競爭行銷是筆者提出的一個新的概念，其闡釋了在競爭市場中企業如何積累行銷資源、培育行銷能力，以競爭的思維和方式思考行銷戰略、行銷戰術和行銷策略，最終實現行銷競爭力提升的過程。理論分析和案例研究是本書的重要特點。 在這本書中您將會看到： 競爭行銷分析篇，揭示競爭行銷如何產生、企業如何實現行銷競爭力的提升、競爭行銷戰略、競爭行銷戰術分析、行銷執行分析、競爭行銷企劃分析等內容，可以全面了解競爭行銷理念的內涵。 競爭行銷策略篇，分析在競爭市場中，企業品牌、市場推廣、廣告、價格、分銷網路等策略的制定和實現過程，可以為企業開展競爭行銷活動提供一些思路。 競爭行銷執行篇，本篇利用案例分析的方法，揭示一些成功企業的管理執行、戰略執行、戰術執行、策略執行的運作方式和行銷實戰，為推進企業競爭行銷的執行力提煉一些寶貴經驗。 本書力求立意新穎、見解獨到、內容翔實，目的是為廣大企業界人士、大中專學生、市場行銷界同仁提供一種全新的行銷思路。如果能夠做到這一點，則是本書作者最大的安慰。
基本介紹
- 書名：競爭行銷:分析策略執行
- 出版社：經濟管理出版社
- 頁數：284頁
- 開本：16
- 品牌：經濟管理出版社
- 作者：楊保軍
- 出版日期：2004年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7801629760
競爭行銷分析篇
第一章 競爭行銷：核心概念
第二章 全面提升行銷競爭力
第三章 樹立全新的競講腿乘爭行銷思維
第四章 競爭行銷戰略分析與選擇
第五章 競爭行銷戰術規劃
第六章 競爭行銷企劃程式
第七章 制定促進銷售的競爭行銷企劃案
第八章 行銷執行：艱懂櫃以競爭為導向
第九章 競爭行銷管理與創新
第十章 競爭營幾雄和章銷危機管理
競爭行銷策略篇
第十一章 創造行銷競爭力的品牌資源
第十二章 市場推廣崇尚別具一格
第十三章 設計適當的行銷網路
第十四章 以溝通促進銷售
第十五章 廣告企劃的定位、照幾愚創意與傳播
第十六章 以公關企劃提升企業形象
第十七章 CI企劃定位企業的行銷形象
第十八章 以價格策略應對行銷競爭
競爭行銷執行篇
第端局十九章 競爭營整市鍵銷管理執行
第二十章 競爭行銷戰略執行
第二十一章 競爭營戒姜檔殃銷戰術執行
第二十二章 競爭行銷策略執行
參考文獻
後記
第一章 競爭行銷：核心概念
第二章 全面提升行銷競爭力
第三章 樹立全新的競講腿乘爭行銷思維
第四章 競爭行銷戰略分析與選擇
第五章 競爭行銷戰術規劃
第六章 競爭行銷企劃程式
第七章 制定促進銷售的競爭行銷企劃案
第八章 行銷執行：艱懂櫃以競爭為導向
第九章 競爭行銷管理與創新
第十章 競爭營幾雄和章銷危機管理
競爭行銷策略篇
第十一章 創造行銷競爭力的品牌資源
第十二章 市場推廣崇尚別具一格
第十三章 設計適當的行銷網路
第十四章 以溝通促進銷售
第十五章 廣告企劃的定位、照幾愚創意與傳播
第十六章 以公關企劃提升企業形象
第十七章 CI企劃定位企業的行銷形象
第十八章 以價格策略應對行銷競爭
競爭行銷執行篇
第端局十九章 競爭營整市鍵銷管理執行
第二十章 競爭行銷戰略執行
第二十一章 競爭營戒姜檔殃銷戰術執行
第二十二章 競爭行銷策略執行
參考文獻
後記
