基本介紹
- 中文名：移動團購
- 類型：經濟術語
發展意義
中國電子商務研究中心的(2O1O年中國網路電子商務報告》指出：移動網際網路將會成為團購發展的新陣地。據(2010年中國移動網際網路與3G用戶調查報告》顯示，截止2010年l0月底，我國手機上網用戶已達2．3億，呈現穩定增長的趨勢，3G已收到較高的認可，並且在移動網際網路用戶中，有80．2%的網民的年齡層在18—30歲，這一層面的用戶正好與團購網站的用戶群體相重疊。由此可見，移動商務在中國將有極大的發展空間和市場前景。尤其針對團購領域，就目前我國的發展情況來看，主要集中的還是在網路平台上，並且日漸有集中統一平台化的趨勢，而不再是單單相互分割獨立的團購網站，這表明大眾對日漸增多的團購網的選擇範圍和要求的提高。但是不難發現，網路團購具有三種特性，即價格敏感性，時間敏感性，空間敏感性。
價格敏感性是網路團購的主要競爭優勢，也是團購的本質性解釋，正如Kaffman在2002年將網路團購定義為：所謂的線上集體購物是指利用網路聯合有意願購買的消費者提高對供應商的議價能力，從而以較低的價格來購買商品。這表明必須向消費者提供最低價位的商品和團購組合才能贏得消費者的青睞，但是不得不注意的是，最低價位不單指團購商品的原有價位，也包含團購實現過程中發生的費用，相對於固定設備的網路團購，移動團購無疑在設備和無線條件的過程費用上占有極大的優勢，更為有效的降低了費用。時間敏感性即是每個團購都是發生在一個特定的時間段的，如果沒有趕上，就必須等下一次，或者尋找其他的替代團購。時間敏感性是團購相對於一般的B2B，B2C電子商務網站而言獨有的特性，其時間域一般都較短，甚至有些熱門團購的選購時間只有幾小時。這對於消費者而言，往往會產生錯過或因客觀條件限制無法行使團購的狀況，相反，它也會造成另一種現象，即很多消費者耗費大量的時間在網路前等待或不斷查詢新的團購機會，移動團購的一體化平台，將因其便攜性，而大大改變這種狀況，大大的節省人力，物力，最大程度降低消費者因錯過團購的不滿情緒。空間敏感性不但是包括網路團購外部的電腦設備具有一定的空間限制性，也包括團購網站內部的大多產品組合都是按一定區域劃分的，由於物流運送地址的便利性，網路團購常常會默認固定地點，這對於占團購人群較大比例的學生和白領等價格敏感性較大，流動性較大的人群而言，常常會帶來一些麻煩和不便；另外對於特殊類團購即飲食類團購，需要}肖費者花費大量的精力尋找消費地點。移動團購最主要的還是解決了硬體設備空間的限制和改變，同時對流動度較大的人群在進行選擇時提供一定的便利，更為消費者提供良好的地理定位輔助。
總的來說，移動團購模式主要是針對網路團購的價格敏感性、時間敏感性、空間敏感性此三個特有問題或現況而進行的一種互補式的團購模式，並且隨著3G技術和移動電子商務領域的發展，移動團購還具有很大的發展前景和空間。
