《絕妙廣告》是2003年01月石油工業出版社出版的圖書,作者是謝倫浩。內容簡介本套叢書涉及面廣、知識量大,且注重趣味性、可讀性的結合,保證一卷在手,愛不忍釋,永久珍藏,更具價值。20世紀下半葉以來,新事物、新觀念、新方法...
《1001條廣告妙計》是一本指導人們進行廣告製作的實用指南。書中使用許許多多廣告宣傳和行銷策略的案例向人們提供推銷產品和服務見識、工具和技巧。書中告訴讀者的廣告妙計是基於對廣告的研究所得到的,這些研究大多是世界上最著名的廣告公司專家們長期研究的結果,都有統計數據支持。這些妙計不是人們的個人觀點或本能。
廣告語言的特點主要是簡簡單單,創造意境,從而給消費者以聯想,使廣告發揮效果。運用技巧 許多成功的廣告都得益於絕妙的語言運用。語言是廣告文案的基本單位,它可以使廣告熠熠生輝,也可以使廣告黯然失色。廣告是語言的藝術,一句絕妙的廣告用語,不僅能使廣告獲得成功,還能給人帶來美好的享受,令人難以忘懷。一、使用...
廣告大師們的絕妙創意也並不是憑空構想出來的,好的創意是通過不斷的信息收集和積累經驗,為自己建造一座創意的“水庫”,源源不斷的創意便從這裡噴涌而出。(二)分析階段 分析階段主要是對獲得的資料進行分析,找出商品最能夠吸引消費者的地方,發現能夠打動消費者的關鍵點,也就是廣告的主要訴求點。找到廣告的訴求...
智王的絕妙 / 208 漢武帝的絕妙和賭王的身世 / 210 商業創意價值鏈和品牌創意體系 /212 絕妙是最優戰略和最佳商業模式 / 214 大佬的商業模式和產品創意 / 217 汽車的五個絕妙聯繫,造就五個巨頭 / 228 王衛、霍英東和陶華碧的絕妙方法 / 231 什麼是絕妙的廣告?就是廣告與產品用途的隱秘聯繫 / 234 廣告業...
菲爾·杜森伯里,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。圖書目錄 前言 洞見時刻/1 在廣告業,一個好創意可以帶來一條絕妙的廣告。但是一個好的洞見可以催生...
廣告人做的是博得消費者的好感,好感不同於逗樂,感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。10、要能痛改前非 創意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子,卻發現不符合策略或有違背品牌的特性,要被迫放棄。痛則痛矣,但昧著良知用到底,為求過關不惜羅織似是而非的理由,自棄專業立場,顯然對廣告創意的商業...
《頂尖文案:188種走心廣告句式》是2020年電子工業出版社出版的圖書,作者是汪豪、尹雨詩。內容簡介 文案是廣告的“點睛之筆”,文案人員通過產品、市場和消費者的洞察,以巧妙的文字組合,激盪消費者的情感內心,作者將這些絕妙的文字組合,總結為188種廣告走心句式。作者從業文案近20年,收集了幾萬條優秀廣告語、...
這種創意的好處在於,當悖理的語言進入人們的心裡時,開始會與人們心中已有的常識和習慣看法發生衝突,這種衝突會產生一種心理張力和懸念,引起人們探究和思考的興趣。當人們思考後,發現了悖理後的意蘊,又會為廣告的絕妙意味和高超的手法而嘆服,從而使廣告印象牢牢留在腦海中。(2)反趨勢 多數廣告都順趨勢而行,若...
百比赫(Bartle Bogle Hegarty,BBH)是聞名世界,以創意和效率而著稱的廣告公司之一。該公司由廣告界傳奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 於1982 年共同創建,追求策略性的手法,崇尚絕妙的創意。百比赫簡介 百比赫立足於各大城市商業中心開展業務,廣泛吸納全球一流的多元文化人才。公司業務遍及全球,分別在...
” 意識形態式廣告的代表性傑作,是非司迪麥(STMONAL)口香糖,從黃色、綠色、橘色、紫色到換包裝的絕色,都是以意識形態的手法,將司迪麥口香糖帶進消費者變幻莫測的心靈深處。由於表現手法特殊,甚至頗多爭議,短期內即席捲市場,備受矚目,其創意的絕妙,無以模仿,也難以取代。作用 1、能指與所指的隨意指定 能指...
薩奇兄弟廣告公司成立不久 ,他們就推出了一則超越常規的絕妙廣告作品。廣告的畫面上是一個挺著大肚子的“懷孕”的男人,旁邊有一行文字,上面寫著:“假如懷孕的是你,你是否會更加小心一些呢?” 這則廣告是為英國健康教育委員會製作的 ,其目的是在社會上掀起反對早孕和未婚先孕的運動。這個廣告並沒有將這一...
這時畫面一轉,出現了廣告的主題——“奧迪四驅”,引起全場鬨笑,大家都為絕妙的廣告創意鼓掌叫好。人人都有夢想,愛車之人也有夢想之車。販賣夢想,是汽車廣告的又一訴求。賓士汽車的《小園丁的夢想》讓這個略顯老態的品牌,煥發出青春的活力。在這則廣告中,一個小男孩手裡拿著一個賓士車模,面前是一個坑,...
《價值百萬的網路行銷》是2011年電子工業出版社出版的書籍,作者是張書樂。該書以案例說話,突破過去網路行銷推廣書籍只說技術而缺乏方法論的瓶頸,全書共10章,內容涵蓋網路行銷推廣的策劃創意思考、微博貼身互動、部落格觀點推動、絕妙免費廣告、手機近身肉搏、郵件溫馨提示、視頻視覺衝擊、論壇口碑行銷、新聞公信強化,以及...
如何更具創意?第2章 如何營造創意如泉涌的工作環境?第3章 問題/ 解決:如何構思絕妙的行銷創意?第4章 將絕妙創意付諸筆端 第5章 恰切截斷: 絕妙廣告創意從何而來?第6章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法 第7章 如何販賣創意作品?第8章 如何管理創意部門?結語 希望沒有浪費你的時間 譯後記 出版後記 ...
第10章 H5廣告案例,絕妙廣告創新體驗 10.1產品推廣H5案例222 10.1.1寶馬中國:《該新聞已被BMW快速刪除》222 10.1.2華碩:《嘿,該關燈了》223 10.1.3百度錢包:《除了春天,一切禁止入內》224 10.1.4鼎誠·馥桂園:《童年·悠悠時光》225 10.1.5大眾點評:《這個陌生來電你敢接嗎?...
BBH 是聞名世界,以創意和效率而著稱的廣告公司之一。該公司由廣告界傳奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 於1982 年共同創建,追求策略性的手法,崇尚絕妙的創意。 公司業務遍及全球,分別在倫敦、新加坡(亞太區)、孟買、紐約、聖保羅和上海設有分公司,共有員工800名。 BBH已成為青年人、FMCG(快速...
第5 章 恰切截斷: 絕妙廣告創意從何而來? 97 絕妙創意的目的是…… 99 絕妙創意從何而來? 99 抓住機會,實現銷售 100 勇於探求更多細節 101 實例展示 102 第6章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法 125 品牌回響:我們的成功秘訣也可以是你的 126 這就是品牌回響的未來? 137 四十年前的先知 137 ...
1The advertisement is for a men's fragrance.這則廣告介紹一款男士香水。《柯林斯英漢雙解大詞典》2We had over 100 replies to our advertisement.我們的廣告宣傳收到了100多份答覆。《牛津詞典》3This will make great copy for the advertisement.這可當作這則廣告的絕妙廣告詞。《牛津詞典》4I'm ringing ...
為蘋果公司在1997年7月份推出的廣告。其中這一段廣告詞為賈伯斯親自撰寫。製作公司為chiat/day(當時已改名為TBWA/chiat/day)。負責人chiat/day的創意總監李·克勞。世界上最經典,也是最棒的廣告之一。具體內容 李·克勞是Chiat\Day廣告公司的創意總監,正是他為麥金塔電腦的上市打造了震撼的廣告片——“1984”。
農夫果園發現了這隻白天鵝,並把她打扮一新包裝成了明星—一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”,變成了一個獨特的賣點。同時,在感性認同上,“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同,以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。七、1∶1∶1,金龍魚比出新天地 在中國,嘉里糧油(隸屬馬來西亞華裔創辦的郭氏...