基本介紹
- 中文名：社會贊助
- 詞性：名詞
基本類型,贊助作用,注意問題,案例,
基本類型
（1）贊助體育活動
（2）贊助文化活動
（3）贊助教育事業
（4）贊助社會福利事業
贊助作用
社會贊助是一種既可以贏得社會好感，又可以提高自己知名度的公共關係活動。贊助活動在現代社會中十分普遍，可以說，離開了商業贊助，當今許多大型的公益活動幾乎很難進行。在我國，隨著組織公共關係意識的提高，社會組織的贊助數量越來越多，金額也越來越大。有的組織為“希望工程”捐款，一擲千金；有的企業贊助體育事業，不遺餘力。社會贊助的作用主要表現在：
（1）通過贊助既可達到宣傳的目的，又可增強說服力和影響；
（2）製造新聞效果，擴大社會組織認知度，提高組織在公眾中的美譽度；
（3）通過贊助表明社會組織勇於承擔社會責任，可以樹立關心社會公益事業的良好形象；
（4）通過贊助建立與公眾的關係，增強社會組織與外界交流的和諧度。
注意問題
公共關係人員在社會組織贊助活動中應注意以下問題：
(1)明確目的。組織開展贊助活動必須是有目的的，從原則上講，組織贊助的目的與其公共關係總目的是緊密相連的，就是提高組織的聲譽，增進公眾的理解，塑造良好的組織形象。
(2)調查研究。為了取得良好的贊助效果，社會組織應事先組織調查研究工作。在明確贊助的情況下，從本組織的經營管理目標、政策、公共關係政策人手，調查外部需要贊助的公益事業情況，考察活動本身是否對公眾有益，是否對組織有益，從而確定本組織的贊助方向和政策，以指導贊助活動。
(3)制訂計畫。在調查基礎上，根據組織的贊助方向和政策制訂出年度贊助計畫，該計畫一般包括贊助對象的範圍、費用預算、贊助形式和宗旨等。
(4)審核評定。實施贊助前，應對某一個具體贊助項目進行詳細的分析研究，結合年度贊助計畫逐次審核評定，確定其可行性和贊助的具體方式、款項、時機等，從而最終確定贊助活動的具體實施方案。
(5)具體實施。組織應派專人負責各項具體贊助方案的落實。在實施過程中，應充分運用各種有效的公共關係技巧，使社會組織能儘量幫助該活動擴大其社會影響；應該建立經常性的檢查制度，使計畫能保質、保量地完成，同時亦可避免費用超出預算。
(6)效果測定。贊助活動完成後，應對贊助效果進行調查測定，對照計畫檢查完成了哪些預定的目標，分析完成目標或未完成的原因，將效果測定成文入檔，以備以後參考。
案例
健力寶集團贊助24屆奧運會中國代表團計畫
贊助目標：通過贊助活動提升組織形象。
贊助對象：1988年第24屆奧運會中國代表團
贊助形式：提供運動型飲料—健力寶
經費預算：500萬元
贊助主題：健力寶——健康的飲料。
傳播機構和方式：中央和廣州主要傳媒；以電視和報刊傳播為主。
實施方案:
A、徵求國家體委和中國奧委會同意。B、尋求媒體和公眾的支持。C、做好物資上的準備（人、財、物）。D、將飲料運抵比賽場地。主持交接儀式。
