公益贊助促銷法

公益贊助促銷法是指企業在開展公共關係活動中，從為公眾謀福利出發，熱情贊助公益事業，以贏得公眾的理解和支持，樹立良好的企業形象，從而達到促進產品銷售目的的一種形式。

公益事業由於與公眾的利益相聯繫，因而是公眾最為關心的事情。通過一定的方式給予公益事業一定的贊助，最能打動公眾的心，引起公眾對企業的好感和信賴。所以，贊助公益事業是樹立企業良好形象的一個最有效的方法，也是公共關係活動的重要內容之一。

基本原則

1、有益於公眾的原則。即企業所提供的各種贊助必須有益於社會公眾，為社會公眾謀取相應的利益，以求得社會公眾對企業的好感。

2、有利於促銷的原則。企業在提供各項贊助時，應注意與產品促銷結合起來。比如，贊助體育比賽時，應在體育場地設定企業產品廣告牌；贊助科技發展事業時，應以企業廠牌或牌號命名所設立的各種基金等，使贊助活動和廣告宣傳活動融合在一起，以取得產品促銷的效果。

3、量力而行的原則。企業向公益事業提供的各種贊助，必須是在企業人力、物力、財力的允許範圍之內，不能超過自己的承受能力；否則，就會影響企業的經濟效益，使企業陷入不利的困境。

主要途徑

主要包括這樣五個方面：

1、贊助社會福利事業。如給養老院、殘疾人保障工作提供幫助。

2、贊助社會公益事業。如給教育事業、城市建設事業等提供支持。

3、贊助社會體育事業。如協助有關單位舉辦體育比賽活動。

4、贊助科技發展事業。如出資建立科技發展基金、設立人才獎勵基金等。

5、贊助社會文化事業。如出資舉辦各種知識競賽活動、文藝演出活動、學術交流活動等。