紅包經濟

紅包經濟這裡是指騰訊、阿里巴巴等網際網路企業大規模展開節日網路行銷”。“全民搶紅包”成為一大現象，“春節經濟”進一步呈現出虛擬經濟化、網路產業化的特徵。有分析認為，虛擬化“網路紅包”的盛行一定程度上激活了網際網路經濟，對刺激民眾消費起到了一定作用。

基本介紹

• 中文名：紅包經濟
• 外文名：Economy of Lucky Money

概述

“紅包大戰”從春節數周前就在中國網際網路與移動終端打響，除夕成為網際網路企業灑下“紅包雨”的巔峰時刻，騰訊與阿里巴巴等網際網路巨頭為此均投入數十億元人民幣。數據顯示，僅除夕當天，騰訊通過微信平台共發放價值10億元人民幣的紅包。

分類

2015年春節期間，紅包總體上可以分為兩大類，一類是現金類紅包。據統計，除夕當天共有6.83億人次參與支付寶紅包遊戲，紅包總金額達到40億元人民幣。另一部分則是消費類紅包，如商家自己推出的消費立減優惠券等等，參與這部分的線下門店數量也很大。

特徵

紅包經濟

紅包經濟

美國《福布斯》雜誌網站分析稱，日益富裕、對網路經濟及新信用支付方式持信任態度的中青年中產階級，成為推動“網路紅包”這一熱潮的主力。有專門研究中國電子媒體消費趨勢的專家指出，雖然中國仍然是一個不成熟的市場，但所有銷售策略都趨向於視頻、社交媒體、手機和電子商務的融合。

國家發改委巨觀經濟研究院對外經濟研究所所長張燕生表示，發放電子紅包對實體經濟也有切實拉動作用，因為商家通過線上活動吸引客戶群，而客戶搶到的很多線上優惠劵最終又會轉化成線下消費，讓線上、線下商家之間逐步聯動並打通，這是網際網路時代新經濟形態的顯著特徵。

效果

數據顯示，2015年春節期間各類商家網上派發的“行銷類紅包”總額近200億元人民幣。有分析認為，2015年“紅包大戰”預計將使得中國春節期間網購消費增長10%-20%。

弊端

“紅包經濟”也存在諸多弊端。以微信為例，有專家稱，雖然此次“紅包大戰”，微信紅包初步占據上風，但也面臨著春節後，用戶不再使用相關客戶端、取消與銀行卡的綁定等問題。而微信春節紅包據稱覆蓋全球180多個國家，國外金融監管當局目前還沒有要求海外微信支付落地需拿到金融監督許可，但未來不排除這么做。

而不少外電分析均認為，中國網際網路金融還處於初期階段，“中國的網際網路支付體系在安全性、透明性上還具有顯而易見的漏洞”，如果體制與監管未能及時跟上步伐，則會使得“紅包經濟”乃至整個網際網路商業在現實中遭遇挫折。

專家看法

英國《金融時報》2月24日報導稱，“紅包經濟”能否大幅改變中國人的生活還有待觀察，畢竟從現在的情況看，紅包所“撬動”的內需與消費在國民經濟中占比極其有限，遠稱不上重大。而從行銷角度看，現階段網際網路企業“紅包行銷”還處於“大把撒錢”的粗放行銷階段，如何使紅包與各種網路及實體產品、服務行銷更好結合，激活人們消費熱情，還有待進一步發掘。

對此，張燕生分析稱，在開始階段，出現各種問題是不可避免的。但不可否認，通過搶紅包這樣的活動吸引消費者，可以建立大資料庫。如果商家想要繼續獲得收益，肯定要進一步提供增值服務，圍繞網際網路時代的經濟特點再去打造新的增長點。