競爭型商品定位

競爭型商品定位是指，企業為了實現自己的發展目標，同時又面對難以迴避的競爭對手的情況下，確立的具有針對性、競爭性的商品定位。

基本介紹

• 中文名：競爭型商品定位
• 外文名：Competitive goods
• 對象：具有針對性、競爭性的商品
• 目的：迴避的競爭對手

競爭型商品定位的特徵

競爭型商品定位的特徵是：商品的競爭性優勢要明顯，對消費者要有足夠的吸引力。

競爭型商品定位的方法

一般地講，採取競爭型商品定位的方法大致有以下幾種：

(1)低價銷售競爭方法。即以低於其他同類商場中同類商品的銷售價格的方法來吸引顧客，提高商場競爭能力的方法。例如，一些折扣店、“伍圓店”、平價商店等商場中的商品定位，都是將能進行低價銷售的商品進行組合，形成以低廉的商品銷售為價競爭優勢的商品定位。

(2)高品質高價格的競爭方法。即區別於其他商場主要面對大眾消費者的中低商品檔次的商品定位和中低檔次的價格定位，而採取專門經營名牌商品和高檔次商品，以較高的銷售價格來吸引一些專門追求名牌和高檔商品的消費者的需求，來提高本企業的競爭能力。

(3)差異化的商品定位競爭方法。即儘量避開或者明顯區別於其他商場已經大量經營的商品結構與定位，專門經營某些其他商場所沒有的，或者是弱項商品，以突出某類商品的經營優勢來吸引消費者的競爭方法。例如，一些專業店和專賣店常採取這些方法。

(4)服務質量優勢競爭方法。即企業不是在商品的經營方面，而是在所經營商品的服務方式、服務質量、購物環境等方面為顧客提供具有特色的、優質的服務，從而爭取顧客，取得競爭優勢的方法。