泛團購時代

泛團購時代是在團購網站發展緩慢的局面下，不得不進入轉型時期的一種現象，其轉型方式主要是擴大本地優惠領域，增強品牌效應。2012年7月，中國團購行業集體進入“泛團購時代”。

基本介紹

• 中文名：泛團購時代
• 含義：團購網站發展緩慢的局面下
• 形式：不得不進入轉型時期的一種現象
• 類型：購物類

簡介

泛團購時代是指，由於團購網站的增加，使得團購行業的增長緩慢，而不得不通過延長售賣時間、提高套餐價格等方法，將團購帶入更為廣闊的本地生活優惠領域的現象，在此局面下，從2012年7月起，中國的整個團購行業逐漸進入“泛團購時代”。

形成原因

成交額下降 根據團購導航網站團800發布的統計數據顯示，截至2012年6月底，國內團購網站數量約2976家，上半年國內團購總成交額約98億元，與年初業界預測全年200億元的全年目標相比勉強跑完半程。

成交額下降

2012年6月份，國內團購市場總計開團20.6萬期，成交額約16.7億元，購買人次約3683.8萬，和2011年6月份相比分別增長692.3%，119.1%和65.3%；和2012年第一季度相比，開團期數猛增66.1%，成交額下降5.6%，購買人次下降8.1%。6月份的整體業績，展現出團購行業的增長速度遭遇瓶頸。

消費者吸引力下降 與2011年同期相比，2012年上半年國內團購成交額約增長184%，購買人次增長154%，開團期數增幅最大達647%，團購本身的商業價值也得以驗證。但令人擔憂的是，消費者對團購的熱情逐漸退去，與2011年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比，2011年上半年僅為1.4萬元，團購單品的“吸金力”下降不止一半。

消費者吸引力下降

餐飲、電影票屬於最為熱門的團購產品。其中，2012年上半年餐飲團購成交額達40多億元，占到總體銷售額的四成；電影票團購2012年繼續發力，上半年團購電影票成交額高達8億元。

從城市分布來看，團購從重點城市延伸至更多的三四線城市，前40名重點城市的占比份額也有減少趨勢，從原先的“二八定律”逐步變為“三七分成”。

轉型方式

團購網站下半年的轉型不可避免，2012年7月各家網站在運營策略上也有了不同的方向：

1、美團、窩窩團等大型團購網站仍會追求“規模效應”，力求以總體的規模優勢獲得市場上的品牌溢價。

2、滿座網、嘀嗒團等團購網站則更重視“每一個分站”的紮實，甚至是每個單子的盈利水準都力求達標。

3、各家網站在流量獲取上也積極找尋外部電商網站的支持，京東、噹噹、1號店等電商網站都已經或正在考慮與團購網站合作開設團購頻道。

4、一些商家也開始嘗試創建自身專屬的團購網站，將線下產品直接搬到線上開團銷售。統計顯示，2012年6月份就有7家新開設的團購站點是由攝影工作室自營建設。

影響

團購行業正走進一個螺旋式的輪迴，更多消費者希望跳過團購網站這一層，從商戶維度來尋找一個售賣時間長、消費條件更自由的“大優惠”。不少團購網站正在嘗試把團購模式的短期廣告效應改造為與商戶長期穩定的業務貢獻關係。從2012年下半年開始進入的“泛團購時代”，也將因此引入一批與團購網站背景迥異的傳統網際網路及移動網際網路的優惠券網站，從而使得競爭格局變得愈發複雜和充滿不確定性。