移動商務推廣

移動商務推廣課程是江蘇經貿職業技術學院建設的慕課、國家精品線上開放課程，於2017年09月04日首次在中國大學MOOC上開課。該課程授課教師是羅曉東、程玲雲、李嬋娟等。據2022年5月中國大學MOOC官網顯示，該課程已開課11次。

該課程共七個學習單元，包括移動商務市場定位、 移動行銷平台及工具套用、移動廣告行銷、APP推廣、微信行銷推廣、移動商務推廣效果分析、企業項目移動推廣。

基本介紹

• 中文名：移動商務推廣
• 授課平台：中國大學MOOC
• 建設院校：江蘇經貿職業技術學院
• 類別：慕課、國家精品線上開放課程
• 授課教師：羅曉東、程玲雲、李嬋娟等
• 開課時間：2017年09月04日（首次）

課程性質

課程背景

隨著科技不斷發展，支付寶、微信、微（短）視頻等已經成為移動商務推廣的代表產品。企業行銷和顧客消費行為正從PC向移動端轉移，移動商務推廣類人才需求加劇。想玩轉微信行銷、APP行銷和想定位目標客戶群，江蘇經貿職業技術學院根據相關需求推出移動商務推廣課程，聚焦前沿的移動商務推廣技術，共同分享企業行業案例。

課程定位

移動商務推廣課程為電子商務大類專業核心課程之一。該課程旨在培養學習者運用行動網路資源，移動商務推廣方法，從事基於移動網際網路的行銷推廣活動，形成APP行銷、微行銷等職業能力。

課程簡介

移動商務推廣課程共七個學習單元，分四個階段學習：

一、基礎階段：首先通過“移動商務市場定位”、“移動行銷平台及工具套用”兩個學習單元了解掌握移動行銷相關知識、常用工具和技能，根據目標市場和產品特點選擇適合移動行銷推廣的載體。

二、進階階段：在“APP行銷推廣”、“移動廣告推廣”、“微信行銷推廣”三個學習單元中熟練套用代表性平台和工具完成移動端產品的推廣行銷工作。然後在“移動商務推廣數據分析”單元套用分析工具對上述任務完成成效做出分析，對後續的策劃和實施方案調整做出策略建議，打造“智慧的數字生態”。

三、實戰階段：在掌握典型移動商務行銷工具套用的基礎上，可以進入“企業項目移動推廣”單元中選擇線上資源中的企業項目庫提供的產品和項目，整合學習到的各類移動行銷工具、方法手段完成推廣工作任務，進行貫穿體驗、策劃、實施的綜合性學習。

四、提升階段：最後在“移動商務創新創意產品推廣”單元引導學習者從現有的項目中發掘特色，捕捉靈感，提升品牌及創新創意產品的推廣意識。

課程大綱

學習單元一 移動商務市場定位 1.1 市場需求分析 1.2 產品及服務定位 1.3 產品載體選擇及套用 移動商務市場定位單元作業 移動商務市場定位單元測驗 學習單元二 移動行銷平台及工具套用 2.1 APP平台套用 2.2 M站搭建 2.3 新媒體公共平台套用 2.4 微店平台搭建 2.5 H5頁面套用 移動行銷平台及工具套用單元測試 移動行銷平台及工具套用單元作業 學習單元三 APP推廣 3.1App推廣初識 3.2 APP推廣渠道選擇 3.3 APP推廣實施 APP行銷推廣單元測試 APP推廣單元作業

學習單元四 移動廣告行銷 4.1移動廣告體驗 4.2移動廣告渠道選擇 4.3移動廣告投放 移動廣告單元測驗 學習單元五 微信行銷推廣 5.1 微信公眾賬號初識 5.2 微信推廣文案規劃、編輯和推送 5.3 微信精準客群挖掘 5.4 微商分銷體系管理 微信行銷推廣單元測驗 微信行銷推廣單元作業 學習單元六 移動商務推廣效果分析 6.1 移動推廣數據分析指標體系 6.2 移動推廣成效數據分析 移動商務推廣效果分析單元測驗 學習單元七 企業項目移動推廣 7.1 移動推廣方案策劃 7.2 移動推廣方案實施 7.3 費用核算及效果分析 企業項目移動推廣單元測驗

（註：課程大綱排版從左到右列）

開課信息

開課次數	開課時間	授課教師	學時安排	參與人數
第1次開課	2017年09月04日~2017年12月01日	羅曉東、程玲雲、畢晶晶、李嬋娟、鄭偉、吳洪貴、顧錦江、歐高林、李曉峰、王波	2-3小時每周	1232
第2次開課	2017年12月19日~2018年02月01日	羅曉東、程玲雲、李嬋娟	3-5小時每周	512
第3次開課	2018年04月23日~2018年07月22日	羅曉東、程玲雲、畢晶晶、李嬋娟、李桂芹		1581
第4次開課	2018年09月03日~2019年01月15日	羅曉東、程玲雲、畢晶晶、李嬋娟、鄭曉晨、於爽、李桂芹、歐高林、鄭偉		2126
第5次開課	2019年02月18日~2019年07月09日	羅曉東、程玲雲、畢晶晶、李嬋娟、鄭曉晨、於爽、鄭偉	4小時每周	1740
第6次開課	2019年11月08日~2020年01月10日	羅曉東、程玲雲、畢晶晶、李嬋娟、鄭曉晨、於爽、李桂芹、劉博文、鄭偉	6-10小時每周	1803
第7次開課	2020年02月15日~2020年08月25日	羅曉東、程玲雲、李嬋娟、鄭曉晨、鄭偉	4小時每周	3442
第8次開課	2020年09月20日~2021年01月20日	羅曉東、程玲雲、李嬋娟、鄭曉晨、李桂芹、符小霞	3-5小時每周	638
第9次開課	2021年02月28日~2021年07月10日	羅曉東、程玲雲、李嬋娟、鄭曉晨		661
第10次開課	2021年09月08日~2022年01月14日	羅曉東、程玲雲、李嬋娟	2-3小時每周	428
第11次開課	2022年02月22日~2022年07月10日		3小時每周	待定

課程特色

該課程以企業實際項目為原型，基於職業教育校企合作共建實訓室並轉化企業實際任務為教學項目的基本思路進行課程的整體開發。內容設計上遵循移動特色明顯、O2O教學模式混合套用、與實際企業項目數據對接、實踐實訓特點突出等。 課程設計包含微課、課件、線上仿真實訓平台、課堂討論互動、企業案例數據、行銷工具資源庫、課堂訓練、課後實訓項目、考核試題等多種形式。其中與課程實訓內容匹配的線上仿真實訓軟體平台，需要通過課程平台直接連結到本校實訓室平台才能完成仿真環境操作訓練。

教學目標

以移動端產品行銷規劃與實施設計項目為載體，運用仿真實訓、線上數據分析、線上測評等現代教育技術引導學習者通過模擬或選擇企業實戰項目任務練習，掌握移動商務的基礎理論知識，培養能夠運用網路資源，移動商務推廣方法、工具、平台，從事移動商務推廣的職業能力和移動商務品牌的運營、創新能力。

學習預備

預備知識

學習移動商務推廣課程應先預備下面的知識：

1、目標客戶、市場定位、消費者需求和行為分析、市場行銷策略等行銷知識；

2、了解網路行銷手段及工具，進行網路推廣方案策劃和實施；

3、移動行銷平台搭建和移動行銷工具方法。

學習資料

教材

書名	作者	出版時間	出版社
《移動行銷》	魏振鋒	2020年1月	高等教育出版社
《新媒體行銷》	肖憑、文艷霞	2013年	北京大學出版社

參考書

書名	作者	出版社
《引爆新媒體行銷》	龔鉑洋	電子工業出版社
《微信行銷與運營：模型、案例、方法和技巧》	張靜波、吳銀平	中國社會出版社

所獲榮譽

2019年1月8日，該課程被中華人民共和國教育部認定為“國家精品線上開放課程”。

教師簡介

羅曉東，江蘇經貿職業技術學院貿易與物流學院黨總支副書記、教授，專業特長為移動商務、電子商務專業教學研究。

程玲雲，蘇州經貿職業技術學院會計與國貿學院教師。

李嬋娟，蘇州經貿職業技術學院會計與國貿學院教師。

畢晶晶，江蘇經貿職業技術學院講師。

鄭偉，江蘇經貿職業技術學院副教授。

吳洪貴，江蘇經貿職業技術學院貿易與物流學院院長，教授。

顧錦江，江蘇經貿職業技術學院貿易與物流學院副教授。

歐高林，江蘇經貿職業技術學院講師、工程師、實驗師、電子商務培訓師。

李曉峰，江蘇經貿職業技術學院信息技術學院講師。

鄭曉晨，江蘇經貿職業技術學院信息技術學院講師。

於爽，江蘇經貿職業技術學院助教。

李桂芹，江蘇經貿職業技術學院講師。

劉博文，江蘇經貿職業技術學院講師。

符小霞，伊犁職業技術學院工作人員。

王波，無錫商業職業技術學院工作人員。