《行銷戰略：第一原理和數據分析》是2020年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是羅伯特·帕爾馬蒂爾、什里哈里·斯里達爾。
基本介紹
- 書名：行銷戰略：第一原理和數據分析
- 作者：羅伯特·帕爾馬蒂爾、什里哈里·斯里達爾
- ISBN：9787300274027
- 定價：55元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書有助檔想灶於讀者學習如何在當前快速變化的行銷環境中進行行銷戰略思考和科學決策，是通過數據分析來支持決策過程的行銷戰略指南。
在大數據時代，企業更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數據分析的深刻理解，以及對戰略性和策略性原則的全面認識。作者提出企業行銷戰略必須回答的四大問題：顧客如何有所差異；如何應對顧客的動態性變化；如何創建和維持可持續競爭優勢；如何管理資源權衡。本書以應對上述行銷戰略四大基本問題作為決策框架確定第一原理，構建行銷戰略決策的科學思維，將先進的數據分析技術整合到行銷戰略規划過程的各個方面。
數據分析技術是本書的重要內容。書中說明了行銷戰略的分析工具，並提供大量數據分析案例，幫助讀者將這些陵境蜜地工具套用到真實的商海放業環境中。
圖書目錄
第1章行銷戰略：基於第一原理的方式
引言
行銷原則1：顧客總是有差異的→顧客異質性管理
行銷原則2：顧客總是在變化的櫃良海→顧客動態性管理
行銷原則3：競爭者總是有反應的→可持續競爭優勢管理
行銷原則4：資源總是有限的→資源權衡管理
實施四個行銷原則
利用Markstrat 模精漏承擬軟體進行練習
總結
第1篇顧客總是有差異的
第2章行銷原則1：顧客總是有差異的→顧客異質性管理
引言
顧客異質性管理方法
顧客異質性管理框架
總結
第2篇顧客總是在變化的
第3章行銷原則2：顧客總是在變化的→顧客動態性管理
引言
顧客動態性管理的方法
顧客動態性管理框架
顧客動態性管理實例
總結
第3篇競爭者總是滲頁棵料有反應的
第4章行銷原則3：競爭者總是有反應的→可持續競爭優勢管理
引言
管理可持續競爭優勢的方法
可持續競爭優勢管理框架
總結
第5章行銷原則3：基於品牌的可持續競爭優勢管理
引言
品牌戰略
基於品牌的可持續競爭優勢管理
總結
第6章行銷原則3：基於供應物的可持白蘭碑續競爭優勢管理
引言
供應物和創新戰略
基於供應物的可持續競爭優勢管理
總結
第7章行銷原則3：基於關係的可持續競爭優勢管理
引言
關係行銷戰略
基於關係的可持續競爭優勢管理
總結
第4篇資源總是有限的
第8章行銷原則4：資源總是有限的→資源權衡管理
引言
資源權衡管理的方法
資源權衡管理的框架
總結
第9章行銷戰略：執行行銷原則和數據分析
引言
使利用第一原理方式來認識行銷戰略變得更為重要的趨勢
四個行銷原則概述：問題與解決方案
四個行銷原則的協同整合
構建行銷分析能力
執行行銷戰略
總結
術語表
第8章行銷原則4：資源總是有限的→資源權衡管理
引言
資源權衡管理的方法
資源權衡管理的框架
總結
第9章行銷戰略：執行行銷原則和數據分析
引言
使利用第一原理方式來認識行銷戰略變得更為重要的趨勢
四個行銷原則概述：問題與解決方案
四個行銷原則的協同整合
構建行銷分析能力
執行行銷戰略
總結
術語表
