基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
可持續發展這一新的發展觀不僅要求實現巨觀、中觀的可持續發展，而且要實現經濟微觀基礎——企業的可持續發展，而企業可持續發展的重要內容之一就是實施綠色行銷。本書集成行銷理論、可持續發展理論、福利經濟學、博弈論、系統論、控制論、模糊數學、人工神經網路等多學科理論和方法，對綠色行銷績效管理進行了系統研究，提出了一些新概念、新原理和新方法。
作者簡介
魏明俠，男，漢族，1969年6月出生於河南唐河，副教授，2002年6月畢業於武漢理工大學管理科學與工程專業，博士研究生，管理學博士，河南省財政學會理事,河南省高教學會電子商務分會理事，河南省優秀青年骨幹教師，主要研究方向：信用管理、電子商務管理和行銷管理等。近年來在《中國流通經濟》、《商業經濟與管理》和《科學學與科學技術管理》等核心期刊公開發表學術論文50多篇，其中ISTP收錄7篇，人大複印資料收錄2篇；已出版《綠色行銷績效管理研究》等著作3部。參與完成國家自然基金資助項目“現代企業綠色行銷績效的綜合評價與控制研究”（70072030）、國家社科基金資助項目“EDI效益評價研究”（98BJY051），等國家級、省部級項目7項，目前主持承擔國家自然科學基金項目1項，省級項目3項，廳級項目3項；獲得“河南省社會科學優秀成果”省級貳等獎等科研成果獎勵3項。
目錄
第1章 導論
1.1 綠色行銷背景和意義
1.2 國內外相關研究現狀評析
1.3 研究目標、內容和方法
第2章 綠色行銷基本範疇
2.1 行銷理論的發展
2.2 綠色行銷的重要意義
2.3 綠色行銷的內涵和特徵
2.4 綠色行銷的觀念
2.5 綠色行銷蘊含的思想
第3章 綠色行銷績效系統構建
3.1 績效
3.2 綠色行銷績效
3.3 綠色行銷績效系統
3.4 綠色行銷績效系統構建
第4章 綠色行銷績效外部作用機理
4.1 綠色行銷的外部性分析
4.2 綠色行銷績效形成:博弈分析
4.3 綠色行銷績效表現:福利分析
4.4 綠色行銷績效扭曲:逆向選擇
第5章 綠色行銷績效內部實現機制
5.1 綠色行銷績效影響因素
5.2 綠色行銷績效基本原理
5.3 綠色行銷績效實現方式
5.4 綠色行銷績效實現過程
第6章 綠色行銷績效評價指標體系
6.1 綠色行銷績效評價指標體系結構
6.2 綠色行銷績效評價綜合指標描述
6.3 綠色行銷績效評價基礎指標描述
6.4 綠色行銷績效評價指標的關係和特徵
第7章 綠色行銷績效評價方法
7.1 綠色行銷績效評價內容與要求
7.2 綠色行銷績效集成評價方法
7.3 綠色行銷績效評價模型的建立
7.4 綠色行銷單維績效評價方法
第8章 綠色行銷績效控制及改善
第9章 綠色績效管理實證分析
第10章 全書總結與研究展望
參考文獻
後記
