的微信群突然刷出這么一條訊息，立馬眼睛一亮。

平時在群里潛水的同事也被“炸”了出來，都紛紛搶起了紅包。一個紅包點燃了大家的興致，很快，原來幾乎用於發布“行政命令”的微信群成了大家聊天的平台。

“如果不是搶紅包，平時根本沒人冒泡。”搶紅包的神奇讓朱萍有些驚嘆。在朱萍看來，雖然微信紅包只有幾塊錢甚至幾分錢，但是，每一個數字都被賦予了不一樣的祝福。

“禮輕情意重，搶紅包為春節增添了不少情趣和氛圍。”但朱萍認為搶紅包也要適度：“搶紅包只是一種娛樂方式，更多的時候不妨也放下手機，多陪長輩們聊聊天。”

銀行反思

光大銀行利率的微降頗有一點拉開銀行差異化競爭大幕的意味。與其以高成本死守存款，不如發展符合自身資源稟賦和能力的商業模式。

當被微信支付假紅包之手衝擊了零售業務後，銀行應該為自己爭取一塊新的“蛋糕”，比如為正在茁壯成長的網際網路新業態們量身定製一些金融服務。以託管業務為例，一些小額、高頻的網際網路交易平台，與基金、年金、信託、保險資產等其他傳統銀行託管業務相比，交易操作更為頻繁，對時效性的要求也比較高。所以，銀行還要對信息技術系統、合規條款、業務流程重新改造，投入的成本和時間並不少。

銀行還應該反思的是，自身的創新可否再快一點？手機銀行、直銷銀行等本來同樣可以承載紅包功能的強實名金融賬戶和APP，為何只能按照“金融功能網際網路化”的軌道前行？同樣拿著銀行牌照卻網際網路基因十足的微眾、網商來了，銀行總得應該來點大招了。