《策劃案例精析》是一本2022年智慧財產權出版社出版的圖書，作者是熊海峰。
基本介紹
- 中文名：策劃案例精析
- 作者：熊海峰
- 出版社：智慧財產權出版社
- 出版時間：2022年10月1日
- 頁數：296 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513083980
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書首先闡釋了現代策劃的基本原理、主要方法和重點步驟，然後將共性理論套用於具體的策劃門類，系統論述了區域戰略、產業發展、事業促進、企業發展、產品開發、市場行銷、大型活動等七大策劃類型的基本內涵、核心內容和主要流程，並選取了筆者親身實踐及市場上的典型案例，深入剖析了這些案例背後的策劃意圖、思維方法及成敗緣由，力求強化案例闡述的邏輯性和代入感，讓讀者在沉浸式閱讀中理解、喜愛和感悟策劃。
本書適合策劃從業者，以及大專院校相關專業的師生使用。
作者簡介
熊海峰,藝術學博士，中國傳媒大學文化產業管理學院副教授，碩士研究生導師，多市文旅融合發展顧問。先後在知名諮詢策劃公司擔任項目經理、總監、首席專家。在文化產業、文旅融合和公共文化服務等領域擁有17年的策劃、規劃和實踐經驗，參加和主持國家、省市等各級各類項目與課題100餘項，發表專業論文和評論60餘篇。
圖書目錄
目 錄
第一章 策劃概論
第一節 認識策劃
第二節 基本原理
第三節 主要方法
第四節 重點步驟
第五節 成果呈現
第六節 功能價值
第二章 區域戰略策劃
第一節 區域戰略策劃概述
第二節 京津冀協同發展戰略策劃——如何構建以首都為核心的世界級城市群
第三節 中國大運河文旅融合發展策劃——以旅為媒激活世界文化遺產的當代價值
第四節 桂林陽朔旅遊升級策劃——小縣城如何建設世界級旅遊景區
第五節 北京水峪嘴文化小鎮策劃——京西古道風華地，永定河畔“會客廳”
第三章 產業策劃
第一節 產業策劃概述
第二節 重慶南濱路業態策劃——如何打造連線世界的“重慶外灘”
第三節 杭州富陽文創產業策劃——一幅中華傳世名畫的當代復活
第四節 中關村順義園新能源智慧型汽車產業策劃——如何培育戰略性新興產業
第四章 事業策劃
第一節 事業策劃概述
第二節 國家公共服務體系示範區創建策劃——“嵌入式”概念是如何誕生的
第三節 建設國家文化公園策研——如何打造中華文化重要標識
第五章 企業策劃
第一節 企業策劃概述
第二節 大慶百家企業戰略策劃——策劃就是一句話的事
第三節 蔦屋書店策劃——作為人們的藝術生活提案者
第六章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 “元気森林”——引領無糖氣泡水新品類
第三節 《哪吒之魔童降世》——讓經典神話 IP 再發時代強音
第四節 《唐宮夜宴》——傳統文化“破壁出圈”的策劃之道
第七章 行銷策劃
第一節 行銷策劃概述
第二節 王老吉品牌策劃——見證定位的力量
第三節 “世界最好的工作”——創意行銷如何引發全球關注
第四節 可可托海借勢行銷——旅遊目的地可以唱響嗎？
第八章 大型活動策劃
第一節 活動策劃概述
第二節 中國文化產業學院獎——打造文產領域的“奧斯卡獎”
第三節 北京冬奧會開幕式——詩意展現中國人的自信與浪漫
主要參考文獻
後 記
