策樂

“CELE”策樂是益源（香港）國際實業有限公司在國內市場打造的休閒皮鞋品牌，隸屬於泉州益源公司，是益源（香港）在中國大陸的生產、銷售基地。

基本介紹

• 中文名：策樂
• 外文名：cele
• 成立於：1995年，
• 地點：福建省泉州市。

公司介紹

一直以來，策樂（CELE）品牌引導人們用樂觀、向上的心態去面對快節奏的工作與生活，從容行走於繁忙喧囂的都市之中。

策樂CELE商標

經過多年探索與積澱，CELE已經在中國一線城市的核心商圈與世界大牌分庭抗禮，成為我國休閒鞋業的領軍者，享譽行業。

策樂（CELE）， 為大眾創造更舒適的日常生活。

泉州益源公司成立於1995年，是一家集產品研發、生產、銷售、服務為一體的多元化集團企業。公司總部位於著名的僑鄉——福建省泉州市。公司旗下品牌“CELE”休閒皮鞋已成為國內市場著名的休閒鞋品牌，並占據行業的領先地位，年產值超億元。

公司現擁有員工近千人，生產基地位於泉州的惠南工業區，同時在廈門設立了運營中心，在北京、江蘇等地設立了分公司；在泉州、廈門、廣州分別設有產品研發中心，擁有行內最具活力的創作隊伍、以國際視野和潮流觸覺稱著的精銳設計師，以把握潮流動向、精準捕捉市場而享負盛名的企劃團隊，為CELE構築了一個集產品開發設計、市場銷售、品牌運營的平台。

長期以來，“CELE”秉承“責任、創新、專注、活力”的企業理念，遵循“顧客滿意”的市場宗旨，樹立以“為大眾創造更舒適的日常生活”為經營的永恆追求。憑藉獨到的市場洞察和穩健的運營積澱，策樂構建起覆蓋全國各區域的零售網路，在中國一線城市的核心商圈，擁有300多家終端零售網點，與世界級品牌分庭抗立，享譽行業，成功樹立中國休閒鞋品質典範，為中國都市人廣泛認同。“中國最具競爭力休閒鞋品牌”的行業地位實至名歸。為實現品牌的全面升級，2010年“CELE”行銷中心搬遷至美麗鷺島——廈門，建立了完善的市場開拓和支持體系，為“CELE”品牌的第二次騰飛厲兵秣馬，必將開啟中國商務休閒鞋第一品牌的嶄新征程。

品牌寓意

CELE品牌的寓意取自四個英文單詞首字母：

COMFORTABLE/舒適

ENJOYABLE/愉悅

LEISURABLE/休閒

EASY/輕鬆

產品結構

商務類：經典、休閒、時尚

生活類：時尚、休閒、運動

集團大記事

2010—2012： “CELE”品牌成為中國奧委會制定皮具供應商,“CELE”品牌的鞋類、皮包等產品成為中國體育代表團出征大型運動會的指定裝備,贊助中國體育代表團出征了2010年新加坡青年奧運會，2010年第十六屆廣州夏季亞運會, 2010年第七屆冬季亞運會，2012年“CELE”將伴隨中國奧運代表團踏上2012倫敦奧運會的征途。

2009—2010：“CELE”品牌全新定位為“商務人仕之選”，並在廈門設立運營中心。

2008—2009：“CELE”品牌以超過40%的年增長額，成為都市白領首選休閒皮鞋品牌。

2005—2007：“CELE”獲得“福建著名商標”、“國家免檢產品”、“中國馳名商標”等稱號。耗資300萬美元，占地100畝的“CELE”惠南工業園全面啟用。

2004：零售網路以成倍的速度擴張，初步建立品牌與消費者在終端的溝通橋樑。確立“CELE”品牌理念及未來品牌發展方向，第三代終端專賣SI系統出爐，打造休閒自然風格。同時，開始進入品牌深度溝通工作，根據不同的產品在終端樹立不同的生活主張並與目標消費者溝通。

2002—2003：成立產品科技研發中心，順利通過ISO9001-2000質量體系，再次升級產品生產管理，成為公安部第一個指定認購產品。

2000—2001：全面導入品牌連鎖經營模式階段，建立第一代、第二代終端SI系統，樹立了同行業的標桿，確立了在國內休閒皮鞋行業領先的品牌地位。

1995—1999：品牌誕生及初創階段，產品以優良的手工縫線著稱，·1率先通過ISO9000質量體系認證，並引入簡單、和諧、創新的企業管理文化，導入以“顧客滿意”為公司市場運作的經營宗旨，樹立了以“高品質”為公司產品永恆的主題和追求。

品牌文化

“CELE”自創立之初， 秉承來自英倫傳統的經典風格，融入歐洲設計理念和精湛手工技藝，崇尚商務的成熟、莊重的同時創造出舒適、休閒的生活體驗，在嚮往自然、輕鬆的心靈呼喚和快節奏、充滿壓力的都市生活尋找交點；優雅、高貴的氣質在一張一弛中得到最完美的表現，流線的造型完美演繹著輕鬆、自信、時尚，令穿著者出席任何場合都能得心應手。

“CELE”人，以一貫的熱情和執著，精選上等優質的原材料，堅持手縫工藝，基於整體線條的考究及視覺的美感。“CELE”獨具匠心，所採用的外翻縫合工藝，在保持牢固品質的基礎上，將鞋面與鞋底完美結合，打造出領先的卓越的品質。

“CELE”對品質的不斷追求使產品得到了市場和消費者的高度認同，先後通過 ISO9000 、ISO9001--2000 質量體系認證，並獲通過了“中國馳名商標”的認定；2010年，通過苛刻的篩選，CELE更是一舉成為了中國奧委會皮具產品的唯一供應商。

品牌理念

以“策略人生、樂享生活”為品牌主張；以舒適、時尚、科技創新的優質產品，提供多樣化的選擇，最大範圍地涵蓋都市人群的需求為大眾創造更適合的日常生活。

“CELE”，致力於為人們提供自由、舒適的穿著體驗，給繁忙的都市人帶來自由輕鬆的舒適生活方式。

“CELE”品牌通過接軌國際最新的流行趨勢、製造工藝，融入中國人的特質，在保留了經典、莊重的風格上，不斷的革新與升華，強調自然與舒適，讓消費者充分領略穿行合一的盡善盡美，完美地體現了個性享樂與運籌帷幄的優雅結合。

一直以來，“CELE”都把消費者舒適的穿著體驗放在第一位，以人體工程為基礎，充分結合中國人的特點，加入特殊的功能性；同時，CELE也關注消費者對休閒服飾搭配的個性化需求，打造豐富的休閒產品，以迎合消費者個性和時尚潮流；為消費者提供覆蓋工作、休閒的全系列產品。為消費者提供舒適、時尚和創新功能的產品，傳遞自由輕鬆的生活方式，是“CELE”品牌的核心追求。本著“創新、活力、責任、專注”的經營管理理念，“CELE”將不斷開拓創新，演繹著休閒文化的傳奇。

策略人生，樂享生活!

STRATEGY LIFE, ENJOY IT!

品牌戰略

經過10餘年的積累與沉澱，CELE蓄厚積薄發之勢，全方位整合資源，全力打造對消費者、市場、渠道都具有深遠影響力的品牌價值體系，立志為企業的發展提供新的動力。2010年，“CELE”經過和眾多同行的激烈競爭，最終獲得了中國奧委會的青睞，成為中國奧委會皮具的唯一供應商。在接下來的三年里，“CELE”將為中國體育代表團出征大型綜合運動會提供皮鞋、箱包及皮帶等相關皮具裝備。 這是“CELE”品質再一次得到權威機構的認可，這將激勵CELE人繼續堅持“品質第一”的經營理念。

同時，這也是“CELE”品牌戰略的重要一步。“CELE”將充分藉助這一平台，積極展開品牌傳播，提升品牌知名度和品牌美譽度兩方面在市場的影響力。為“CELE”的下一個騰飛及商業夥伴的共同成長提供動力！

策樂始終以滿足人們日益增長的休閒需求為責任，持續深化推進以商場為中心的一線城市核心商圈的升級與拓展。同時，為順應中國城市化發展的大趨勢，面對二、三級城市的快速崛起，以強大的品牌力，產品力為依託，憑藉在一線核心市場的深厚積澱，全面啟動中國市場終端網路規模化經營的宏大帷幕以一線核心商圈與二三線市場齊頭並進的戰略態勢，傾力打造中國休閒鞋第一品牌。

產品保養

精英男士的時尚品位，一定是低調的、優雅的、成熟的、穩重的，同時又能體現其隨意灑脫和不羈氣質的。他們追求生活品質，崇尚獨立自我，尤其在穿著上的體現更為明顯，而作為一個人視線的最終落腳點——鞋履，精英男士往往會認真對待！而買了一雙好鞋後，精英男士更要懂得保養！

日常保養

一、 用大鞋刷輕刷整個鞋子，看看鞋沿的凸出部分有無沾染污垢？

二、 鞋沿或接縫等凹凸部分，用小鞋刷刷掉污垢細塵。

三、鬆開鞋帶，再用小鞋刷刷清從外側不易見到的污垢。

四、擠少許清潔油於布上，塗滿整個鞋子，此時，最重要的是要將殘留在鞋上的舊鞋油徹底清塗乾淨。

五、拿另一塊布（不可與使用清潔油的布相混），沾上少許的鞋油，塗滿整個鞋子。鞋油大約取小指大小的量即可。

六、塗滿整個鞋子後，用乾淨的軟布磨光整隻鞋。細部也不得馬虎。

七、最後噴上防水霧。防水霧不僅能使鞋子防止水的侵襲，同時還具有不易沾染污垢的效果。八、防水霧乾後，再將鞋楦置入鞋內。

特殊保養

除去平時一般的保養，在鞋被雨水淋濕後，柒度鳥品牌男鞋專家提醒我們應該立時作適當的處置，可使鞋子不至變形。

一、 先利用吸水性佳的布料吸去鞋子表面的水分。太用力擦拭，其附著的污垢會有刮傷鞋子表皮之虞，應特別注意。

二、 鞋內置入報紙或衛生紙，多加更換，以求完全吸乾水分。

三、 乾到某個程度，就應放入鞋楦以防變形。再置於通風處陰乾。

四、 完全乾後，則按照一般的保養法保養。

加盟優勢

CELE立志為合作夥伴建立一個良性的企業生態系統，共同建設品牌和實現品牌的迅速擴張，具體加盟優勢體現在：

1、人才優勢

CELE公司多年一直致力於打造高素質的專業化人才和精誠合作的團隊。公司從組織架構著手，在原有經驗豐富的生產體系基礎上，建立了專業完善的銷售管理和支持團隊，深入實施“人才、管理、質量、文化”六個工程，公司全體員工都朝著“成就卓越品牌、造就傑出人才”的企業目標而共同奮鬥。

2、生產優勢

從公司創立以來，CELE為生產出更舒適的鞋，每年都投入了大量人力、物力和財力，積極引進高標準專業生產設備，進行高效的流水線操作。在對人體工程專業化分析和研究的基礎上，經歷了無數次產品的實驗。為了滿足CELE品牌的質量要求，每一款鞋都是經過近百個工作步驟後最終完成。

3、設計開發優勢

為了把握潮流動向、精準捕捉市場，公司打造了業內享負盛名的企劃團隊，並擁有行內經驗豐富的鞋類設計研發人員，具有國際視野和潮流觸覺精銳的設計師團隊，公司成立了產品中心，並在廣州設立了研發中心分部。每年十多次的國內外考察機會，為CELE構築了一個吸收最新流行資訊、引領時尚的產品研發平台。

4、管理優勢

為更好地服務全國的客戶與消費者，公司在廈門成立了運營中心，全面推進市場工作，並設立了華南、華中、華東、華西、華北、東北6個大區，同時在北京、福建、江蘇、遼寧、山東、四川等地設立了分公司或辦事處。從品牌宣傳、銷售開拓、渠道支持、VI、VM的規範建設以及培訓方面建立起完善的市場支持與管理體系，為公司的再次騰飛打造一個更高、更新的平台。

5、堅實的品牌支持

自CELE品牌創立之初，公司逐步建立了統一店面形象、統一VI設計、形象包裝、公關策劃等完整的品牌體系。2007年公司就獲得了“中國馳名商標”認定，2010年，更是成為中國奧委會皮具產品供應商，伴隨著中國體育健兒征戰世界頂級賽場，由此，公司獲得了中國奧委會的商業標誌智慧財產權的使用權，為公司品牌的建設和推廣提供了有力的支持，公司也將以此為契機，將CELE策樂品牌提升到一個嶄新的高度。