基本介紹
- 中文名：百度競價關鍵字出價模型
- 外文名：Keyword Bidding Model
- 原著來源：黃衛課堂
- 用 於：搜尋引擎行銷,行動網路行銷
- 理解難度：百度SEM中級認證級別
模型套用,背景來源,模型介紹,
模型套用
百度競價關鍵字出價模型主要用於百度競價推廣,廣泛適用與其他搜尋引擎競價推廣.結合關鍵字需求階段分析、關鍵字價值分析及關鍵字轉化數據分析，可以有效提高競價推廣的ROI，退可以節約成本，進可以增加利潤。
背景來源
百度競價關鍵字出價模型產生於黃衛課堂的SEM總監實戰開發課程中,在我們幾位資深競價猿對百度SEM競價賬戶的出價技巧進行歸納總結時,發現了大量帶有重複性的類似的出價技巧,於是我們對這些數據進行處理和分析、進行參數化建模.經過1年的數據驗證和模型最佳化，已經可以成熟運用於各個行業，如醫療、教育培訓、招商加盟、旅遊、遊戲等.
首先我們來看一道百度SEM中級認證的考題：
我們首先做一個簡單的數據處理，如下圖：
如果按照ROI來算的話，此題應該選擇B、C，都是10，最大。
考慮到只有100預算，而且是給一個關鍵字，我們認為需要在BC中做出選擇。那么我們可以用總訂單金額減去消費，等於利潤，顯然C的利潤更多一些。我們可以給2個關鍵字(分別為B1、C1)同時加預算進行測試計算。如下圖：
我們看出B1、C1的轉化率不變(紅色部分)的情況下,B1產出3000，C1產出3400;B1利潤2700，C1利潤3060,這樣區別就很明顯了。在B1C1的CPC不變的情況下，不同的關鍵字會產生不同的商業價值，也就是利潤。
在百度SEM競價整個賬戶的實際操作中,我們假設ABCDE是不同階段的關鍵字,對於不同階段的關鍵字出價，我們可以參考競價關鍵字需求階段分析的出價策略,對於同一階段的關鍵字的出價,黃衛課堂設計和提出了百度競價關鍵字出價模型。
模型介紹
對於相同階段的關鍵字，比如C類的關鍵字,屬於低消費高轉化類的重點關鍵字。在我們沒有出價經驗或效果不是很理想之前，我們可以進行一個數據測試。
