網上世博會

網上世博會(Online Exhibition)是中國2010年上海世博會的重要組成部分，於2010年5月1日正式上線，是世博會的導引、補充與延伸；它是服務於2010年上海世博會的集推介、導引、展示、教育四大功能於一體的綜合性、國際性的網上平台。

基本介紹

• 中文名：網上世博會
• 外文名：Online Exhibition
• 上線時間：2010年5月1日
• 類型：網上平台

世博會介紹

世界博覽會至今已有150多年歷史，一直是以實體場館的方式進行展覽展示。上海世博會將推出“網上世博會”項目，通過網際網路新媒體與多種技術結合，把世博會最精彩的一面展現出來，以生動形象的方式推進世博會，吸引國內外觀眾前來參觀。

網上世博會的組織者是上海世博會事務協調局。網上世博會的參與者範圍是2010年上海世博會的全部參展者（包括官方參展者、非官方參展者、國內參展者）。網上世博會的內容是以2010年上海世博會內容為基礎，以不同的方式和技術在網際網路上進行展現。

“網上世博會”效果片顯示：在A類館，人們可以全方位了解展館布局，點擊滑鼠進入具體展廳，了解展品設定；B類館增加了互動，人們可以以全景方式進行瀏覽；在C類館，“遊客”可以以第一人稱，自由地在館內行走、體驗真實的展館氛圍。

“網上世博會”不僅包括推介、導覽的功能，還能通過瀏覽互動式的手段介紹有關世博會的大量的背景。此外，“網上直播”可以提供體驗仿真、遊戲互動和虛擬等手段，帶領人們漫遊世博園區，深入世博會展館來體驗感受，這是“網上世博會”最具特色的方面。

“和奧運會等大型的活動相比，世博會具有場館分布廣、展示內容多、時間跨度大等特點，不可能像奧運會一樣，通過電視直播的方式對現場進行連續的實況轉播，吸引數十億觀眾收看。在奧運會的全球影響當中，電視扮演了極其重要的角色。在新媒體時代，世博會如何應對？上海世博會對此的回應，就是推出‘網上世博’的項目。”

啟動儀式

“網上世博會”項目正式啟動，其將通過網際網路、虛擬現實等多種技術的融合，將實體世博會的精彩內容呈現在網上。瑞士成為第一個正式參加網上世博會項目的國家。2010年上海世博會重要亮點--“網上世博會”項目正式啟動。在法國巴黎舉行的“網上世博會”專題研討會上，上海世博會瑞士展區副總代表薩爾赫利向上海世博局副局長朱詠雷遞交了網上世博會體驗型展館參與確認表，瑞士成為第一個正式參加網上世博會項目的國家。

網上世博會

網上世博會項目是個偉大的創新，對世博會的發展具有長遠的歷史意義，希望更多的國家和國際組織積極參與網上世博會的建設。

上海世博局副局長朱詠雷介紹了網上世博會籌備進展情況。瑞士和日本代表分別介紹了建設三維網上展館的構想和日本愛知世博會運用網路技術的經驗。與會代表還就網上世博會的參與確認、技術規範等問題進行了專題討論。

網上世博會將通過網際網路、虛擬現實等多種技術的融合，將實體世博會的精彩內容，特別是上海世博會園區和展館的精彩場景，呈現在網上，同時充分利用網際網路的特點，營造一個訪問者和實體世博會進行互動的網路平台。網上世博會將是信息化時代世博會展覽方式的重要創新，實現實體世博會和網上世博會的聯動，將在全球範圍內推廣世博會理念。

網上世博會將使上海世博會成為“永不落幕的世博會”，項目創意一經提出，得到了國際展覽局的肯定和眾多國家和國際組織的關注。上海世博局確定了騰訊公司作為網上世博會項目的總集成商和總運營維護商，項目贊助商水晶石數字科技公司將提供數字媒體和數位技術產品方面的支持，一些國際知名的IT企業也將提供專業支持。

進展情況

一是參展工作順利推進：共有231個國家和國際組織(185個國家和46個國際組織)確認參展，有184個國家和國際組織簽約。規劃的16個企業館中，有12個簽約。國內省區市和港、澳地區也已完成簽約。

網上世博會

網上世博會這是一個模擬城市生活、工作、休閒、交通等若干功能的綜合街區，展示已經實施的，能對未來城市生活起到示範、引領作用的成功案例，大約有14個實物案例和36個展館案例。已有40個案例簽約。

網上世博會把實體世博會上最精彩的內容呈現在網上，以人們易於接觸、形象生動的方式推介上海世博會，吸引更多的客群現場參觀實體世博會。網上世博會已有153個國家和國際組織、12個城市最佳實踐區案例確認參與網上世博會。

二是工程建設全面推進：中國國家館、主題館、世博中心、世博演藝中心等永久性場館及園區市政配套設施正按建設節點推進。外國展館也正在建設或陸續開工。上海市市政配套項目建設，以及世博園周邊地區環境整治正在大力推進中。

三是展覽展示設計不斷深化：初步形成了中國館國家館展示設計方案。主題館經過國際徵集比選，已確定5個主題分館的策劃和製作團隊，目前正在深化展示設計方案，即將啟動展項製作。

四是活動、論壇策划進展順利：活動方面，在184天的會期中，預計每天在園區內舉辦的各類文化演藝活動將超過100場，總數將超過2萬場次。目前，開(閉)幕慶典、會期文藝活動等都有了初步方案。已有160多個國家和國際組織遞交了館日活動申請，提交的文藝活動方案已有1100多個。國內各省(區、市)均已提出“活動周”的初步方案。

論壇方面，上海世博會舉辦期間擬舉行一場高峰論壇，將在各參展方對城市可持續發展達成共識的基礎上，共同簽署並發表意願性的《上海宣言》 。將與相關國際組織、國家有關部委分別在長三角地區城市聯合主辦6個主題論壇。從2009年5月1日開始，將與各省(區、市)聯合舉辦若干公眾論壇。論壇的工作方案已初步編制完成。

五是宣傳推介有效開展：系列宣傳周暨“走進世博會”展覽在全國15個省(區、市)和香港、澳門、台灣相繼舉行，“成功奧運、精彩世博”主題宣傳以及世博校園行、世博進社區、世博系列講座等各類活動廣泛開展。繼續利用國家領導人出訪和我國在海外舉辦各類活動的機會，在韓國、英國、德國、日本、西班牙、美國等十多個國家開展推介活動。

六是運營準備工作有序進行：安全保衛、交通組織、商業服務、衛生保障、食品安全、特種設備安全、志願者組織、物流管理等工作都已初步完成方案編制。下一步，將充分借鑑北京奧運會和往屆世博會運營經驗，繼續細化完善運營計畫。基本搭建好運營組織架構，基本完成各項準備工作。

域名公布

此次網上世博會研討會是由國際展覽局和上海世博局共同主辦的，來自29個國家和國際組織的70多名代表參加了會議。同時，主辦方正式公布了網上世博會域名：w w w . e x p o . c n。據了解，在此次研討會上，加拿大、德國、義大利、韓國以及聯合國的代表等向組織者遞交了網上世博會體驗型展館的參與確認表。

所謂網上世博會，是中國2010年上海世博會的導引、補充和延伸，採用三維虛擬技術將世博會實景搬到網上，全球網民足不出戶即可體驗世博會盛況。國際展覽局秘書長洛塞泰斯在研討會上盛讚“網上世博會”的實踐之後明確表示，他將提請所有參展方積極參與網上世博會。

登錄網上世博會網站發現，網上世博會的相關內容還正在建設當中。該網站公告稱：“網上中國2010年上海世博即將上線，敬請期待。”據了解，參與籌建網上世博會的公司包括上海世博會高級贊助商騰訊網和項目贊助商水晶石公司。

作為獨家網際網路服務高級贊助商，騰訊將為2010年上海世博會提供全面的網際網路服務，其中包括全面負責網上世博會基於網際網路平台的總集成、總運行和總維護，承擔上海世博會官方網站的內容發布和平台建設。另據上海世博局官方網站信息顯示，到目前為止，已有166個國家和國際組織確認參與網上世博會，其中21個國家和國際組織確認參與體驗型展館的開發建設。

有機聯繫

網上世博會是2010年上海世博會的一個重要組成部分，而不是另外再舉辦一個世博會，網上世博會的組織者是上海世博會事務協調局。網上世博會的參與者范

圍是2010年上海世博會的全部參展者（包括官方參展者、非官方參展者、國內參展者）。網上世博會的內容是以2010年上海世博會內容為基礎，以不同的方式和技術在網際網路上進行展現。

世博會標誌

四大看點

網上世博會將有四大看點，分別是夢想牆、網上導遊、世博明星團和未來之城。參觀者可以通過網上世博會進行互動與交流；觀眾可以通過夢想牆留言板留下自己的祝福與夢想；而在園區遊覽的參觀者則可以通過現場電腦方便地登錄網上世博會，與網上導遊實時交流，獲得遊覽信息；世博明星團計畫，則以特邀明星原型為設計化身，帶領觀眾在虛擬世界裡觀光瀏覽；至於未來之城，將借鑑網路遊戲的部分成功概念，打造一個虛擬社區平台，讓參觀者切身體會一個城市面向未來發展的濃縮過程。 “具有150多年歷史的世博會首次與網際網路技術相合，開創性地推出網上世博會，不僅能把博覽會展示的內容以虛擬和現實相結合的方式呈現在網際網路上，還能構築一個網路體驗和實時互動相結合的世博會網路平台，通過網路充分地增強了文化的滲透力，拓展了中國文化走向世界的廣度和深度。”騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰如是評價網上世博會。

具有優勢

網際網路的出現和普及大大改變了人們的生活方式和世界文化的進程。人與人之間的交流和溝通已經突破了距離、時間、空間等因素的限制而變得前所未有的直接與

簡單。結合網路本身的優勢，網上世博會具有客群範圍廣，傳播手段更多元化，延續時間更長的優勢。

網上世博會

客群範圍更廣

網路彌補了世博會無法通過電視等傳統媒體進行有效傳播的缺憾，同時又一舉突破了電視轉播在時差、播放權、無法選擇等方面的限制。藉助網際網路作為傳播媒體，使得全球超過10億的網民成為世博會的目標客群，世博會的理念、精神以及世博會的內容將可以在一個更廣泛的範圍內得到更有效的傳播。

傳播手段更多元化

網際網路技術發展日新月異，3D技術，視頻點播，虛擬社區等的廣泛利用使得世博會不再是對於參觀者的單方面展示。參觀者通過在網上的漫遊，可以按照各自不同的興趣愛好和需求，主動地參與到世博會中而不再是被動地接受展示內容，形成良好的互動關係。

延續時間更長

網上世博會相對於歷屆世博會，可以在一個更長的時間段記憶體在並延續下去。2010年上海世博會結束後，網上世博會可以繼續在網際網路上持續開放，並可以以不同的方式發展下去。

表現形式

網上世博會作為中國2010上海世博會的網路展示平台，提供給

各參展者在網路環境下建立虛擬展館。網上世博會中各參展者的展館外形與內部結構、空間布局、展示內容等均與其實地展覽的場地和展館相同。同時，參展者可以在網上世博會展館中利用網路信息技術的先進手段，選擇採用更為創新和多樣的展示方式，通過網路展現其參加中國2010上海世博會的精彩場面。按照功能的不同，網上世博會展館分為瀏覽館和體驗館兩個類型，參展者可以根據自身需要選擇其中之一。

瀏覽館

觀眾在瀏覽館內可以全方位了解展館的空間布局和主要參展內容，並對展項通過文字、圖片、視頻、音頻等方式進行深度了解。瀏覽館由組織者統一進行開發建設，參展者無需選擇開發方式。瀏覽館具備基本的瀏覽和展示功能，而由參展國、國際組織和企業自主、自費開發的體驗館則可以實現更豐富的特效，比如網民點擊滑鼠就能觀看三維展示，猶如一個數字博物館。

體驗館

在瀏覽館的基礎上，觀眾在體驗館內可以與展項之間進行生動互動，包括以三維方式展示展項；旋轉、放大、縮小展項；操作展項等。體驗館可以建設實體世博會中不具有的虛擬拓展空間和展項。體驗館的開發方式分為參展者自主開發和參展者委託組織者開發兩種。

關鍵技術

網上世博會的成功依託於強大的技術支持，其中以虛擬現實技術為依託的三維虛擬展館技術最為重要。

足不出戶的三維互動體驗

網路三維虛擬展館，針對各類科博館、體驗中心、大型展會等行業，將其展館、陳列品以及臨時展品移植到網際網路上進行展示、宣傳與教育的三維互動體驗解決方案。它將傳統展館與網際網路和三維虛擬技術相結合，打破了時間與空間的限制。

完整的服務體系

網路三維虛擬展館提供了內容完整的服務，包括：完整的網路三維虛擬展館展示系統，對系統運營提供技術支撐，針對性定製網路三維內容，3D展館虛擬漫遊，多人線上，仿真互動，虛擬導遊等；目的是讓更廣泛的用戶在網路平台上真實感受展館及展品，用線上互動的方式體驗“暢遊尋覓，身臨其境”的網上會展! 由於現今網際網路的普及，使分散在全世界各角落的使用者，皆可利用網路搜尋獲得所需資訊、同時取用博物館開放在網路上之資源。虛擬博物館的出現，讓使用者藉由上網，就可以看到博物館內的各式精選藏品，同時加上與虛擬實境的結合，則讓虛擬博物館功能更加強大。網路三維虛擬展館將成為未來最具價值的展示手段！

虛擬展館技術套用廣泛

網路三維虛擬展館技術，被廣泛套用於國內外科博館、藝術館、革命展館、工業展館、圖書館、旅遊景區、各類會展、企業體驗中心、以及各種園區中，案例數不勝數。是用於所有公共場所的全新互動投影形式，系統讓參與者在影像顯示中動態組合，影像隨觀眾的參與而同步變化，以很強的新穎性和娛樂性吸引觀眾。

各方評價

作為“科技世博會”的重要內容之一，2010上海世博會帶給世人的最大驚喜便是被國際展覽局秘書長洛塞泰斯譽為“革命性創舉”的“網上世博會”

上海世博局新聞宣傳部副部長、網上世博會項目總監王立平介紹說：“網上世博會是實體世博會的網路虛擬版。但它不是實體世博會的簡單複製，而是導引、延伸和補充。”網上世博會最重要的功能有三：推廣世博會，讓更多人前來參觀；突破空間限制，彌補因路途遙遠無

法前來參觀的遺憾；在展期結束後，通過網路的形式將世博會的精華記錄下來，成為“非物質文化遺產”。“網上世博會跟傳統網站不同，它將給人一種現場感，傳統的文字、欄目等等都可能被取消。我們可能就是一個大的全景圖，你進去以後點擊你需要看的場館和你需要了解的東西。網上世博會還有一個特點，它是一個活動類、展示類和互動類網站的綜合，它還有網路與現場的互動。‘有趣’是我們給網上世博會的基本定位。”

網上世博會

王立平介紹，網上世博會還將包含“未來之城”虛擬社區，這是藉助網遊的概念和形式來做的一個系統，以世博為背景，以“未來之城”為一個目標，組織者和網民各司其職，大家共同來建設的這樣一個未來之城。

作為網上世博會的一大特色，未來之城是世博會歷史上的重要創新，背景取材於中國2010年上海世博會。未來之城採用3D虛擬現實技術在網路上展現上海世博會，網友可以在3D場景中漫步上海世博園區,通過精巧別致的故事和趣味小遊戲了解世博會。

除了能感受世博會濃厚的文化底蘊，網友還有機會在未來之城裡與成龍和姚明等明星手牽手逛園區，還有機會獲得世博會紀念品等遊園獎勵，更能通過未來島參與未來城市的暢想打造，為未來人類生活的城市添一份色彩。

特色

進入網上世博會主頁，世博會園區的3D場景呈現眼前——藍色清澈的黃浦江上，有若干遊艇來回穿梭。盧浦大橋的兩邊，是首期上線的44個展館。五大永久性標誌建築“一軸四館”（世博軸、中國館、主題館、演藝中心、世博中心）映入眼帘。右下角的藍色小精靈“海寶”，正隨機對已上線的展館簡單介紹。　園區和展館的景觀有多種視角。遠觀、近賞、平視、俯看，每個角度都是不一樣的風景。網上世博會的場景非常逼真。比如，網上世博山東館，不僅有泰山日出的美景，漸次鋪開的杜甫《望岳》詩動畫，觀眾還可通過三維虛擬現實技術觀看到孔子等歷史名人的容貌動作和活動場所。

網上世博會上的展館，與真實的展館保持一致，瀏覽者可以一步步從戶外走進室內，參觀館中的展出項目。瀏覽者還可以將玻璃櫥櫃中的展品“拿”起來，翻來覆去地觀看展品的每一個細節。

參與形式

網上世博會作為中國2010上海世博會的一個組成部分，參與網上世博會不是另一次參展活動，而是參加2010上海世博會的選擇內容之一。網上世博會的參與方式以表格的形式進行確認，參展者需要對網上展館類型，開發方式進行確認，並簽署《中國2010年上海網上世博會參與確認表》作為參與確認。

參與費用

網上世博會基礎平台、網站門戶、網上世博園區開發建設的費用以及網路平台運營維護的費用均由組織者承擔。網上展館費用分為兩種情況，瀏覽館統一由組織者開發並免費提供給參展者；體驗館的開發費用與展館所設定的功能和內容以及參展者選擇的開發方式有關，無論是參展者自主開發還是參展者委託組織者開發，均由參展者自行承擔。